A tömegkommunikáció fogalma, szerepe és formái. Bogomolova M.N.

Bibliográfiai leírás:

Neszterov A.K. A kommunikáció szerepe a modern társadalomban [Elektronikus forrás] // Oktatási enciklopédia webhely

Az emberiség egyre nagyobb ütemben halmoz fel információkat, a már felhalmozott adatok mennyisége meghaladta az egyszerű emberi érzékelésre alkalmas mennyiséget. Az újonnan létrehozott információk tömbjeit olyan gyorsan továbbítják, hogy az ember nem tudja és nincs ideje észlelni és feldolgozni.

A tömegkommunikáció szerepe

A tömegkommunikáció a továbbított információ növekvő ütemének és növekedésének a következménye, míg az információk felhalmozásának, továbbításának és sugárzásának technikai megoldásai régóta biztosítják bármilyen mennyiségű információ tömeges továbbítását. Meg kell jegyezni, hogy a tömegkommunikáció technológiai szintjének emelésének folyamata már régen elkezdődött. Az első szakasz a különféle nyomtatott sajtó volt, majd megjelentek az újságok, folyóiratok. A második szakasz a rádió megjelenése. A harmadik szakasz a televíziózás. A negyedik szakasz a számítógépesítés és az internet.

A modern körülmények között a tömegkommunikáció jelentős szerepet tölt be a társadalomban, lehetővé téve, hogy korlátlan számú ember kapjon különféle információkat, felhasználva azokat saját személyes céljaira. Ugyanakkor az internetes kommunikáció lehetővé teszi szöveg, hang, kép, videó továbbítását.

A tömegkommunikáció ma az emberi tevékenység és a társadalmi kapcsolatok minden területére kiterjed: a rokonok és barátok közötti kommunikációtól a nagyvállalatok irányításáig.

Ugyanakkor a tömegkommunikáció fejlődése, a továbbított információ bonyolítása, a továbbított adatok mennyiségének növekedése maga az információ fontosságának növekedéséhez, értékének növekedéséhez, tartalmával szemben támasztott követelmények növekedéséhez vezetett. , valamint az új technológiák, innovációk és tudásanyag fontossága minden területen. Az információs és távközlési technológiák felgyorsult fejlődése a köz- és emberi észlelés fejlődéséhez képest, ami meghatározza a továbbított információk megfelelő feldolgozásának lehetőségét. Ez egyrészt megköveteli az ember leggyorsabb alkalmazkodását az új kommunikációs feltételekhez, másrészt növeli a tömegkommunikáció szerepét a társadalomban, mégpedig olyan formában, amelyet a társadalom többsége is felfoghat.

A társadalmi kommunikáció szerepe

A modern társadalomban a kommunikáció egy elemi rendszer, amely három elemet foglal magában, amint az az ábrán látható.

A kommunikáció elemi sémája a modern társadalomban

A továbbított információ mennyiségének növekedésével, a tömeges adatátvitel jellegének erősödésével, az információátviteli technológiák fejlődésével összefüggésben megjelenik a fő akadály, amely magában az emberben összpontosul. Az ember képességei objektíven korlátozottak, ezért nem képes érzékelni a ma létező információáramlást, és már nem képes befogadni a felhalmozott adatok és tudás hatalmas tárházát. Lehetetlen több területen kellően kiterjedt ismeretekkel rendelkezni, és egyszerre lenni hozzáértő mérnök, hegesztő, könyvelő, történész, orvos stb.

A társas kommunikáció alatt különféle ismeretek, készségek és érzelmek mozgását értjük a társadalmi térben és időben. Valójában ez az információtovábbítás általános formája, objektíven meghatározott adattömbök formájában, valamilyen jellemző szerint csoportosítva.

A társadalmi kommunikáció szerepét az határozza meg, hogy az információ egyéni befogadóinak rendelkezniük kell minden szükséges képességgel ahhoz, hogy a továbbított információt, tudástömböt, adatkomplexumot, stb. megkapják, megértsék, megértsék a jelentésüket és asszimilálják azokat.

Ha a továbbított információ befogadása, megértése, megértése vagy asszimilálása lehetetlen, a társadalmi kommunikáció lehetetlen. Vagyis ha valaki az interneten keresztül továbbít információt, akkor a tévét nézők nem fogják tudni fogadni. Bizonyos információk megértéséhez ismeretekkel kell rendelkeznie: például az olajkút jellemzőiről szóló információk keveset mondanak el a sebésznek. A megértéshez durván szólva egy bizonyos szintű tudásra van szükség, hogy egy ötödikesnek nem lehet információt adni az integrálokról. Végül az információ asszimilációja magától az embertől fog függni, ha nem tartja elég fontosnak, hiányozni fog.

Mind magának a társadalomnak, mind annak kommunikációs terének kommunikációs jellemzői határozzák meg.

A modern társadalom kommunikációs jellemzői

A társadalomban zajló kommunikáció nagy jelentőséggel bír társadalmi szerkezetének működése szempontjából, biztosítva minden közintézmény, kormányzat, gazdasági kapcsolatok, oktatás stb. A modern társadalom számára a kommunikáció szerepét annak szerkezetének sajátosságai határozzák meg.

Oroszországban a társadalom kommunikációs jellemzőit a modern körülmények között a következő szempontok határozzák meg:

• Fenntartható közéleti csoportok kialakítása - érdekklubok, szakmai közösségek, társadalmi csoportok, például autókedvelők, diákok, valamint politikai pártok, nonprofit szervezetek stb.
• A társadalmi csoportok interakcióját az érdekek szerkezete, a csoportnormák, a konfliktusok határozzák meg, amelyek különböző formákban és a társadalom különböző szintjein jelentkeznek. Ha a társadalmi csoport mérete kellően nagy, például a gazdasági szektorok szintjén, az interakció állami szinten valósul meg.
• A nyilvános kommunikáció csúcstechnológiás és tömeges. Ez meghatározza a kommunikáció számos formájának, típusának és formátumának meglétét a modern társadalomban, ami növeli egységesítésének szerepét és fontosságát.
• A kommunikáció szélsőséges telítettsége a modern társadalomban - az információ és az új tudás egyre inkább a társadalom fő értékévé válik.
• A digitális és elektronikus kommunikáció nagyfokú behatolása a közélet különböző területeire: elektronikus kórházi regisztráció, elektronikus betegszabadság, elektronikus cégnyilvántartás, közszolgáltatások elektronikus nyilvántartása és átvétele, elektronikus kapcsolattartás a hatóságokkal, vállalkozásokkal és azok között.

A következő szempontok határozzák meg:

1. A hatékony kommunikáció kiemelt szerepe a nyilvános konfliktusok megoldásában.
2. A kommunikáció felhasználásának mechanizmusai pozitív attitűdök kialakítására a társadalomban.
3. Társadalmilag jelentős alanyok (politikusok, hatóságok, szervezetek, közéleti szereplők) kommunikációja.
4. A társadalom kulturális szintjének és etikájának emelése.
5. Beszédviselkedési minták megváltoztatása, új kommunikációs formák kialakítása a kommunikáció alanyai között.
6. A kommunikáció szerepe az állampolgári felelősség és tudatosság szintjének növelésében a modern társadalomban.
7. Az üzleti élet képviselőinek kommunikációjának felhasználása a társadalmi felelősségvállalás elveinek megvalósításához kapcsolódó projekteknél.
8. A kommunikáció, mint maga a médián keresztüli információtovábbítás ténye, szintén meghatározza a modern társadalomban betöltött szerepét.

A modern társadalom számára fontos, hogy minden konfliktust pozitívan használjunk fel, hiszen társadalmunk összetett felépítéséből adódóan objektív ellentétek vannak a csoportérdekek között. E tekintetben minden összeférhetetlenséget, mint konfliktust, konstruktív módon kell feloldani, ami csak a társadalmi csoportok közötti kommunikáció ésszerű felhasználása mellett érhető el. A racionális kommunikáció a társadalomban feltételezi az aktív vitát, a fennálló problémák kikerülésének megtagadását, különféle érvényes nézőpontok figyelembevételét, a fennálló problémák átfogó lefedését, a társadalomban elfogadott viselkedési normák betartását.

Kommunikációs tér

A kommunikáció szerepe a társadalomban kommunikációs tere nagymértékben meghatározza, amely magában foglalja mind az etikai, nyelvi, kulturális kérdések és szempontok komplexumát, mind a kommunikációs eszközöket.

A modern társadalomban a kommunikáció túlnyomórészt különféle technológiai eszközökön keresztül történik, beleértve a televíziót, rádiót, nyomtatott médiát és az internetet. A modern információs technológiák biztosították a kommunikációs tér kiterjesztését bármely közösség vagy korábban elszigetelt társadalmi csoport határain túlra. Ha korábban a társadalmi csoportok az egymás közötti hatékony kommunikáció eszközeit keresték, mostanra egyre gyakrabban jelennek meg az egyes társadalmi csoportok, amelyek igyekeznek csökkenteni a kommunikációs csatornákon keresztül beérkező információk mennyiségét.

A modern kommunikációs tér technikai szempontból három összetevőből áll:

1. Az egész bolygót lefedő internet.
2. Hardver- és szoftverrendszerek, amelyek támogatják a tömegkommunikációt, beleértve a televíziós és rádiós műsorszórást.
3. Az információs rendszerek interakciójának eszközei, amelyek biztosítják a kommunikációt a modern társadalomban.

Ennek eredményeként a kommunikáció társadalomban betöltött szerepét nemcsak a továbbított információ határozza meg, hanem az a tér is, amelyben azt elosztják. A társadalmilag jelentős érdekek, kérdések, kérések szempontjából egységes kommunikációs tér kialakítása szükséges, amelyben a szükséges információkhoz hozzá lehet jutni.

Az internet nagyjából megfelel ennek a követelménynek:

• Az univerzális protokollok jelenléte lehetővé teszi bármilyen információ továbbítását oly módon, hogy azt bármely címzett megkapja.
• Az internet személyes kommunikációra, szakmai célokra, oktatásban való felhasználásának képessége, naprakész információk megszerzése.
• Komplex kommunikáció megszervezésének képessége: egyének, egyének csoportokkal, csoportok csoportokkal.
• Produktív információcsere – tematikus információcsere személyes kommunikáció, személytelen információterjesztés, elektronikus kiadványok, adatbázisok, együttműködés útján.

A kommunikáció szerepe a társadalom számára a jövőben

A kommunikációban jelentős társadalmi potenciál rejlik, ami mind a nyilvános kommunikációs rendszerek fejlesztésének, mind az információtovábbítási és -terjesztési technológiák fejlesztésének köszönhető. A jövőben a kommunikáció társadalmi szerepe csak növekedni fog:

• A továbbított információ összetettsége megnöveli az észlelés, a tudatosság és az asszimiláció követelményeit.
• Információs rendszerek skálázása összetett, funkcionálisan meghatározott struktúrákká, korlátlan lehetőségekkel a felhalmozott információk tárolására és feldolgozására.
• A továbbított információk minőségével szemben támasztott növekvő követelmények a terjesztett információk iránti felelősség növekedéséhez, valamint az információk és adatok megbízhatóságához vezetnek.
• A társadalmi csoportok vagy az egész társadalom félrevezetésének lehetőségének csökkentése.
• A határokon átnyúló kommunikáció a társadalom számára a kapcsolatteremtést és az információcserét jelenti a különböző nemzetek képviselői között.

Bevezetés

Tömegkommunikációs elmélet

A tömegkommunikáció modern eszközei

Következtetés

Források és irodalom jegyzéke

Bevezetés

kommunikáció tömeges információs internet

A tudomány és technológia rohamos fejlődése az elmúlt két évtizedben új digitális és információs és számítástechnikai technológiák megjelenéséhez vezetett, amelyeket a közélet számos területén aktívan és sikeresen alkalmaznak, így a kommunikáció területén is. Használatuk változásokhoz vezetett a hagyományos tömegkommunikációs médiában (MSC), és hozzájárult az információterjesztés új, korábban nem létező csatornáinak megjelenéséhez.

A tömegkommunikáció alatt általában csatornákat, módszereket, anyagi médiát, információ rögzítésére, tárolására és a tömegkommunikációs közönség számára történő terjesztésére szolgáló „eszközöket” kell érteni, amelyek nem csak az információ fogadásának, tárolásának és továbbításának technikai folyamatához kapcsolódnak. prezentációs technológiákkal és információterjesztéssel. A modern társadalom fő tömegtájékoztatási eszközei a média - újságok, rádió, televízió. Az információs forradalom megváltoztatta őket, valamint a médiatermékek és a médiakörnyezet formáit és tartalmát, és hozzájárult egy alapvetően új kommunikációs csatorna - az Internet - megjelenéséhez.

P. Lazarsfeld és R. Merton a tömegkommunikációt az általuk szervezett társadalmi akciókkal és az általuk kiváltott tömegízléssel összefüggésben vizsgálja. Ha tehát általánosítjuk a tömegkommunikációról és azok fő funkcióiról alkotott ítéleteiket, akkor arra a következtetésre juthatunk, hogy a tömegkommunikáció olyan kommunikációs cselekvések folyama, amelyek célja (a tisztán információs és oktatási célokon túl):

· státusz hozzárendelése társadalmi problémákhoz, egyénekhez, szervezetekhez és társadalmi mozgalmakhoz;

· a társadalmi normák erősítése;

· a társadalom drogosítása.

1. A tömegkommunikáció elmélete

A kommunikációnak három módja van:

1.Kommunikáció a médián keresztül. Nyomtatott (sajtó, könyvek, plakátok stb.) és elektronikus (rádió, televízió stb.) médiáról beszélünk.

2.Kommunikáció szervezeteken keresztül. A politikai pártok vagy nyomásgyakorló csoportok közvetítő láncszemként szolgálnak az uralkodók és az uralkodók között. Jelenleg ennek jó okkal kellene magában foglalnia a tudományos és tudományos információs intézmények kiterjedt hálózatát, amelynek tevékenységi tárgya a politika tanulmányozása és a politikai információk felhalmozása. A tudományos és információs infrastruktúra széles körben fejlett, tudományos intézetek, központok és tanácsadó szolgálatok képviselik.

.Kommunikáció informális kapcsolatokon keresztül. A személyes kapcsolatokon keresztüli kommunikációnak ez a módja fontos a primitív vagy tradicionalista társadalmakban. De továbbra is fontos a fejlett társadalmakban, még a tömegmédia térnyerése mellett is.

Foglalkozzunk részletesebben a médián keresztüli kommunikáció elemzésével. A média a modern társadalom egyik legfontosabb intézménye. Különféle funkciókat látnak el, többek között tájékoztatják a lakosságot az országban és a világban zajló eseményekről; oktatás és szocializáció; hirdető; szórakozás; tudományos és kulturális műveltség stb. A média a társadalom szinte minden területére és intézményére hatással van, beleértve a politikát, az oktatást, a vallást stb. A tömegkultúra a média segítségével formálódik, terjeszthető és megőrződik annak különböző változataiban. Nyilvánvaló, hogy fontos szerepet játszanak a köztudat kialakulásában, működésében és fejlődésében. Sőt, az országban és a világ egészében előforduló legfontosabb jelenségek, események érzékeltetése, értelmezése a médián keresztül és a médián keresztül valósul meg.

Lényeges, hogy a modern politikatudományban a médiát olyan pompás címek jellemzik, mint a „nagy döntőbíró”, „a negyedik kormányzat” (a törvényhozó, végrehajtó és bírói hatalom mellett) stb. A televízió mindenhatóságába vetett hit olyan nagy, hogy egyes politikusok elhiszik; aki a televíziót irányítja, az az egész országot irányítja.

A média sajátossága, hogy képesek közvetlenül megszólítani a nyilvánosságot, megkerülve a hagyományos intézményeket, mint az egyház, iskola, család, politikai pártok és szervezetek stb.

A rádió és a televízió jelentősen kibővítette a tömegkommunikációs folyamatok politikai célú kiaknázásának lehetőségeit. A rádió feltalálása a 19. század végén. Radikálisan és örökre megváltoztatta az információtovábbítás mechanizmusát, lehetővé téve az államhatárokon átnyúló és nagy távolságokra történő továbbítását az adó fizikai jelenléte nélkül. A rádió a második világháború kezdetére és alatt a társadalom politikai mozgósításának egyik fő eszközévé és a propaganda legfontosabb eszközévé vált. Szerepe még inkább megnőtt a háború utáni időszakban, amikor a fejlett országok szinte minden szegletébe került.

A televízió esetében a keletkezésétől a tudatformálás fontos eszközzé válásáig eltelt időszak még a rádiónál is rövidebbnek bizonyult, amit elsősorban a gyors fejlődés és terjedés magyaráz. Jelenleg a domináns tömegtájékoztatási eszközzé válva hatalmas potenciállal rendelkezik a közvélemény befolyásolására. Attól függően, hogy kinek a kezében van, egyaránt használható objektív és azonnali tájékoztatásra az ország és a világ valós eseményeiről, oktatására, nevelésére, illetve bizonyos embercsoportok érdekeit szolgáló manipulációra.

Számos médium megadja az alaphangot a nyilvános vitákban és vitákban, a legégetőbb problémákat és témákat, botrányokat és csalásokat hozva a nyilvánosság elé.

Azt is meg kell jegyezni, hogy a média a köztudat olyan érzéki, irracionális, érzelmi-akarati elemeire apellálva, mint például a szülőföld iránti szeretet, a nemzeti-hazafias érzelmek stb., képes támogatást mozgósítani a társadalom jelentős rétegei körében. lakosságot az uralkodó körök vagy az egyes érdekcsoportok bizonyos akcióira. Általában ilyen esetekben a tömegtudat változásai rövid távúak, és az ebben a kérdésben folytatott propagandakampány befejezése után minden, ahogy mondják, visszatér a normális kerékvágásba. A média működésének ez a sajátossága a legvilágosabban a választási folyamatban, a választási kampányokban nyilvánul meg.

Számos szociológiai és szociálpszichológiai vizsgálat eredményei azt mutatják, hogy a társadalomban általánosan elfogadott normáktól eltérő jelenségekről és eseményekről szóló, leggyakrabban szenzációsan bemutatott folyamatos médiajelentések szorongást és félelmet keltenek az olvasókban, hallgatókban és nézőkben a jogsértéstől. megszokott világrend, az élet szokásos menete, félelem a társadalomban elfoglalt helyükért, jövőjükért, szeretteik sorsáért stb. Ugyanakkor a bizonyítékok arra utalnak, hogy azok, akik túl gyakran használják a médiát, nagyobb valószínűséggel alakítanak ki negatív attitűdöket az őket körülvevő világgal kapcsolatban. Ráadásul a lakosság különböző kategóriái eltérő módon reagálhatnak a negatív jelenségekre.

Másrészt a média nem mindig és nem feltétlenül jár el kezdeményezőként vagy alanyaként az egyének vagy társadalmi csoportok tudatában bekövetkező változásoknak. A média maga sem nem a pusztítás, sem a teremtés és a haladás eszköze. Pozitív vagy negatív szerepüket az határozza meg, hogy pontosan milyen társadalmi erőket és milyen célra használják fel. Itt illik felidézni a híres angol történész, J.M. Trevelyan szerint a politika a társadalmi változások eredménye, nem oka. Ebből a szempontból a média csak az egyik eszköz, a társadalomtörténeti helyzet feladatainak és igényeinek megfelelő változásokat elősegítő további tényező.

A kommunikációnak megvannak a maga törvényszerűségei, amelyek használatával fokozható a hatékonyság. Egy tapasztalatlan ember számára a kommunikációs séma egyszerűnek tűnik: egy bizonyos forrás információt továbbít - egy bizonyos közönség észleli. R. Jacobson, P. Lazarsfeld, G. Lassuzll tanulmányaikban kimutatták, hogy a következő tényezőket kell figyelembe venni:

· az információforrás mindig a kommentátor-jelenség jelenlétéhez kapcsolódik, i.e. fontos, hogy az információt hogyan, kik jelenítik meg;

· a kommentált információ már érték ékezetes üzenet;

· Az üzenet kontextusa különösen fontos. Az elhallgathatatlan, de a kormányzó politikai elit szempontjából nem túl jövedelmező információkat hírblokkban lehet röviden bemutatni, vagy rágógumi reklámmal szerkeszteni. Vannak bonyolultabb technikák is, amelyeket az emberi psziché objektív törvényszerűségeire terveztek: a politikai ellenfelekről szóló információkat olyan üzenetek kontextusába helyezik, amelyek az emberek túlnyomó többségében negatív érzelmeket váltanak ki – erőszak, éhség, pusztítás, katasztrófák stb.;

· Egyrészt az információforrás és a kommunikátor, másrészt az üzenet és a közönség között van úgynevezett „interferencia”, „zaj”. A kommunikátor akár önkéntelenül is beviheti az üzenetbe (például arckifejezésekkel) a továbbított információ teljesen váratlan színét. Ugyanakkor a hallgató a kapott üzenetet a kommunikátor minden igyekezete ellenére is a maga módján tudja értelmezni, már csak azért is, mert abban az időben a konyhában forrt a vízforraló, és miközben futva kikapcsolta, hallgatta a az üzenet olyan része, amely a kommunikátor számára fontos az értékhangsúlyozások szempontjából;

· Végül fontos jelezni a referenciacsoportok jelenlétét és a kommunikációs folyamat nem mindig nyilvánvaló egyenességét. A hallgatóság egy része közvetlenül, mások közvetetten érzékelik az üzenetet, mások pedig teljesen kiesnek ebből a folyamatból. A referenciacsoportok közvetlenül vagy közvetve módosíthatják a továbbított üzenet észlelését, attól függően, hogy a hallgató éppen egyedül van-e a kommunikátorral, vagy csoportban észleli az üzenetet.

A tömeges információs kommunikáció lényegére és mintázataira vonatkozó elképzelések fejlődésével és elmélyülésével világossá vált, hogy a média számos problémát jelent a társadalom számára.

A jelenleg kibontakozó információs és telekommunikációs forradalom fontos jellemzője, hogy az információ feladója és fogadója közötti egyvonalas kapcsolat többfunkciós és interaktív kapcsolatra cserélődik, új lehetőségeket teremtve az információcserében való részvételre.

A kábeltelevíziók kommunikációs panelekkel és mikroprocesszorokkal vannak felszerelve, és a kábeltársaság központi számítógépéhez csatlakoznak. A kétirányú kommunikációs technológia segítségével a fogyasztó újságot olvashat, leveleket fogadhat, vásárolhat, videókönyveket olvashat a könyvtárból, és intézheti pénzügyi ügyeit. Sőt, a „kétirányú kommunikációs” rendszeren keresztül a nézőknek lehetőségük van véleményük kifejtésére az „igen” – „nem”, „több” – „kevesebb” elv szerint, a megfelelő gombok megnyomásával a telepített paneleken. a televíziókészülékeiket. Új technikai eszközökkel, technikákkal lehet közvélemény-kutatást végezni az eredmények „azonnali” összesítésével, népszavazást stb.

2. Modern média

Az utóbbi időben a médiatevékenységben erősödő tendencia volt, hogy a hagyományos „műsorszórást” a „szűk műsorszórás” váltja fel. A digitális technológiák, a digitális, kábeles és műholdas televíziózás széles körű elterjedésének köszönhetően több száz csatorna letöltése és továbbítása bármely otthoni televíziókészülékre biztosított. A digitális technológiák többszörösen több információ továbbítását és tárolását teszik lehetővé, mint a régebbi analóg formák. Ezenkívül a digitális formátum lehetővé teszi a tömörített információk számítógépes rendszerekké és alkalmazásaikba történő integrálását vagy konvertálását.

Ennek alapján alátámaszthatjuk azt a nézetet, hogy a jövő a „szűkítésé”, vagyis a televíziós szolgáltatások egyre mélyebb specializálódásáé. Ezt számos tényező igazolja. Már például több csatorna is elérhető a sportrajongóknak. Ilyen on-air csatornák a „Sport” és a „7-TV”, a kábelcsatornák az „EUROSPORT”, „EUROSPORT2”. A napi 24 órában sugárzott „Vesti” hírcsatorna hatékonyan működik.

A VGTRK holdinghoz tartozó csatorna létrehozásának célja, hogy a nap 24 órájában a legfrissebb információkhoz jusson a nézőknek az ország minden régiójából és határain túlról is. Az adás a főbb világhíreket, az oroszországi életről szóló információkat tartalmazza regionális állami televízió- és rádiótársaságok műsorainak és egyedi anyagoknak, valamint sport-, kultúra-, csúcstechnológiai hírek, különjelentések és saját vizsgálataink formájában. A 24 órás csatorna nézhető az NTV-Plus rendszeren, kábeles és földfelszíni csatornákon Oroszországban, a FÁK-országokban és külföldön egyaránt. A modern televízió újítása olyan funkciók megjelenésében nyilvánul meg, amelyek korábban nem voltak rá jellemzőek. Ma már a televízió segítségével lehet különféle árukat választani és vásárolni. Létezik például egy speciális „TV-sale” csatorna, ahol hirdetnek, és konkrét példákon keresztül egyértelműen bemutatják a különféle háztartási cikkek, edzőeszközök, megvásárolható eszközök képességeit.

Az új technológiák jellemzői lehetővé teszik, hogy túllépjünk a hagyományos tömegkommunikáción. Ezt az új területet tranzakciós médiakommunikációnak nevezik. A tranzakció a szerepek megváltoztatását jelenti - átmenetet olyan interperszonális kommunikációs kapcsolatokra, amelyekben mindkét fél felváltva járhat el információfogadóként vagy -továbbítóként. Más szóval, a kommunikációs tranzakciókat sok felhasználó cserélheti. Bármely személy vagy szervezet sok más emberhez is eljuthat.

Az új médiatechnológiák közé tartozik az interaktív televíziózás, amely a televízió és a számítógép konvergenciájának eredményeként jelent meg. Ezek a technológiák az Egyesült Államokban és Japánban fejlődnek a legaktívabban és legsikeresebben.

Az internet még nagyobb lehetőségeket kínál a kétirányú kommunikációra. A tömegkommunikáció alapvetően új eszközeként olyan jellemzőkkel bír, mint az interaktivitás, a nyitottság, az idő- és térkorlátok hiánya, a virtualitás. Technológiai szempontból az interaktivitás kétirányú, valós idejű, társalgási interakció. A kommunikációelmélet szempontjából az interaktivitást a kommunikáció három (kommunikáció, interakció, észlelés) egymással összefüggő aspektusa egyikeként azonosítjuk.

A kommunikatív oldal ugyanakkor a kommunikáló egyének közötti információcseréből, azaz nemcsak tudás, ötletek, hanem cselekvések cseréjéből áll; a kommunikáció perceptuális oldala a kommunikációs partnerek egymás észlelésének és megismerésének folyamatát és ez alapján a kölcsönös megértés megteremtését jelenti. Az interaktivitás gondolata a kommunikáció (legalábbis nyilvánosan kinyilvánított) megtagadását jelenti a „szubjektum-tárgy” kapcsolat szempontjából. Az interaktív kommunikációban az üzenet címzettje a kommunikáció teljes jogú résztvevője, mint az üzenet küldője.

Elmondhatjuk, hogy az Internet nem csak egy csatorna, hanem egy teljes kommunikációs környezet, amely mindenki számára nyitott. A nyitottság azt jelenti, hogy az internet megtöri a médiaipar monopóliumát azáltal, hogy közvetlen és azonnali hozzáférést biztosít a politikai és egyéb információkhoz, lehetőséget ad a nyilvánosság és az egyén számára, hogy szabadon és nyíltan hozzanak létre, használhassanak és osszanak meg információkat, figyelembe véve a saját érdekeiket. érdekeit. Az interneten nincs cenzúra.

Az állam semmilyen módon nem szabályozza az információk internetes közzétételének szabályait és korlátozásait. Egy másik fontos jellemző a méretarány, vagyis a határtalanság. A kommunikációs környezetnek nincsenek térbeli határai, és a különböző állapotok információs mezőit egyesítve globális kommunikációs környezet. Sok ember tartózkodási helyétől függetlenül képes kapcsolatba lépni egymással, és azonnal kapcsolatot létesít a bolygó különböző részeiről. Valójában ennek a kommunikációs környezetnek egy másik fontos jellemzője az információk azonnali befogadása és terjesztése.

Ez egy másik fontos szempontot is felvet. Mivel az embereknek nem kell együtt lenniük ahhoz, hogy bizonyos szemantikai tartalmat hordozó üzeneteket cseréljenek, ez azt jelenti, hogy az internet lehetővé teszi az emberek számára, hogy információs tevékenységeiket, valamint információs interakcióikat tömegesen vigyék át a hagyományos kommunikációs technológiák által létrehozott környezetből a virtuális környezetbe. a hálózatról, azok. online.

Az új kommunikációs környezet másik jellemzője a virtualitás. Az új kommunikációs környezet a tömegkommunikáció új eszközeit hozta létre - online média, blogok, e-mail, chat.

Az online média központi helyet foglal el az internetes térben. Saját rést foglalnak el a hálózat egyéb információs forrásai között, például könyvtárak és adatbázisok, kézikönyvek, prezentációs anyagok, katalógusok és keresőmotorok között. Rendelkeznek azokkal a klasszikus jellemzőkkel, amelyek szükségesek ahhoz, hogy tömegmédiának minősüljenek.

Először is, saját társadalmi résük van, amely számos paraméterben eltér a „régi” média közönségétől (mennyiségileg lényegesen kisebb, ugyanakkor fiatalabb, tehetősebb és képzettebb, és van néhány információs viselkedési sajátossága). ).

Másodszor, az interneten a médiának új lehetőségei vannak információinak gyors és hatékony frissítésére, rugalmasabb megközelítéssel a rögzített frekvenciához.

Harmadszor, az internetes médiának van egy speciális terjesztési területe, információik új információs és kommunikációs csatornákon keresztül terjednek, amelyek globális jellegűek, pl. a közönség lefedettsége szempontjából globális, ugyanakkor az érdeklődések és területek szerint szétszórt kis társadalmi csoportokhoz való hozzáférés szempontjából lokális.

Negyedszer, ezeknek a médiáknak az információs figyelmi területeit az univerzalizmus és az extrém specializáció egyaránt jellemzi, a közönség bizonyos szegmenseinek érdekeit szolgálva.

Ötödször, az internet kiterjeszti a média tartalmi lehetőségeit, hogy olyan funkciókat hajtson végre, mint például az információ és a szórakoztatás. Ugyanakkor eredeti, egyedi jellemzőkkel rendelkeznek, amelyek megkülönböztetik őket a teljes médiarendszertől:

egyrészt a hipertextualitás, amely egyedülálló lehetőségeket biztosít a médiatermékek előállítói és fogyasztói számára egyaránt. Az első az információ minőségének javítása, nevezetesen annak teljessége és megbízhatósága, a második az, hogy a szöveget ne csak lineárisan, mint a papíron olvassák, hanem alternatív források felhasználásával elmélyülten átnézzék, önállóan részt vegyenek az értelmezésben. tények;

másodsorban a multimédia, azaz. üzenetek továbbításának képessége különböző jelrendszerekben - verbális, grafikus, hangos, fényképes, videós, animációs. A multimédia használatának eddig komoly korlátai vannak az alacsony csatornakapacitás miatt;

harmadszor az interaktivitás, azaz. többoldalú információcsere a fogyasztóval, mind az egyes képviselőkkel, mind a közönség egészével.

A legtöbb online média az elektronikus újság. Ezeknek két típusa van: olyan kiadványok, amelyek csak az interneten léteznek (például www.gazeta.ru), és olyan kiadványok, amelyek hagyományos és webes változattal is rendelkeznek. A következő tulajdonságok egyesítik őket: folyamatosan és nagyon gyorsan frissülnek, jól illusztráltak, és általában nem tartalmaznak teljes cikkeket. Az anyag akkor ér véget, amikor az esemény véget ér. Ezenkívül az elektronikus újságok hipertext jelölési formátumban jelennek meg, amely lehetővé teszi a különféle anyagok gyors megtalálását. Ma minden nagyobb helyi és központi újságnak van képviselete a World Communications Network-ben. Ilyenek például a „Moszkovszkij Komszomolecek” (www.mk.ru), „Érvek és tények” (www.aif.ru), „Komsomolskaya Pravda” (www.kp.ru)

A hírügynökségek komoly helyet foglalnak el az internetes médiatérben. Lehetővé teszik a felhasználó számára, hogy minden típusú információt megkapjon - audiovizuális és szöveges. Kategóriákba sorolják, és hozzáférést biztosítanak más, társadalmilag jelentős elektronikus forrásokhoz.

Viszonylag új jelenség az orosz internetes médiatérben az internetes televíziós csatornák. Az internetes televíziós csatornák egyrészt független projektek, amelyek csak online léteznek (ezek főleg sportcsatornák), ​​másrészt a sugárzott csatornák (például www.ren-tv.com) és programok (például www.vesti-moscow .ru) internetes analógjai. ). Az internetes csatornák előnye, hogy nem csak a televíziós hírek számítógépen történő olvasására, hanem fényképek, videók megtekintésére is lehetőséget biztosítanak.

Egy másik innovatív jelenség a média területén a webrádió. Ahogy az internet elterjed a társadalomban, a rádióállomások webes változatai kezdik felvenni a versenyt a hagyományos rádiókkal. Az internetes rádióadás előnyei az, hogy a globális hálózat lehetővé teszi, hogy oda is behatoljon, ahol a rádiójel nem ér el, vagy ennek a jelnek a sugárzása olyan költséges, hogy gazdaságilag nem indokolt. Az internet lehetővé teszi a rádióállomások rajongóinak virtuális klubjának létrehozását, és lehetővé teszi a különféle témák megvitatását. Az infotainment formátumban működő webrádió élő rádióhallgatást tesz lehetővé, hangarchívumokat, interaktív eszközöket, híreket és reklámokat tartalmaz.

Az információ tömeges terjesztésének lehetőségei mellett az internet nagyszerű lehetőségeket nyit a kollektív kommunikációra, a témák és aktuális problémák széles körének gyors megbeszélésére. A hírek tematikus csoportokra bontása interaktív elektronikus konferenciák (vitacsoportok) létrehozását eredményezte, amelyek a tömegfelhasználók számára elérhetőek, és lehetővé tették a résztvevők közötti tematikus levelezés fenntartását. Ennek a kommunikációs formának az egyik típusát blognak nevezik. Ez egy internetes felhasználó személyes oldala, amely mindenki számára elérhető. Tartalma rendszeresen hozzáadott megjegyzések a blog szerzője által létrehozott témákhoz. A politikai témák dominálnak bennük, felkeltve a hálózathasználók nagy számának figyelmét.

A kollektív kommunikáció másik formája az IRS (Internet Relay Chat), egy interaktív rendszer, amely valós időben támogatja a megbeszéléseket. Az adóhivatal segítségével a világ különböző pontjairól több tucat ember vehet részt egyszerre egy beszélgetésen, anélkül, hogy előre megtervezné idejét.

Összegzésképpen az alábbi következtetéseket vonhatjuk le a QMS fejlesztés modern irányzatairól.

A modern média technikai alapjait a digitális és a számítógépes technológiák alkotják, amelyek hatására társadalmi-politikai funkcionalitásuk megváltozik. Munkájukat valós időben és a „szűk műsorszórás”, vagyis az egyre mélyebb specializáció elve szerint végzik.

Az internet tömeges elterjedése a tömegkommunikáció új formáit hívta életre, amelyeket mély interaktivitás, nyitottság, valamint a térbeli és időbeli korlátok hiánya jellemez.

A hagyományos médiával együtt egyre elterjedtebb és népszerűvé válik az internetes média: internetes újságok, internetes televízió, internetes rádió.

Következtetés

Szemünk előtt zajlik a világtársadalom globális informatizálódása, de ez nem jár előrelépéssel spirituális és kulturális téren. Az erkölcsi tényező, az oroszok erkölcsi egészsége, mint a társadalom szellemi életének magja, alapja, gyakorlatilag nem érdekli sem az államot, sem a politikusokat. Az erkölcsi normák meredek hanyatlásáért, a nyilvános légkör durvaságokkal, habozásokkal, valamint a babonák, a boszorkányság, az asztrológia, a mágia és más paranormális hiedelmek széles körben elterjedt elterjedése miatt végső soron az államra és a médiára hárul a felelősség. A legtöbb modern elemző fontosabbnak tartja az oroszországi válság társadalmi, gazdasági és logikai okait, mint az ország kudarcainak és bukásának etikai indokait.

Az információs elit ma katasztrofális felelőtlenséget tanúsít műsoraik tartalmi megválasztásának gyakorlatában, megfeledkezve arról, hogy fiatalabb generációjuk is ki van téve a tömegtájékoztatás pusztító hatásának. Ebből következően az információs elitnek szabályoznia kell a kultúra és a művészet szférájának kommercializálódási folyamatát, és ellen kell állnia a tömegkultúra agresszív terjedésének, mindenekelőtt az emberek szellemi és erkölcsi hagyományait figyelembe véve.

Így a modern kommunikációs rendszerek, és különösen az internet erőteljes képességei lehetővé teszik a világ új képének elképzelését, azonban nem szabad figyelmen kívül hagyni a hálózaton végzett munka során felmerülő negatív szempontokat, mivel rendelkezik egy A pszichére, az egyén erkölcsi öntudatára gyakorolt ​​nagyon sajátos hatás, ami magával vonja a való élettől való elszakadás veszélyét. És mivel az internet ma még a barbárság szintjén van, mindent és mindent elnyel, amiért globális szemétlerakónak is nevezik, minden irányú tudósok jelenlegi feladata, hogy összefogjanak egy olyan rendszeren, amely megvédi az erkölcsöt. az egyén öntudata a negatív hatásoktól a virtuális valóságban.

Források és irodalom jegyzéke

1.Kretov B.I. A tömegkommunikáció a társadalom politikai rendszerének eleme. // Társadalmi és humanitárius ismeretek. ? 2000.? 1. sz.

2.A kommunikációelmélet alapjai. ? M.: UNITY-DANA, 2003.

.Gorbunov A.S. Erőszakos befolyás az egyénre a médiából: Ph.D. Filozófus Sci. ? M., 2000.

.Reiman L.D. Az információs társadalom és a távközlés szerepe annak kialakulásában. // A filozófia kérdései. ? 2001.? 3. sz.

.Spengler O. Európa hanyatlása. T. 2. - Mn.: Potpourri, 1999.

.Fromm E. Repülés a szabadságból. - Mn.: Potpurri, 1997.

.Bell D. Az eljövendő posztindusztriális társadalom. Előszó az 1999-es orosz kiadáshoz? M.: Academia, 1999.

.Plató. Esszék: 3 kötetben? T. 3., 1. rész. ? M.: Mysl, 1971.

.Kara-Murza S.G. A tudat manipulálása. ? M.: Algoritmus, 2002.

Korrepetálás

Segítségre van szüksége egy téma tanulmányozásához?

Szakértőink tanácsot adnak vagy oktatói szolgáltatásokat nyújtanak az Önt érdeklő témákban.
Nyújtsa be jelentkezését a téma megjelölésével, hogy tájékozódjon a konzultáció lehetőségéről.

Tömegkommunikáció- üzenetek szisztematikus terjesztése (nyomtatott, rádió, televízió, mozi, hangfelvétel, videofelvétel és egyéb információtovábbítási csatornákon keresztül) számszerűen nagy, szétszórt közönség körében azzal a céllal, hogy ideológiai, politikai, gazdasági, pszichológiai vagy szervezeti hatást fejtsenek ki. befolyásolja az emberek értékelését, véleményét és viselkedését.

A tömegkommunikáció nyilvános jellegű és teljesít tömegnövelő funkció— a közönség összegyűjtése közös eszmék, politikai nézetek, értékek, fogyasztási minták köré.

Befolyás tárgya tömegkommunikáció egy férfi(közönség). A közönség, mint információfogyasztó, nemcsak a hatás tárgya, hanem a kommunikáció résztvevője is. A szakértők fogyasztóira, spirituálisra, szakmaira és szexuálisan érettre osztják a közönséget.

A tömegkommunikáció szerepe a modern társadalomban

A tömegkommunikáción alapuló emberek interakciója lehetővé teszi a társadalmi cselekvést. A társadalmi cselekvések származéka a társadalmi függőség. Ez egy olyan társadalmi kapcsolat, amelyben egy bizonyos társadalmi rendszer nem tudja végrehajtani a számára szükséges társadalmi cselekvéseket, ha egy másik társadalmi rendszer nem hajtja végre a cselekvéseit.

A tömegkommunikáció létezik információcsere. A tömegkommunikáció és termékeik tudás, üzenetek, mítoszok és képek formájában függőségi viszonyokat valósítanak meg. A tömegkommunikáció biztosítja a tömegeket, és a keresletre és kínálatra gyakorolt ​​hatásuk alapján a társadalmi haladás hajtóerejévé válik.

Az emberek tömegkommunikáción alapuló interakciója biztosítja a politikai, gazdasági és versenyharcot. A modern társadalom dinamikus természetű a különböző osztályok kölcsönhatása és következetlensége miatt. Maguk az ellentmondások különböző szinteken fejeződnek ki. Információcserén keresztül, köztudat és közhangulat befolyásolása, tömegkommunikáció hozzájárulnak a konfliktusok megoldásához és átalakításához.

Az emberek tömegkommunikáción alapuló interakciója biztosítja személyiségfejlődés. A tömegkommunikáció döntő szerepet játszik a személyiség kialakulásában abban a részben, amely a befolyással van összefüggésben. A tömegkommunikáció nem helyettesíti az interperszonális befolyást, szociokulturális mintákat és személyes mintákat hoz az egyénbe oktatáson, valláson, propagandán, reklámon és tömegkultúrán keresztül.

A tömegkommunikációnak köszönhetően a társadalom és az állam megoldja a társadalmi interakció, a társadalmi kontroll, a személyiségformálás, az emberek pszichés stresszoldásának, a köztudat és a közhangulat befolyásolásának problémáit.

Könnyű beküldeni jó munkáját a tudásbázisba. Használja az alábbi űrlapot

Diákok, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik a tudásbázist tanulmányaikban és munkájukban használják, nagyon hálásak lesznek Önnek.

Hasonló dokumentumok

A tömeges és interperszonális kommunikáció jellemzői. A főbb médiák és kommunikációk tipológiái és osztályozásai. A média funkciói a politikai rendszerben és a társadalomban. A tömegtájékoztatási eszközök tevékenységének állami szabályozása.

előadások tanfolyama, hozzáadva 2010.10.10


A tömegkommunikáció fogalma. A tömegkommunikáció felépítése és funkciói. A tömegkommunikáció hatékonysága. A modern civilizáció integrációja és fokozatos fejlődése. A tömegkommunikáció társadalmi lényege. Az egyén szocializációja.

absztrakt, hozzáadva: 2006.10.25


A tömegkommunikációs rendszer globalizációja. Információs technológiák és technikai eszközök: koncentráció és konglomerátum. A tömegkommunikáció társadalmi vonatkozású funkcióinak vizsgálata. Szociális intézmények, közösségek és tömegkommunikációs csoportok.

tanfolyami munka, hozzáadva 2014.07.01


A tömegkommunikáció hatása a fiatalok tudatára, életszemléletére, szerepe a társadalmi valóság eseménysorának kialakításában. A tudományos kommunikáció elemzésének fogalmi kerete. Internetes kommunikáció fejlesztése. Közösségi játékok az interneten.

absztrakt, hozzáadva: 2009.11.21


A tömegkommunikációs rendszer akadályainak fogalmának és osztályozásának átgondolása; fő funkcióik leírása. Különböző tényezők okozta technikai, mentális és társadalmi akadályok jellemzői az Internet globális számítógépes hálózat példáján.

tanfolyami munka, hozzáadva 2011.07.18


A tömegkommunikáció, mint a közvetített kommunikáció egyik formája. Információs és pszichológiai hadviselés. A tömegkommunikáció kutatásának fő irányai. A politikai és kommunikációs folyamatok elméletei. Manipuláció a QMS-ben. A tömegkommunikáció hatásai.

szakdolgozat, hozzáadva: 2009.03.19


A kommunikáció helye a társadalmi folyamatok között. A tömegkommunikáció hatása a csoport- és egyéni tudatra. A tömegtájékoztatás kommunikátorának, közönségének, tartalmának és felfogásának, a tömegmédia működésének problémái.

absztrakt, hozzáadva: 2009.02.03


A média szerepének tanulmányozása a modern társadalomban. A közvéleményformálás mechanizmusainak ismertetése. Tanulmány a közvélemény média általi manipulálásának lehetőségeiről a modern társadalomban egy oktatási intézmény példáján.

tanfolyami munka, hozzáadva 2014.04.16

Eredeti értelmében a kommunikáció kifejezés olyan általánosabb kategóriákra vonatkozik, mint a mozgás, interakció, kommunikáció, és a természetben és a társadalomban azokat a folyamatokat jelöli, amelyek két vagy több, bizonyos természetű objektum együttes létezésének biztosításához kapcsolódnak. érzékelni egymást.

A kommunikáció lényege bizonyos anyagok mozgása, biztosítva két vagy több tárgy együttes, egymással összefüggő létezését.

Az ideális kommunikációs anyag az az információ, amely jelentéssel bír a kommunikációs interakció alanyai számára.

A kommunikáció az élő természet világából származó, autonóm viselkedésre képes alanyok hatékony szinkron és diakrón interakciója, amelynek lényege az információ egyik alanytól (forrástól) a másikig (fogadóhoz) való mozgása, amely mindkét alany számára értelmes (kommunikáció) szubsztancia vagy üzenet ideális vagy ideális -anyagi formában. A tág értelemben vett társadalmi interakció minden olyan interakció, amelyben az emberek és közösségeik részt vesznek.

A nyilvános kommunikáció fontos szerepet játszik a társadalmi struktúra működésében. A modern civil társadalom a képviseleti demokrácia, a jogállamiság és a szabad piacgazdaság elvein alapul. Ezen az alapon számos szabad asszociatív kapcsolat jön létre az egyének között, amelyek stabil társadalmi csoportok kialakulásához vezetnek - az érdekkluboktól a politikai pártokig. Az ilyen csoportok interakcióját az érdekek, csoportnormák és konfliktusok összetett struktúrája szabályozza, és a nyilvános kommunikáció különféle formáiban nyilvánul meg.

Egy másik fontos szempont, amely a formák, típusok és formátumok sajátosságaiban is megmutatkozik, hogy a nyilvános kommunikáció csúcstechnológiás és információgazdag. Az információ és az új tudás egyre inkább a fő értékké válik a köztudatban.

Lehetetlen túlbecsülni a sikeres kommunikáció szerepét a civil társadalom fejlődésében. "A társadalmilag jelentős kommunikáció alábbi aspektusait és területeit emelhetjük ki: a kommunikációs stratégiák szerepe a közéleti konfliktusok megoldásában; a közvélemény pozitív attitűdjének kialakítását szolgáló kommunikációs mechanizmusok; a társadalmilag jelentős személyiségek (politikusok, közéleti személyiségek) sikeres nyilvános kommunikációja; az etika a nyilvános kommunikációban;

A konfliktus elkerülhetetlensége és pozitív szerepe a csoportérdekek létéből fakadóan felveti a konfliktuskezelés leghatékonyabb módjainak kérdését. A tapasztalatok szerint a konfliktus csak akkor válik konstruktívvá, ami lehetővé teszi a pozitív megoldást, ha a felek sikeres kommunikációs stratégiákat alkalmaznak: aktív megbeszélés, nem pedig a probléma elkerülése; megpróbálja megérteni a másik nézőpontját, ahelyett, hogy hibáztatná; az elhallgatás helyett a szabad véleménycsere feltételeinek megteremtése; konkrét problémákra összpontosítva a konfliktus kiterjesztése helyett; a viselkedési normák betartása, és az erkölcsi viselkedés kritériumainak figyelmen kívül hagyása.

A civil társadalomban a közvélemény fontos fejlődési tényező, mert végső soron ebben konszolidálódik a hatalom legitimitásának (illegitimitásának) gondolata. A közvélemény nemcsak egy adott társadalmi struktúra, hanem az adott társadalom történelmi és kulturális tapasztalatainak eredménye is. A közvélemény befolyásolásának lehetőségeit nagymértékben korlátozzák a kulturális sztereotípiák, a felgyorsult társadalmi fejlődés időszakaiban pedig annak vektorának iránya. De a kulturális tényezők mellett bizonyos eszmék megjelenése, megszilárdulása és eltűnése a közvéleményben a kommunikációs módszerektől, a köztudatban létező metaforáktól, attól is függ, hogy a politikai és egyéb társadalmilag jelentős diskurzus mennyire tükrözi megfelelően a társadalom igényeit. .

Minden, ami a társadalmilag jelentős személyiségek közbeszédével kapcsolatos, különös súlyt kap azokban az időszakokban, amikor a társadalomnak hiányzik a stabil ideológiai rendszere, vagy más szóhasználattal élve a stabil pozitív nemzetkép. Megsemmisülhet, kialakulhat, vagy együtt létezhet a társadalom önmagáról alkotott nézeteinek alternatív rendszereivel. „A mai dinamikus, multietnikus és multikulturális orosz társadalomban pontosan ez a helyzet, ami azt jelenti, hogy a nyilvános kommunikáció etikai kérdései, nyelvi és kulturális vonatkozásai különleges szerepet kapnak.

A high-tech globális világban a nyilvános kommunikáció egy másik fontos összetevőt kap, nevezetesen a szakmai kommunikációt. A szakmai kommunikáció a kommunikációs készségek szakmák által meghatározott sajátosságára utal, melynek lényeges eleme a kommunikációs kötelezettség. Ilyen szakmák a tanítás, a politikai tevékenység, a menedzsment, a szociális munka, az orvostudomány és a közszolgálat. Ezen szakmák mindegyikénél beszélhetünk bizonyos mennyiségű tudásról és készségről, amely a sikeres szakmai kommunikációhoz és ennek megfelelően a sikeres szakmai tevékenységhez szükséges.