Përkthimi i frazave

1. fraza jashtëgjuhësore

bombësitter – pjesëmarrës në grevën e ulur kundër garës së armëve bërthamore

objektivat e zhvillimit të mijëvjeçarit – OZHM-të(gollatzhvilliminmijëvjeçarit)

2. mbiemër + emër në rusisht Përkthyer Mbiemër + emër.

bashkëshortoread – shpallje martese

emër përkthehet mbiemër.

gurimur – mur guri

3. Emrat anglisht. në parafjalë përkthehen në rusisht si emër. në pozicionin e postës

ngrirje e pagave - ngrirjeh/P

4. Emrat anglisht. në parafjalë përkthehet në një frazë përshkruese në parafjalë me parafjalë

shadow boks – boks hijesh

5. Përkufizimet parafjalore të gjuhës së huaj përkthehen në shtojcën ruse

mikun e saj milionerShoku- milioner

6. shpesh është e nevojshme të riorganizohen dhe zëvendësohen përbërësit e një fraze dhe të zëvendësohet një përkufizim para një emri tjetër që është në frazë ose që mungon

tënëntëi zakonshëmtregutë huajministra – 9 ministra të jashtëm punët e vendeve(shtuar) treg i përbashkët

7. Frazat atributive angleze përkthehen në rusisht. frazat ndajfoljore

për të pasur një darkë të mirë - mirëha dreke

kap -ajo -dhe -vrapo -banak – një restorant ku mund të hani një kafshatë të shpejtë

Shkollat ​​e përkthimit në mbarë botën

shkollë ruse

Barkhudarov, Komissarov.

Barkhudarov "Fletoret e përkthyesit"

Komissarov identifikoi 5 nivele të ekuivalencës

Shkolla angleze

T. Sevory “Arti i përkthimit” Londër 1952

"Përkthyesi duhet t'i përgjigjet vazhdimisht tre pyetjeve: "Çfarë tha ai", "Çfarë donte të thoshte" dhe "Si ta përkthej?"

Hallkey - zhvilloi teorinë e ekuivalencës; foli për efektivitetin e përkthimit me makinë.

P. Newmark - mohon teoritë, beson se është e nevojshme të mësohen njohuri praktike.

shkollë amerikane

Y. Naida “Drejt shkencës së përkthimit” 1964

• Tregoi si përkthehej Bibla;
• Papranueshmëria e përkthimit fjalë për fjalë;
• Ofron 2 lloje të ekuivalencës:

Formal, i papranueshëm për mendimin e tij, gjithçka korrespondon, fjalë-fjalë, frazë-fjalë kombinim.

Dinamik - fokusuar në reagimin e lexuesit, fjalor i përshtatur.

shkollë franceze

J. Moonen “Problemet teorike të përkthimit” 1963

Ai vë në dyshim vetë mundësinë e përkthimit, pasi fotografitë e botës nuk përkojnë mes lexuesve të FL (gjuhës burimore) dhe TL (gjuhës së përkthyer).

Seliskovic dhe Ledere ofruan përkthim simultan.

Përkthimi është një interpretim që realizohet më së miri nga një përkthyes i njëkohshëm (ai nuk ka kohë të analizojë anën gjuhësore të thënies, ai kap saktësisht kuptimin që synonte autori).

shkollë gjermane

M. Luther "Letrat e një përkthyesi" - kundër kopjimit.

Gëte - dalloi 2 parime të përkthimit.

3 faza të përkthimit të poezisë:

1) mund të përkthehet në prozë. Poezia synon të njohë lexuesin me një vend tjetër, për këtë qëllim është më i përshtatshmi përkthimi në prozë.

2) ne përpiqemi të shprehim mendimet dhe ndjenjat e njerëzve të tjerë në mendimet dhe ndjenjat tona. Kjo arrihet me përkthim falas.

3) plotësisht identike me origjinalin.

V. Vipse propozoi vlerësimin e përkthimit duke përdorur një sistem me pesë pika (e pasaktë - 2, e papërshtatshme - 3, rast i paqartë, i saktë - 4, i përshtatshëm - 5)

Veçoritë e përkthimit të gazetave dhe teksteve informative.

Bollëku i termave politikë, klisheve të gazetave, prania e zhargonit dhe elementeve të tjera të stilit bisedor është një tipar dallues i materialeve të gazetave. Shkurtesat janë të zakonshme në tekstet në anglisht.

rokky-Rockefeller

s.f-sanFrancisco

Gjatë përkthimit të shkurtesave, është e nevojshme të bëhen shënime shpjeguese.

Është raportuar

Pretendohet

Lloji i pullave politike:

Hendeku i brezave

konkluzioni

Në tekstet e gazetave, veçanërisht në titujt, ekziston një zhargon i veçantë i titullit:

Ndalimi

Marrëveshje pakti, marrëveshje.

Titujt verbalë mbizotërojnë në gazetat angleze dhe amerikane:

Fluturat goditën Skocinë

Titujt përdorin formën jo të përsosur të foljes.

Forma eliptike e zërit pasiv me lënien e foljes ndihmëse to be është e zakonshme në tituj.

Një djalë 8-vjeçar rrëmbehet në Miami

Në rusisht ka një bollëk klishe, përdorimi i shkurtesave, përdorimi i titujve të ndritshëm ...

Në tekstet ruse ngrihen fjalë solemne (arritje, iniciativë, e qëndrueshme) Ka shumë fjalë me vlerësim negativ (mizori, intriga)

Përdorimi i fjalëve: - schina: ushtarak; -ism: globalizëm, imperializëm; -ness: çuditshmëri.

Sintaksa: në rusisht fjalitë komplekse janë të gjata, por në anglisht ato janë më të thjeshta dhe më informuese.

Përkthyesi bën një përshtatje stilistike.

Për shembull: nëse stili i gazetës angleze karakterizohet nga përdorimi i formave të foljeve, atëherë në rusisht - nominal

Fluturat goditën Skocinë - përmbytjeVSkoci

20 të vdekur në një aksident ajror20 personaVfatkeqësi

Tekstet në anglisht janë të pasura me elementë të stilit bisedor, ndërsa ato ruse janë më neutrale.

Goditidhekatrorefilma - (fjalë të vrazhda, zhargon i përdorur nga të rinjtë) - film modern ultra-modernist.

Numrinjëvrases

Llojet kryesore të përkthimit të titujve në anglisht:

1. Titujt si: “Për vizitën e Presidentit të SHBA në Paris...”

Veprat e gazetarisë kryejnë shumë funksione:

Informacion

arsimore,

Duke ndikuar

Propagandë apo propagandë,

arsimore,

Popullarizimi,

organizative,

Hedonike (argëtuese) etj.

Më të rëndësishmet janë dy:

1. Funksioni i ndikimit (agjitacion dhe propagandë, ndikues ose shprehës, funksion propagandistik) është bindja me ndihmën e fakteve, një sistem provash dhe imazhesh. Detyra e një teksti gazetaresk, duke dhënë informacion për ndonjë ngjarje apo fakt nga jeta, është të ndikojë në bindjet e lexuesve, t'i detyrojë ata të veprojnë ashtu siç sugjeron autori i këtij botimi. Ky funksion përfshin formimin e botëkuptimit të një personi (lexues, dëgjues, shikues), duke përfshirë formimin e qëndrimeve të jetës (politike, sociale, etj.), motiveve të sjelljes dhe sistemeve të vlerave. Punimet gazetareske prekin problemet aktuale të kohës sonë që janë me interes për shoqërinë (çështje politike, ekonomike, filozofike, morale, kulturore, arti etj.). Duke ushtruar ndikimin e saj te lexuesi dhe dëgjuesi, gazetaria jo vetëm që ofron udhëzime në këto ngjarje, por kërkon të ndikojë edhe në sjelljen e tij. Qëllimi përfundimtar është krijimi i një opinioni të caktuar publik në lidhje me individë, organizata, parti, ngjarje etj.

2. Funksioni i komunikimit dhe informimit - raportimi i lajmeve. Ajo mishërohet në dëshirën e çdo botimi periodik, çdo organi mediatik për të raportuar sa më shpejt të rejat më të fundit.

Janë këto dy funksione që formojnë stil. Zbatimi i tyre gjen shprehjen e tij specifike në stilin dhe gjuhën e veprave gazetareske, përcakton veçoritë e fjalorit, sintaksës dhe strukturës së dokumenteve gazetareske dhe përbërjen e zhanreve të gazetarisë.

Në përgjithësi, siç vëren M.S. Kagan, studimi i realitetit nga njeriu ndodh në katër forma praktike: “subjekti mund të pasqyrojë lidhjet dhe marrëdhëniet objektive, d.m.th. eksploroni botën; kuptimin e saj mund ta konsiderojë për vete si subjekt, d.m.th. ta kuptojë me vlerë; ai mund të ndërtojë objekte të reja ideale, d.m.th. dizenjo diçka që nuk ekziston; Këto janë tre pozicionet e mundshme të subjektit në raport me objektin. E katërta mund të jetë vetëm një marrëdhënie ndërsubjektive - komunikim në formën e dialogut. Më në fund, është e mundur - dhe e nevojshme për kulturën! - një formë veprimtarie në të cilën të katër format e saj origjinale praktike shkrihen në mënyrë sinkretike dhe identifikohen reciprokisht...”

Duke vazhduar mendimin e filozofit, vërejmë se gazetaria është një formë sinkretike e pasqyrimit të realitetit, duke ndërthurur veçoritë e njohurive shkencore dhe artistike të realitetit. Siç shkruan E.P Prokhorov, gazetaria (lat. publicus "publike, popullore, publike") si një lloj krijimtarie "shoqëron të gjithë historinë e njerëzimit (me origjinë në sinkretizmin e të menduarit dhe format e komunikimit verbal në shoqërinë primitive), megjithëse fjala "gazetari" Vetë hyri në përdorim në gjysmën e parë të shekullit XIX në Rusi".

Termi “gazetari” ende interpretohet ndryshe nga studiuesit. Disa prej tyre i konsiderojnë gazetari vetëm veprat me tema socio-politike; të tjerë tekstet politike masive i quajnë gazetari; të tjerat janë vepra polemikisht të mprehta; së katërti - materiale të shkruara në gjini analitike, duke përjashtuar tekstet informative dhe artistiko-gazetare.

Pra, V.V. Uchenova beson se "çdo thirrje për një audiencë të gjerë me qëllim të aktivizimit politik mund të quhet gazetareske". Nga këndvështrimi i gazetarisë së sotme, mund të kundërshtohet: një nga tendencat e zhvillimit të medias është theksimi i materialeve argëtuese, përkundrazi, që e largojnë lexuesin nga betejat politike dhe problemet sociale. Për më tepër, paragjykimi politik i teksteve sot shpesh lidhet jo aq shumë me vetë gazetarinë, por më tepër me "PR" politike të maskuar mirë.

Ndoshta ka ardhur koha që të rishqyrtohen kriteret e gazetarisë si një tipar i natyrshëm i një teksti gazetaresk – siç është prania e një modaliteti të shprehur qartë të autorit në tekst dhe fokusi në efikasitetin maksimal të komunikimit – duke vendosur kontakte të pranueshme reciprokisht me audiencën.

Ndryshimi në praktikën moderne dhe vështirësia e izolimit të teksteve gazetareske brenda saj kanë çuar në një kalim gradual të studiuesve në përdorimin e termit "tekst gazetaresk" në vend të "tekst gazetaresk". Në veçanti, një nga argumentet kundër përdorimit të termit "tekst gazetaresk" (dhe, në përputhje me rrethanat, "për" tekstin gazetaresk) është natyra ndërstilore e materialeve moderne të shpërndara përmes kanaleve të komunikimit masiv: "Duket se termi "tekst gazetaresk". Vetë hyri shpejt në jetën e përditshme shkencore dhe u kap lehtësisht nga vetë gazetarët pikërisht sepse thekson natyrën ndërstilore të teksteve moderne mediatike dhe nuk ka asnjë lidhje midis tekstit dhe një stili specifik, siç ishte rasti me termin "tekst gazetaresk". .” Sipas mendimit tonë, sinkretizmi është një veti e natyrshme e një teksti publicistik dhe një ndarje e tillë konceptesh është një fragmentim terminologjik i panevojshëm.

Duke marrë parasysh rrethanat e mësipërme, gazetarinë do ta konsiderojmë si një lloj veprimtarie krijuese, dhe gazetarinë si një mënyrë të ekzistencës së saj. Në të njëjtën kohë, një tekst gazetaresk, për mendimin tonë, është një lloj koncepti më i gjerë - një tekst mediatik.

Le të nxjerrim në pah veçoritë specifike të një teksti gazetaresk lidhur me funksionimin e tij në një nga nënsistemet kryesore të komunikimit masiv:

1) Fokusimi në pasqyrimin e "panoramës së modernitetit" bazuar në analizën e fakteve dhe fenomeneve individuale të kapura në një moment të caktuar të zhvillimit të tyre.

Siç vërehet nga E.P. Prokhorov, “panorama e modernitetit në gazetari përbëhet nga shumë vepra. Secila prej tyre ka vlerë të pavarur, por kuptimin e saj të vërtetë e merr vetëm kur kombinohet me të tjera në një faqe gazete ose në një program televiziv...” Gjatë raportimit të fakteve të realitetit, publicisti duhet të përmbushë kërkesën e objektivitetit në mbulimin e situatës dhe në të njëjtën kohë efikasitetit, për të mos humbur momentin kur mesazhi i tij është i rëndësishëm, d.m.th. plotëson interesat dhe nevojat e audiencës gjatë komunikimit. Kështu, publicisti i njohur sovjetik I. Ehrenburg iu përmbajt motos “Asnjë ditë pa rresht” në veprën e tij, duke besuar me të drejtë se një gazetar, ndryshe nga një shkrimtar, nuk mund t'ia lejojë vetes të zbusë formën për një kohë të gjatë, sepse, ndryshe nga një teksti letrar, një tekst gazetaresk vlerëson kryesisht realitetin e përshkruar, dhe jo vetëm mënyrën se si krijohet teksti.

Përveç kërkesave të objektivitetit, efikasitetit dhe rëndësisë, teksti gazetaresk duhet të jetë relevant dhe i dekodueshëm për audiencën (E.P. Prokhorov), adekuat dhe i paanshëm në zbulimin e temës.

2) Sinkretizmi i gazetarisë manifestohet në disa aspekte: Së pari, ndërveprimi me shkencën dhe artin e pasuron gazetarinë me mundësinë e kombinimit të dy mënyrave të të kuptuarit të realitetit - racional-konceptual dhe emocional-figurativ. Së dyti, sinkretizmi manifestohet në integrimin në hapësirën e përgjithshme të shenjave të gazetarisë, një tekst të vetëm të një botimi të shtypur (siç shkroi Yu.M. Lotman për të, një "roman gazete") shenjash të rendeve të ndryshme: të shkruara dhe ikonike, si dhe “media”, të cilat u shfaqën falë zhvillimit të teknologjive moderne për funksionimin e kanaleve të ndryshme të komunikimit masiv. Së treti, për shkak të nevojës për të pasqyruar “fotografinë e ditës”, momentin aktual të realitetit në manifestimet e tij të ndryshme, teksti i përgjithshëm i një numri gazete apo programi televiziv bëhet mozaik, i ngjashëm me kolazhin, domethënë kombinon tekste që. janë mjaft heterogjenë në temat dhe zhanret e tyre. Së katërti, sinkretizmi i teksteve gazetareske, sipas mendimit tonë, manifestohet në trendin e vërejtur nga E.A. Zhigareva: “duke filluar nga gjysma e dytë e shekullit të 19-të, në tekstet gazetareske ka pasur një sintezë tekstesh të ndërtuara sipas modeleve të ndryshme, të cilat tradicionalisht lidhen me stile të ndryshme funksionale”.

Tekstet gazetareske “janë fusha në të cilën janë të hapura kufijtë midis gjuhës letrare dhe formave jashtëletrare të gjuhës kombëtare”. Sot, veçanërisht, ata kanë dalë nga sistemi i ngurtë i stileve të librit dhe po ndërveprojnë në mënyrë aktive me fjalimin bisedor, të biznesit, si dhe me tekstet reklamuese dhe oratorike.

Bota nuk qëndron ende dhe gjithçka po zhvillohet në të, veçanërisht në shekullin e 21-të në epokën e informacionit, kjo është arsyeja pse tani përkthimi informativ dhe informativ i teksteve është kaq popullor, sepse ne nuk mund ta imagjinojmë më jetën pa informacionin që ne vazhdimisht merrni nga lajmet në televizion, radio, nga gazetat dhe revistat, dhe sigurisht nga interneti, ndoshta për momentin mënyra më e shpejtë për të marrë informacion. Fjala "informacion" vjen nga fjala latine "informatio" (informatio) - shpjegim, prezantim, vetëdije, domethënë informacion është çdo informacion për çdo temë të marrë nga burime të ndryshme, kriteret më të rëndësishme për informacionin janë risia, rëndësia e tij, besueshmëria, objektiviteti, plotësia dhe vlera.

Përkthimi informativ është një lloj përkthimi që dallohet në bazë të natyrës së teksteve që përkthehen, zhanrit dhe klasifikimit të tyre stilistik dhe karakterizon përkthimin e teksteve të veçanta (shkencore, shkencore-teknike, dokumentare etj.).

Informacioni ose përkthimi informativ është përkthimi kryesisht i lajmeve, periodikëve, pra gazetave dhe revistave, si dhe artikuj gazetaresk nga burimet e internetit. Nga pikëpamja shkencore, përkthimi informativ mund të quhet përkthim i teksteve, qëllimi i të cilit është të përcjellë disa informacione dhe, në fakt, në mënyrë që një informacion i tillë në hartimin e tij të ketë ndikim në opinionin ose emocionet e lexuesit, dhe tema e përkthimit të informacionit mund të jetë krejtësisht e ndryshme. Por shpesh këto lloje të përkthimit informativ përfshijnë shkencore, afariste, socio-politike, jetën e përditshme dhe artikuj të drejtimeve të tjera; këtij numri mund t'i shtojmë edhe përkthimin e tregimeve detektive, romaneve historike, tregimeve aventureske në të cilat komploti tregon për atë që është që ndodh në faqet e librit, që është informacion i zakonshëm.

Në thelb, tekstet e përkthimit letrar dhe informativ janë të kundërta me njëra-tjetrën, pasi detyra kryesore e përkthimit informativ të teksteve shkencore, biznesore, publicistike dhe të tjera është të përçojë informacion, dhe qëllimi kryesor i përkthimit letrar është një ndikim figurativ dhe estetik në marrësi. Duke i kundërvënë njëri-tjetrit përkthimin letrar dhe informativ, mund të shohim vetëm funksionin kryesor të origjinalit, i cili duhet riprodhuar në përkthim dhe për këtë arsye nuk është për t'u habitur që në disa tekste publicistike të kryhet edhe ndikimi te lexuesi, si. ashtu edhe në tekstet letrare. Por në të njëjtën kohë, ndarja aktuale e këtyre llojeve të përkthimeve është e pamundur, pasi përkthimi letrar mund të përmbajë pjesë të veçanta të tekstit që kanë ekskluzivisht një funksion informues dhe anasjelltas, një përkthim informues mund të ketë elemente të përkthimit letrar.

Natyrisht, një botë e tillë e mbingarkuar me informacion kërkon një qëndrim më të vëmendshëm, dhe për këtë arsye përkthimet e informacionit kanë zënë një vend të rëndësishëm, shpesh në sektorin e biznesit - përkthimet e dokumentacionit të zyrës. Përkthimet informative zakonisht kanë një formë standarde dhe përdorimi i gjuhës standarde do të thotë, prandaj, gjatë përkthimit të teksteve informative, në shumicën e rasteve përkthyesi përballet me probleme gjuhësore të përcjelljes së përmbajtjes së tekstit origjinal, të cilat shoqërohen me dallime në strukturën semantike. dhe veçoritë e përdorimit të shprehjeve a fjalëve të caktuara në dy sisteme gjuhësore .

Aktualisht, sot të gjithë ndjekin fjalën e urtë "kush zotëron informacionin, zotëron botën", kështu që problemi i përkthimit informativ tani është shumë i rëndësishëm, sepse vëllimi i përkthimeve informative po rritet çdo ditë dhe bashkë me to në procesin e përkthimit lindin vështirësi që përkthyesi i përkthimeve informative ballafaqohet vazhdimisht me tekste, sepse cilido qoftë tema e përkthimit, ai duhet të bëhet në mënyrë korrekte dhe në përputhje me origjinalin.

Duke zbuluar specifikat e një nëntipi të veçantë të përkthimit, një teori e veçantë e përkthimit studion tre seri faktorësh që duhen marrë parasysh kur përshkruhen përkthimet e këtij lloji. Së pari, vetë fakti që origjinali i përket një stili të veçantë funksional mund të ndikojë në natyrën e procesit të përkthimit dhe të kërkojë nga përkthyesi të përdorë metoda dhe teknika të veçanta. Së dyti, fokusimi në një origjinal të tillë mund të paracaktojë karakteristikat stilistike të tekstit të përkthimit dhe, rrjedhimisht, nevojën për të zgjedhur mjete të tilla gjuhësore që karakterizojnë një stil të ngjashëm funksional tashmë në TL. Dhe së fundi, si rezultat i ndërveprimit të këtyre dy faktorëve, mund të zbulohen vetë veçoritë e përkthimit, të lidhura si me veçoritë e përbashkëta dhe ndryshimet midis veçorive gjuhësore të stileve të ngjashme funksionale në FL dhe TL, ashtu edhe me kushtet dhe detyrat e veçanta. të procesit të përkthimit të këtij lloji. Me fjalë të tjera, një teori e veçantë e përkthimit studion ndikimin në procesin e përkthimit të veçorive gjuhësore të një stili të caktuar funksional në një gjuhë të huaj, të një stili të ngjashëm funksional në TL dhe ndërveprimin e këtyre dy serive dukurish gjuhësore.

Brenda çdo stili funksional, mund të dallojmë disa veçori gjuhësore, ndikimi i të cilave në rrjedhën dhe rezultatin e procesit të përkthimit është shumë domethënës. Në stilin e informimit të gazetave, krahas rolit të rëndësishëm të termave, emrave dhe titujve politikë, vërehet natyra e veçantë e titujve, përdorimi i gjerë i klisheve të gazetave, prania e elementeve të stilit dhe zhargonit bisedor etj. Përveç veçorive të tilla të përgjithshme, në çdo gjuhë një stil funksional i ngjashëm ka edhe veçori të veçanta gjuhësore.

Stili i gazetës-informacionit ka gjithashtu veçori specifike që ndikojnë në procesin e përkthimit. Detyra kryesore e materialeve të këtij stili është të komunikojnë informacione të caktuara nga pozicione të caktuara dhe në këtë mënyrë të arrijnë efektin e dëshiruar në receptor. Përmbajtja e mesazheve informative të gazetave ndryshon nga informacioni shkencor dhe teknik, veçanërisht në atë që këtu bëhet fjalë për dukuri të kuptueshme për një shtresë të gjerë jo specialistësh, të lidhura drejtpërdrejt ose tërthorazi me jetën dhe interesat e tyre. Meqenëse, megjithatë, detyra është të komunikohen disa fakte, dhe këtu është i nevojshëm një përcaktim i saktë i koncepteve dhe fenomeneve. Prandaj roli i rëndësishëm i termave, emrave dhe titujve që tregojnë qartë subjektin e mendimit.

Terminologjia politike, veçanërisht karakteristike për stilin e informimit të gazetës, ka të njëjtat veçori themelore që janë karakteristike për terminologjinë shkencore dhe teknike. Në të njëjtën kohë, ato zbulojnë edhe disa dallime që lidhen me më pak rreptësinë dhe rregullsinë e sistemeve terminologjike në sferën socio-politike, si dhe me varësinë e kuptimeve të një numri termash nga konceptet përkatëse ideologjike. Në materialet informative të gazetave, shpesh gjenden terma polisemantikë, terma sinonimë, terma të shkurtuar dhe emra. Termi shtet në terminologjinë politike amerikane mund të nënkuptojë si "shtet" dhe "shtet": Si shteti ashtu edhe autoritetet federale janë të prirur për të krijuar një shtet policor. Në rastin e parë, termi shtet është në të njëjtin nivel me përkufizimin "federal" dhe, padyshim, tregon qeveritë shtetërore në kontrast me qeverinë e të gjithë vendit. Në rastin e dytë, shteti përdoret me kuptimin "shtet". Termi kongresmen mund të ketë një kuptim më të gjerë - "anëtar i Kongresit Amerikan" ose një kuptim më të ngushtë - "anëtar i Dhomës së Përfaqësuesve (Kongresi i SHBA)": Vitin e kaluar një numër senatorësh dhe kongresmenësh amerikanë vizituan Bashkimin Sovjetik. Së bashku me Kongresmenin, sinonimi i tij Përfaqësues përdoret gjithashtu në kuptimin e ngushtë të tij. Kartat e organizatave të ndryshme mund të quhen në anglisht Rregullore, Rregulla, Kushtetutë, Statute ose Kartë. Termat e njohur përdoren shpesh në tekst në formë të shkurtuar: Rinia është gjithashtu praktikisht e përjashtuar nga Kongresi, mosha mesatare e anëtarëve të Senatit është 56 vjeç dhe e Dhomës 51 vjeç. Këtu përdoret shkurtimi i Dhomës në vend të termit të plotë Dhoma e Përfaqësuesve.

I njëjti term mund të marrë kuptime të ndryshme në varësi të orientimit ideologjik të tekstit në të cilin përdoret. Termi idealizëm mund të përdoret në kuptimin filozofik si emër i një botëkuptimi që kundërshton materializmin dhe ka një kuptim pozitiv ose negativ në varësi të pozicionit ideologjik të autorit. Por edhe më shpesh përdoret në një kuptim pozitiv, që lidhet drejtpërdrejt me konceptin e idealeve - "idealet" dhe do të thotë "shërbim (angazhim) ndaj idealeve (ose parimeve) të larta", për shembull: Sekretari i Jashtëm "është më i përpunuar dhe fjalimet e shumta duket se vërtetojnë se idealizmi është ylli i tij udhërrëfyes.

Përdorimi i gjerë i emrave dhe titujve në stilin e informacionit të gazetës e bën mesazhin specifik dhe e lidh informacionin që përcillet me individë, institucione ose zona të veçanta. Kjo presupozon njohuri të rëndësishme paraprake (sfondi) nga ana e Receptorit, duke e lejuar atë të shoqërojë emrin me objektin e emërtuar. Kështu, receptori anglez, pa kontekst, e di mirë se Park Lane është një rrugë, Piccadilly Circus është një shesh dhe Columbia Pictures është një kompani filmash. Titujt dhe emrat përdoren shpesh në materialet informative të gazetave në formë të shkurtuar. Shpesh këto shkurtesa mund të jenë të panjohura për lexuesin e përgjithshëm dhe kuptimi i tyre deshifrohet menjëherë në vetë shënimin ose mesazhin. Por ka shumë emra të tillë të shkurtuar me të cilët lexuesit e gazetave janë mësuar prej kohësh dhe që për këtë arsye nuk kërkojnë shpjegim. Bollëku i shkurtesave është një tipar karakteristik i stilit të gazetës dhe informacionit të anglishtes moderne. e mërkurë emrat e partive, sindikatave, llojeve të ndryshme të organizatave dhe pozicioneve: AFL-CU = Federata Amerikane e Punës-Kongresi i Organizatave Industriale, OOP = Partia e Vjetër e Madhe (Republikane), DD = Departamenti i Mbrojtjes, NAACP = Shoqata Kombëtare për Avancimin e Njerëz me ngjyrë, DA = Prokurori i Qarkut; mbiemrat ose pseudonimet e njohura të figurave të njohura politike ose publike: JFK = John F, Kennedy, Rocky = Rockefeller, Ike = Eisenhower, RLS = Robert Louis Stevenson; emrat e vendeve: NJ. = Nju Xhersi, Mo. = Misuri, SF = San Francisko, S.P. = Paqësor Jugor, E-W = Lindje-Perëndim, etj.

Një tipar karakteristik i stilit të informacionit dhe gazetës angleze është diversiteti stilistik i fjalorit. Së bashku me fjalorin e librit, fjalët dhe kombinimet bisedore dhe poetike përdoren gjerësisht këtu:

Në vend që të përgjigjej, ministri mori linjën "ti je një tjetër", se ministritë e tjera të Gjermanisë Perëndimore dhe policia kishin akoma më shumë ish-nazistë në to sesa ministria e vetë zonjës.

Konservatorët shpresojnë t'i shpëtojnë duke u thirrur në parimin e tyre të vjetër të njohur: Kur jeni në telashe, tundni flamurin.

Kufijtë e Rinj, Aleanca për Progres dhe programe të tjera të ngjashme i janë bashkuar borës së kaluar.

Gf. Ti je një tjetër (budallai vetë), për të thirrur një parim të vjetër dhe për t'u bashkuar me borën e dikurshme.

Në fushën e frazeologjisë, stili i informacionit të gazetës dallohet nga përdorimi i gjerë i "formulave të gatshme" ose klisheve. Këtu gjejmë fraza të shumta hyrëse që tregojnë burimin e informacionit (raportohet, pretendohet, raporton korrespondenti ynë nga, sipas burimeve të mirëinformuara), kombinime të qëndrueshme me imazhe të vjetruara (për të vendosur tonin, për të hedhur dritë, për të hedhur gurin e themelit, për të dhënë gënjeshtrën), si dhe një sërë klishesh politike si: riorganizimi i qeverisë, interesat e veta, një pushtet pa emër, hendeku brezash, një përfundim i paramenduar, etj.

Në materialet informative të gazetave, vërehen disa veçori të organizimit sintaksor të tekstit: prania e mesazheve të shkurtra të pavarura (1-3 thënie), të përbëra nga fjali të gjata me strukturë komplekse (E gënjyer nga një stuhi në një skelet zjarri- fari i Wyle-it i shkatërruar në gjirin Morecombe, me gomonen e tyre të mbytur, nëntë punëtorë mbrëmë vendosën të rrezikojnë udhëtimin prej dy miljesh të kthimit mbi rërë në Fleetwood), ndarja maksimale e tekstit në paragrafë, kur pothuajse çdo fjali fillon me një të re linja, prania e nëntitujve në trupin e tekstit për të rritur interesin e lexuesve, përdorimi i shpeshtë i grupeve të shumta të atributeve (shërbimet e metrosë së Parisit dhe transportit me autobus u ndaluan sot nga një grevë paralajmëruese 24-orëshe e thirrur nga CGT (TUC franceze) me mbështetjen e sindikatat e tjera). Specifikimi leksikor dhe gramatikor i stilit të informacionit të gazetave manifestohet veçanërisht qartë në titujt e gazetave.

Në fushën e fjalorit, titujt e gazetave angleze karakterizohen nga përdorimi i shpeshtë i një numri të vogël fjalësh të veçanta që përbëjnë një lloj "zhargoni të titullit": ndalim, ofertë, pretendim, plas, përplasje, prerje, dash, godit , lëviz, pakt, lutje, hetim, lënie, kuiz , rap, nxitim, prerje, etj. Një tipar dallues i këtij "fjalori të titullit" nuk është vetëm shpeshtësia e përdorimit të tyre, por edhe natyra universale e semantikës së tyre. Fjala pakt në titull mund të nënkuptojë jo vetëm "pakt", por edhe "traktat", "marrëveshje", "marrëveshje" etj. Folja goditi mund të përdoret në lidhje me çdo fjalim kritik. E kuqja mund të nënkuptojë "komuniste", "socialiste" ose "progresive"; oferta nënkupton si "thirrje" dhe "ftesë" dhe "një përpjekje për të arritur një qëllim të caktuar", etj.: Galeria Kombëtare nis Ofertën për të blerë Titian - Galeria Kombëtare po përpiqet të blejë një pikturë të Titianit; Oferta për të ndaluar kompetencat e reja të policisë - Një thirrje për të parandaluar zgjerimin e kompetencave të policisë; Përpjekja e regjimit të ushtrisë sudane për të shtypur të majtën - Një përpjekje e regjimit ushtarak sudanez për të shtypur lëvizjen progresive.

Titujt e gazetave veçanërisht përdorin gjerësisht zhargonin dhe elemente të tjera leksikore bisedore: Raporto Raps Mungesa e Reformës së Ligjit, Hits GOPers Housing Stand, Dief Lends JFK a Helping Hand, etj. Edhe nëse vetë artikulli përshkruan një situatë në një stil më të përmbajtur, titulli shpesh është më bisedor në natyrë. e mërkurë fillimi i një artikulli në një gazetë angleze: Një diplomat kryesor kinez është akuzuar për përgjegjësi për dhunën kundër ambasadave të huaja me titullin: Kina fajëson diplomatin për grindjet e ambasadave.

Titujt e gazetave kanë gjithashtu një sërë veçorish gramatikore. Në gazetat angleze dhe amerikane, mbizotërojnë titujt e foljeve si përmbytjet në Skoci, William Faulkner Is Dead, Eksportet në Rusi po rriten. Verbalizmi zakonisht ruhet gjithashtu në titujt që përbëhen nga një fjali pyetëse: A do të ketë një rënie tjetër të madhe vitin e ardhshëm?. Një tipar specifik i titullit në anglisht është aftësia për të hequr temën: Punësojnë adoleshentë si zgjebe, Nuk duan histeri lufte në shkollat ​​e Torontos, Arrestimet e sulmuesve të fushatës së paqes, etj.

Dallime të rëndësishme nga stilet e tjera funksionale të anglishtes moderne vërehen në natyrën e përdorimit të formave të kohës së foljes në tituj. Gazetat angleze dhe amerikane priren të përdorin forma të foljeve jo të përsosura në titujt e tyre. Kur flasim për ngjarje që kanë ndodhur në të kaluarën e afërt, zakonisht përdoret koha e tashme historike: Rusia dënon provokimin e Perëndimit, Richard Aldington vdes 70, Concorde Lands në Heathrow. Ky është lloji më i zakonshëm i titullit; përdorimi i kohës së tashme historike u jep atyre gjallëri, i afron ngjarjet lexuesit, e bën atë, si të thuash, pjesëmarrës në këto ngjarje dhe në këtë mënyrë rrit interesin e tij për materialin e botuar. Koha e kaluar e pacaktuar përdoret në titujt që lidhen me ngjarjet e së shkuarës, kryesisht në rastet kur titulli përmban një ndajfolje kohore, ose nëse lexuesi e di se ngjarja që përshkruhet ka ndodhur në një moment të caktuar në të kaluarën: Burri u zhduk dy vjet më parë, pse Rockefeller nuk mund të blinte një fitore rrëshqitëse?, Aksioni Vala e Paqes përfshiu kombin, etj.

Paskajorja përdoret gjerësisht për të treguar kohën e ardhshme në titujt: Amerika do të rifillojë testimin, punëtorët e lavanderisë të votojnë për kontratën e re, sindikatat botërore për të luftuar monopolin, etj.

Një tipar i rëndësishëm i titujve të gazetave angleze është mbizotërimi i formës eliptike të zërit pasiv me heqjen e foljes ndihmëse to be për të përshkruar ngjarje si në kohën e shkuar ashtu edhe në të tashmen: Marshimi i protestës në Paris, organizuar nga studentë, 8-vjeçare Djali i rrëmbyer në Miami, Paralizimi i të gjitha kalatave në Bregun Lindor, etj.

Titujt e gazetave demonstrojnë gjithashtu qartë tiparet e përgjithshme të stilit të informacionit të gazetave, të cilat tashmë janë përmendur. Këtu janë të përfaqësuar gjerësisht emrat dhe termat politikë, shkurtesat dhe grupet atributive, elementet bisedore e zhargone etj.

Identifikimi i specifikës gjuhësore të një lloji të veçantë të të folurit ose stilit funksional kryhet në kuadrin e një teorie të veçantë të përkthimit për të përcaktuar ndikimin e kësaj specifike në procesin e përkthimit, në natyrën dhe metodat e arritjes së ekuivalencës gjatë përkthimit të materialeve. ky lloj. Shkalla e një ndikimi të tillë varet jo vetëm nga veçoritë leksikore dhe gramatikore të origjinalit, por edhe nga marrëdhënia e tyre me dukuri të ngjashme në gjuhën e synuar. Ecuria dhe rezultati i procesit të përkthimit përcaktohet kryesisht nga tiparet gjuhësore të përbashkëta dhe dalluese që kanë materiale të ngjashme në FL dhe TL. Prandaj, përshkrimi i veçorive karakteristike të materialeve në stilet e gazetave dhe informacionit në anglisht moderne duhet të pasohet nga identifikimi i specifikave gjuhësore të teksteve ruse që lidhen me stilet funksionale të specifikuara.

Specifikimi gramatikor i stilit të informacionit të gazetës në gjuhën ruse shprehet më pak qartë. Në përgjithësi, sintaksa e materialeve informative ka natyrë libërore me përdorimin e shpeshtë të fjalive komplekse, veçanërisht të ndërlikuara, frazave pjesëmarrëse dhe ndajfoljore. Vihet re edhe përdorimi i ndërtimeve pasive (është korrur një korrje e lartë, është hapur një vendpushim i ri shëndetësor etj.), si dhe forma personale të përgjithësuara të foljeve të semantikës së informacionit (raportoj, informoj, përcjell). Vëmendje e veçantë duhet t'i kushtohet natyrës nominale të fjalës së gazetës, e cila shprehet, veçanërisht, në frekuencën e lartë të parafjalëve emërtuese (në zonë, në lidhje, për qëllimin, përgjatë vijës, në përputhje), lidhëzat emërtuese komplekse. (për faktin se, për faktin se , kështu që), kombinimet foljore-emërore me kuptim të dobësuar të foljes (për të ofruar ndihmë, për të shprehur kënaqësinë, për të gjetur përdorim, për të bërë një vizitë, për të ndërmarrë hapa) etj.

Kështu, tiparet gjuhësore të stileve të ngjashme në FL dhe TL shpesh nuk përkojnë. Prandaj, përkatësia e teksteve origjinale dhe të përkthimit në një stil të caktuar funksional shtron kërkesa të veçanta për përkthyesin dhe ndikon në rrjedhën dhe rezultatin e procesit të përkthimit. Specifikimi i një lloji të caktuar përkthimi varet jo vetëm nga veçoritë gjuhësore që gjenden në stilin përkatës të secilës prej gjuhëve të përfshira në përkthim, por kryesisht nga mënyra se si këto veçori lidhen me njëra-tjetrën, sa të ngjashme karakteristikat stilistike të këtij lloji të materialit janë në të dyja gjuhët. Nëse disa veçori gjenden vetëm në njërën nga gjuhët, atëherë gjatë përkthimit ndodh një lloj përshtatjeje stilistike: mjetet specifike të paraqitjes në origjinal zëvendësohen me mjete gjuhësore që plotësojnë kërkesat e një stili të caktuar në TL.

Kur përktheni tekste angleze që i përkasin stilit të informacionit të gazetës në rusisht, mbizotëron fenomeni i kundërt - ndarja e fjalive gjatë përkthimit, kur një fjali origjinale korrespondon me dy ose më shumë në tekstin e përkthimit. Në përkthimet shkencore dhe teknike anglisht-rusisht, teknika e ndarjes përdoret relativisht rrallë:

Kufizimet e teorive ekzistuese duhet të kuptohen në mënyrë adekuate nëse ato nuk do të përdoren në vende ku ato nuk janë të vlefshme.

Kufizimet e teorive ekzistuese duhet të kuptohen. Kjo do të ndihmojë në shmangien e aplikimit të këtyre teorive në rastet kur ato janë të padrejta.

Dukuri të ngjashme vërehen gjatë përkthimit të gazetave dhe materialeve informative. Dhe këtu, dallimet në veçoritë gjuhësore të teksteve angleze dhe ruse kërkojnë përshtatje stilistike. Nëse titujt në anglisht karakterizohen nga përdorimi i formave të foljeve, dhe ato ruse - nga forma nominale, atëherë gjatë përkthimit është e nevojshme të bëhet ristrukturimi përkatës: Përmbytjet goditën Skocinë - Përmbytjet në Skoci, Eksportet në Rusi po rriten - Rritja e eksporteve në Bashkimi Sovjetik, një shofer treni vdes pas përplasjes së Lokos - Vdekja e një shoferi si rezultat i një përplasjeje treni. Transformime më komplekse shoqërohen me përkthimin e titujve në të cilët ka një kallëzues foljor në formën vetjake, por nuk ka subjekt: Punëson adoleshentë si zgjebe - Përdorimi i adoleshentëve si sulmues, Nuk dua histeri lufte në shkollat ​​e Torontos - Protesta kundër përhapjes të histerisë së luftës në shkollat ​​e Torontos. E njëjta gjë në përkthimin e titujve me forma pjesëmarrëse: 2 (f Të vrarë në një aksident ajror - Vdekja e 20 personave në një aksident ajror, Dorëzimi i kompresorëve me urdhër të Qeverisë - Urdhër i qeverisë për furnizimin e kompresorëve, Hekurudhat Britanike të goditura nga Greva Kombëtare - Grevë mbarëkombëtare e punonjësve të hekurudhave angleze.

Teoria speciale e përkthimit përshkruan forma të ndryshme të përshtatjes stilistike gjatë përkthimit të teksteve që i përkasin një stili funksional specifik. Një përshtatje e tillë përcaktohet jo vetëm nga dallimet gjuhësore që u diskutuan. Përshtatja stilistike gjatë përkthimit mund të jetë gjithashtu e nevojshme në lidhje me ato tipare stilistike që gjenden njëkohësisht në stile të ngjashme të FL dhe TL. I njëjti tipar stilistik mund të shfaqet në shkallë të ndryshme në çdo gjuhë dhe prania e tij në origjinal nuk do të thotë se ai thjesht mund të riprodhohet në tekstin e përkthimit.

Përshtatja stilistike është gjithashtu e natyrshme në përkthimet e gazetave dhe materialeve informative. Siç u përmend tashmë, si tekstet angleze ashtu edhe ato ruse të këtij lloji karakterizohen nga përfshirja e elementeve të stilit bisedor. Sidoqoftë, në origjinalet angleze, elementë të tillë përdoren më lirshëm; ndonjëherë ato janë të një natyre të njohur apo edhe zhargon. Si rezultat, përkthyesi ndonjëherë duhet të "zbusë" tekstin e përkthimit, duke zëvendësuar fjalët dhe frazat e njohura në zhargon me ato më neutrale:

Në një shënim tjetër "Le të marrim plasaritje", Bashkimi Sovjetik propozoi sot të enjten e ardhshme si datën e fillimit të bisedimeve të Ambasadorëve në Moskë për të përgatitur një konferencë të Samitit.

Në një notë të re që propozon fillimin e përgatitjeve të menjëhershme për takimin e samitit, Bashkimi Sovjetik emëroi të enjten e ardhshme sot si datën e fillimit të negociatave midis ambasadorëve në Moskë.

Të njëjtën gjë vërejmë edhe gjatë përkthimit të titujve: Filma Hip and Square - Filma ultramodern dhe tradicional, Putting Pep Into the Palace - Intensifikimi i punës së stafit të Buckingham Palace.

Në të dyja gjuhët, stili i gazetës dhe i informacionit karakterizohet nga lakonizmi. Sidoqoftë, në tekstet angleze kjo kërkesë respektohet më rreptësisht sesa në rusisht. Prandaj, në përkthimet anglisht-rusisht shpesh është e nevojshme të zgjidhni një opsion më të gjerë:

Sipas OBSH-së. statistikat, sëmundjet e zemrës ishin nr. 1 vrasës.

Sipas Organizatës Botërore të Shëndetësisë, sëmundjet e zemrës zënë vendin e parë në mesin e të gjitha shkaqeve të vdekjes.

1. Përkthimi Gazete-informacion Materiale

   Abstrakt >> Gjuhë e huaj

   Ndërmjet Gazete-informative stil Gjuhët angleze dhe ruse. 2.2. Veçoritë përkthimi Gazete-informacion materialet 2.3 Veçoritë përkthimi Gazete titujt Pjesa praktike Ndryshimet leksikore teksti ...

2. Veçoritë përkthimi ekonomike tekste

   Abstrakt >> Gjuhë e huaj

   ... të shkruarit përkthyesve iu bashkuan përkthyesit shkruar, përkthyer të ndryshme tekste ... , Gazete informacione... materiale – tekste informative personazhi -... veçoritë shkencore dhe teknike stil...periudha trajnimi e pershtatshme...

3. Transformimet e përkthimit në shkruar përkthimi nga anglishtja në rusisht

   Abstrakt >> Gjuhë e huaj

   Do të arrijë praktike informative ekuivalencë përkthimi origjinale... veçoritë gjuhët dhe kulturat e krahasueshme, epoka e krijimit të origjinalit dhe përkthimi, mënyrë përkthimi, natyra e përkthyer tekste... klasa në trajnimi shkruar përkthimi në rusisht...

4. Stili literaturë shkencore dhe teknike Veçoritë përkthimi manualet e mirëmbajtjes dhe funksionimit

   Teza >> Gjuhë e huaj

   Shkencor dhe teknik teksti. Qëllimi i studimit është të identifikojë veçoritë stil shkencore dhe teknike tekste Dhe veçoritë përkthimi manuale për...

5. Veçoritë zbatimi i nëntekstit në ligjërimin filmik

   Disertacion >> Gjuhë e huaj

   ... shkruar bazë përkthimi ... informative shoqëria [ Teksti]: diss. ...kand. filozof Shkenca / E. N. Molchanova. – Stavropol, 2005. – 149 f. Molchanova, N. A. Veçoritë ... trajnimi gjuha e artit verbal) [ Teksti] / V. B. Sosnovskaya // Funksionale veçoritë ...

Zhargoni dhe zhargoni në tekstin modern të reklamave në gjuhën angleze

Prezantimi

Kapitulli 1. Bazat teorike për studimin e zhargonit dhe zhargonit në tekstin reklamues

.1 Zhargoni në anglishten moderne dhe veçoritë e tij

.1.1 Qasjet themelore për përcaktimin e konceptit të "zhargonit"

.1.2 Mënyrat kryesore të formimit të zhargonit në anglishten moderne

.2 Zhargoni në anglishten moderne dhe veçoritë e tij

.2.1 Qasjet themelore për përcaktimin e konceptit të "zhargonit"

.3 Dallimi i koncepteve "zhargon" dhe "zhargon"

.4 Konceptet e tekstit reklamues dhe veçoritë kryesore të tij

.4.1 Thelbi i reklamimit dhe tekstit reklamues

.4.2 Veçoritë gjuhësore dhe stilistike të teksteve reklamuese

.5 Funksionimi i zhargonit dhe zhargonit në tekstin reklamues

Kapitulli 2. Studimi i veçorive të zhargonit dhe zhargonit në tekstet moderne reklamuese në gjuhën angleze

.1 Metodologjia për përzgjedhjen dhe analizimin e materialit kërkimor

2. Tiparet semantike, fjalëformuese dhe funksionale të zhargonit dhe zhargonit në reklamat moderne në gjuhën angleze

.2.1 Funksionet semantike të zhargonit dhe zhargonit brenda një mesazhi reklamues në gjuhën angleze

.2.2 Karakteristikat e fjalëformimit të zhargoneve dhe zhargoneve në mesazhet me tekst reklamues në gjuhën angleze

.2.3 Funksionet themelore dhe orientimi pragmatik i zhargonit dhe zhargonit në reklamat në gjuhën angleze

Kapitulli 3. Metodat e përdorimit të teksteve reklamuese të zhargonit dhe zhargonit në mësimet e gjuhëve të huaja në shkollë

konkluzioni

Bibliografi

Prezantimi

Çdo vit ka një zhvillim të shpejtë në fushën e reklamës dhe marketingut, e cila kontribuon jo vetëm në rritjen e ndërgjegjësimit dhe shitjeve të markës, por edhe në zhvillimin e vetë gjuhës, e cila, si rezultat i këtyre proceseve, po kalon një rrugë të re. faza e evolucionit të saj. Çdo gjuhë është e ndjeshme ndaj kësaj, veçanërisht anglishtja, e cila është më e përhapura dhe më e popullarizuara në të gjithë popullsinë e planetit tonë. Ky zhvillim dhe përhapje e reklamave ka një ndikim të rëndësishëm në përbërjen leksikore të gjuhës, duke futur në të koncepte dhe shprehje të reja, veçanërisht zhargon dhe zhargon, gjë që kontribuon edhe në depërtimin e tyre në komunikimin e përditshëm të njerëzve që e përdorin atë në situata të caktuara. Në këtë drejtim, studiues vendas dhe të huaj po bëjnë përpjekje për të studiuar gjuhën e reklamës për të identifikuar veçoritë e saj gjuhësore, në veçanti vetitë e zhargonit dhe zhargonit të përdorur nga reklamuesit për qëllime të caktuara. Kjo është arsyeja pse studimi i veçorive të zhargonit dhe zhargonit në tekstet moderne të reklamimit në gjuhën angleze është i rëndësishëm dhe kërkon kuptim më të thellë teorik dhe praktik.

Rëndësia Ky studim është për shkak të:

Aktualisht është rritur vëmendja ndaj veçorive gjuhësore të reklamës;

Mungesa e një numri të mjaftueshëm veprash që pasqyrojnë studimin e veçorive semantike, fjalëformuese dhe funksionale të teksteve moderne reklamuese në gjuhën angleze;

Nevoja për një studim më të thellë të pragmatikës së mesazheve reklamuese, në veçanti, zhargonit dhe zhargonit të përdorur në to;

Synimi i kësaj pune - të studiojë tiparet e zhargonit dhe zhargonit në tekstet moderne të reklamimit në gjuhën angleze dhe të shqyrtojë mundësinë e përdorimit të rezultateve të marra në mësimet e anglishtes në shkollë. Rezultatet e mëposhtme të hulumtimit rrjedhin nga ky qëllim: detyrat:

1) merrni parasysh konceptet e "zhargonit" dhe "zhargonit" në anglishten moderne dhe tiparet e tyre;

2) identifikoni mënyrat kryesore të formimit të zhargonit në anglishten moderne;

3) argumentoni për dallimin midis koncepteve "zhargon" dhe "zhargon";

) të studiojë veçoritë gjuhësore dhe stilistike të teksteve reklamuese;

) të identifikojë funksionet kryesore të zhargonit dhe zhargonit në tekstin reklamues;

) të analizojë veçoritë semantike, fjalëformuese dhe funksionale të zhargonit dhe zhargonit në reklamat moderne në gjuhën angleze;

) të shqyrtojë mundësinë e përdorimit të rezultateve të marra në mësimet e anglishtes në shkollë;

9) zhvilloni një sistem ushtrimesh duke përdorur rezultatet e marra në mësimet e anglishtes në shkollë.

Objekt Ky studim përdor zhargon dhe zhargon.

Subjekti Kjo punë synon të analizojë veçoritë e zhargonit dhe zhargonit në tekstet moderne të reklamimit në gjuhën angleze dhe të studiojë mundësinë e përdorimit të rezultateve të marra në mësimet e anglishtes në shkollë. tekst reklamues zhargon i zhargonit

Materiali i këtij studimi shërbyen si mesazhe reklamuese në gjuhën angleze që përmbajnë shprehje zhargone dhe zhargone të marra nga gazetat, revistat dhe videot reklamuese në gjuhën angleze.

Baza metodologjike dhe teorike punimet janë vepra të studiuesve të tillë vendas dhe të huaj si G.B. Antrushina, I.V. Arnold, N.D. Arutyunova, O.S. Akhmanova, V.M. Leichik, A.I. Smirnitsky, V.N. Yartseva, G. Hughes, E. Partridge dhe të tjerë.

Metodologjia teza përfshin parimet e dialektikës, d.m.th. e tëra shihet si e përbërë nga përbërës në unitetin dhe kontradiktën e tyre të vazhdueshme. Puna përdori metoda të përgjithshme shkencore dhe të veçanta. Metodat e përgjithshme shkencore përfshijnë analizën dhe sintezën, induksionin dhe deduksionin. U përdorën edhe metoda të veçanta: analiza përshkruese dhe gjuhësore.

Rëndësia teorike Puna përcaktohet nga fakti se sistemon pikëpamjet mbi problemin e zhargonit dhe zhargonit dhe klasifikimin e këtyre njësive në veprat e studiuesve të ndryshëm.

Vlera praktike Puna është që materialet dhe rezultatet e studimit të mund të përdoren në kurse për praktikën e të folurit, stilistikën dhe leksikologjinë e gjuhës angleze.

Hipoteza Ky studim është se qëllimi kryesor i zhargonit dhe zhargonit është krijimi i teksteve reklamuese shprehëse dhe motivuese, dhe ndikimi dhe ndikimi pragmatik i njësive në studim rritet me përdorimin e tyre si pjesë e mjeteve të caktuara stilistike (metafora, epitete, etj.).

Teza përbëhet nga një hyrje, tre kapituj, një përfundim dhe një bibliografi.

Hyrja formulon qëllimet dhe objektivat e këtij hulumtimi, emërton rëndësinë, objektin dhe subjektin e hulumtimit, përshkruan bazën e materialit empirik dhe përcakton vlerën teorike dhe rëndësinë praktike të punës.

Brenda kapitulli i parë"Bazat teorike për studimin e zhargonit dhe zhargonit në tekstin reklamues" Konceptet "zhargon" dhe "zhargon" në anglishten moderne dhe veçoritë e tyre, identifikohen mënyrat kryesore të formimit të zhargonit në anglishten moderne dhe argumentohet diferencimi i këtyre koncepteve. Gjithashtu merret parasysh thelbi i tekstit reklamues dhe reklamues, përshkruhen veçoritë gjuhësore dhe stilistike të teksteve reklamuese dhe identifikohen funksionet kryesore të zhargonit dhe zhargonit në tekstin reklamues.

Në kapitulli i dytë"Studimi i veçorive të zhargonit dhe zhargonit në tekstet moderne reklamuese në gjuhën angleze" përshkruhet metodologjia për zgjedhjen dhe analizimin e materialit kërkimor dhe kryhet një analizë e veçorive semantike, fjalëformuese dhe funksionale të zhargonit dhe zhargonit në reklamat moderne në gjuhën angleze.

Kapitulli i tretë"Metodologjia e përdorimit të teksteve reklamuese të zhargonit dhe zhargonit në mësimet e gjuhëve të huaja në shkollë"Është shqyrtuar mundësia e përdorimit të rezultateve të marra në mësimet e anglishtes në shkollë dhe po zhvillohet një sistem ushtrimesh me përdorimin e tyre në mësimet e anglishtes në shkollë.

NË përfundimi janë përmbledhur rezultatet kryesore të punës dhe janë përshkruar perspektivat për kërkime të mëtejshme.

Bibliografi përfshin 61 burime të literaturës referuese të përdorura për këtë temë.

Kapitulli 1. Bazat teorike për studimin e zhargonit dhe zhargonit në tekstin reklamues

.1 Zhargoni në anglishten moderne dhe veçoritë e tij

.1.1 Qasjet themelore për përcaktimin e konceptit të "zhargonit"

Sot në literaturën gjuhësore nuk ka unitet në interpretimin e termit "zhargon". Fjalori Enciklopedik Gjuhësor e interpreton këtë koncept si të ngjashëm me zhargonin, dhe gjithashtu si një grup zhargonesh që përbëjnë një shtresë fjalori bisedor, duke pasqyruar një qëndrim të afërt të njohur, ndonjëherë edhe humoristik ndaj temës së të folurit.

Fjalori i termave gjuhësor e përkufizon zhargonin si "fjalë që shpesh përkufizohen si shkelje e normave të gjuhës standarde. Këto janë fjalë shumë shprehëse dhe ironike që përdoren për të treguar objekte për të cilat flitet në jetën e përditshme."

Aktualisht, në veprat gjuhësore mund të gjurmohen dy këndvështrime të kundërta për sa i përket zhargonit. Nga njëra anë, disa shkencëtarë dhe gjuhëtarë (K.I. Chukovsky, A.I. Smirnitsky, I.V. Arnold, Stuart B. Flexner, etj.) janë të mendimit se zhargon bashkon të gjithë fjalorin joletrar (përveç fjalëve të shara), pastaj ka vulgarizma. , zhargone dhe madje edhe profesionalizma. Fjalë të tilla, si rregull, janë të destinuara të shuhen shpejt dhe duhen shmangur. Sipas K.I. Chukovsky, "ndryshe nga fjalët origjinale të gjuhës, fjalët argotike - pothuajse të gjitha - dalin në shtyp çdo vit. Ato janë jetëshkurtër dhe të brishtë". Në hulumtimin e tij A.I. Smirnitsky i referohet zhargonit si një stil bisedor ose i njohur i të folurit në një fushë të caktuar të specializuar.

I.V. Arnold jep përkufizimin e mëposhtëm: "Zhargon i referohet fjalëve dhe shprehjeve të vrazhda ose humoristike, thjesht bisedore që pretendojnë risi dhe origjinalitet".

Nga ana tjetër, sipas një sërë studiuesish (K. Eble, S.E. Doblanovich, etj.), zhargon konsiderohet një shenjë e jetës dhe e zhvillimit të një gjuhe. Sipas K. Eble, "zhargon është një përbërje që ndryshon vazhdimisht fjalët dhe frazat bisedore që folësit përdorin për të vendosur ose theksuar anëtarësimin shoqëror në një grup të caktuar". S.E. Doblanovich argumenton se "zhargon është një shenjë e jetës dhe zhvillimi gradual, i qëndrueshëm i një gjuhe, një shenjë e një ndryshimi të vazhdueshëm në strukturën e saj, kryesisht leksikore".

Rrjedhimisht, përbërja e zhargonit është heterogjene, nga njëra anë, zhargon përmban fjalë që janë të papranueshme për të folurit e njerëzve të arsimuar, nga ana tjetër, zhargon përdoret në bisedat e njerëzve të arsimuar, zhargon është veçanërisht i popullarizuar në mesin e brezit të ri. .

Një nga njohësit e njohur të zhargonit është E. Partridge, sipas të cilit zhargon është një përmbledhje shumë e brishtë, e paqëndrueshme, e pakodifikuar dhe shpesh krejtësisht e çrregullt dhe e rastësishme e leksemave që ekzistojnë në sferën bisedore, të cilat pasqyrojnë vetëdijen shoqërore të njerëz të përfshirë në një fushë të caktuar veprimtarie shoqërore ose profesionale.

Kështu, një analizë e qasjeve për përcaktimin e konceptit të "zhargonit" në literaturën shkencore bën të mundur zhvillimin e një përkufizimi funksional të këtij koncepti të përdorur në këtë studim. Në kuadrin e këtij studimi, zhargon kuptohet si një tërësi fjalësh të veçanta të ngarkuara emocionalisht që nuk pranohen në të folurën letrare.

Është e pamundur të mos vihen re arsyet e përdorimit të zhargonit në të folur. Kështu, në veprën e tij “Zhargon sot dhe dje” E. Partridge identifikon arsyet e mëposhtme për përdorimin e zhargonit:

1. për argëtim;

2. të tregojë sens humori;

Për të theksuar individualitetin tuaj;

Për ta bërë fjalimin më të gjallë;

Për habi;

Për të pasuruar fjalorin tuaj;

Për të krijuar një atmosferë miqësore;

Për të demonstruar anëtarësimin në një grup shoqëror;

Për t'u pranuar si "një nga yni" në kompani;

Për ta bërë më specifik;

Për të minimizuar ose ekzagjeruar diçka;

Për të shmangur përdorimin e klisheve dhe fjalëve.

Në përgjithësi, zhargon zhvillohet dhe ndryshon jashtëzakonisht shpejt, kështu që zhduket aq lehtë sa formohet. Si rregull, zhargon përdoret për të thjeshtuar gjuhën e folur dhe kuptimin e saj.

Zhargoni është vërejtur më shumë se një herë nga shkencëtarët si gjuha e brezit të ri. Kjo bën të mundur argumentimin se hyrja në adoleshencë përfshin përdorimin aktiv të zhargonit për një arsye ose një tjetër, duke përfshirë sa vijon:

1. nevoja për vetëshprehje;

2. dëshira për të mos u dukur e vjetër;

Dëshira për të dalë në pah.

1.1.2 Mënyrat kryesore të formimit të zhargonit në anglishten moderne

Ka shumë mënyra të ndryshme për të formuar fjalë dhe shprehje zhargone, të cilat diskutohen në këtë kapitull.

Reduplikimi është dyfishimi i rrënjës së një fjale. Për shembull: pooh-pooh(të mos merret seriozisht) Pesëdhjetë pesëdhjetë(në mënyrë të barabartë), Tip Top(i përsosur). Siç thekson T.M Belyaev, redulikativët krijohen dhe funksionojnë në të folurin kolokial "për shkak të ekspresivitetit të tyre, i cili lind si rezultat i ndërveprimit të veçorive formale, përmbajtjesore dhe tingujve (më saktë, fonosemantike).

Një shkurtim fjalësh, i cili ka disa lloje:

Shkurtimi i fjalës: biz - biznes, shkak - sepse;

Shkurtesa: UTC - Koha Universale e Koordinuar, LOL - duke qeshur me zë të lartë, B.F. - miku më i mirë;

Transferimi i kuptimit, i cili është më i zakonshmi në formimin e njësive të zhargonit: bukë në fjalimin bisedor përdoret për të nënkuptuar "para" dhe konceptet bar, bar Dhe Farë e keqe qëndron për marihuanë.

Përbërja luan një rol të rëndësishëm në formimin e zhargonit dhe, si rregull, bazohet në përdorimin e dy ose më shumë fjalëve: kokë e nxehtë- gjaknxehtë, plehra- i poshtër.

Transferimi metaforik dhe metonimik ndodh edhe në procesin e formimit të zhargonit. Sipas G.B. Antrushina, dallohen llojet e mëposhtme të transferimit të emrit:

1. transferimi i bazuar në ngjashmëri (metafora gjuhësore): kovë(kovë) përdoret për të emëruar me humor një makinë ose varkë;

2. transferimi i bazuar në afërsi (metonimia gjuhësore): kapele blu përdoret për të nënkuptuar "kapelë blu" për emërtimin humoristik të Policisë Ushtarake Mbretërore.

Kufijtë e zhargonit janë shumë të paqartë, kështu që të njëjtat fjalë në fjalorë të ndryshëm mund të kenë kuptime të ndryshme dhe të diferencohen në mënyra të ndryshme. Shtrirja e paqartë e këtij koncepti është e paracaktuar edhe nga ndryshueshmëria gjuhësore dhe sociale në aspektin kronologjik. Zhvillimi i shpejtë shoqëror çon në mënyrë të pashmangshme në ndryshimin e qëndrimit të shoqërisë ndaj zhargonit dhe folësve të tij, braktisjes së vlerave të vjetra dhe adoptimit të vlerave dhe normave të reja, etj. Këto procese po intensifikohen në kushtet e një bumi të vazhdueshëm informacioni, pikës afruese të singularitetit në progresin shkencor e teknologjik dhe antropocentrizimit të paradigmës shkencore, e cila pasqyrohet domosdoshmërisht në gjuhë në përgjithësi dhe në zhargon në veçanti.

1.2 Zhargoni në anglishten moderne dhe veçoritë e tij

.2.1 Qasjet themelore për përcaktimin e konceptit të "zhargonit"

Një koncept i lidhur me zhargonin është koncepti i zhargonit. Zhargon - (nga fjala franceze zhargon) është një lloj gjuhe që ndryshon shumë nga normat e pranuara përgjithësisht në përbërjen leksikore, frazeologjinë etj. Tipari kryesor dhe domethënës i zhargonit është se ai përdoret vetëm në grupe të bashkuara nga një interes i përbashkët. Zhargon është një gjuhë konvencionale që është e kuptueshme vetëm në një mjedis të caktuar.

Sipas A.N. Bulyko, zhargon - fjalimi i një grupi shoqëror, i pasur me fjalë dhe shprehje që janë unike vetëm për këtë grup dhe të pakuptueshme për njerëzit e tjerë (për shembull, zhargoni i aktrimit, zhargoni i detit).

Zhargonet janë fjalë të përdorura nga grupe të caktuara shoqërore që mbajnë një kuptim të fshehtë për të gjithë të tjerët. Zhargoni përshkon të gjitha nivelet e shoqërisë. Ato mund të gjenden në kinema, letërsi dhe madje edhe reklama.

Sipas O.V. Starkov, zhargonet ndahen në:

1. klasë-shtresa;

2. prodhimi;

Rinia;

Grupimi i njerëzve sipas interesave dhe hobive.

Vetë termi "zhargon" ka një konotacion negativ dhe, si rregull, njerëzit shoqërohen me grupe shoqërore armiqësore: zhargoni i burgjeve, zhargoni i të varurve nga droga, etj. Zhargoni, ndryshe nga zhargoni, është më neutral në natyrë dhe nuk ka një konotacion negativ.

Ka një numër arsyesh për përdorimin e zhargonit:

1. dëshira për të komunikuar mes të huajve dhe për të mos u kuptuar;

2. ekspresiviteti i të folurit;

Dëshira për të fshehur sekretet.

Në këtë drejtim, shumë gjuhëtarë (V.A. Khomyakov dhe të tjerë) theksojnë

"funksioni i komunikimit sekret" i zhargonit, veçanërisht nëse flasim për zhargonin kriminal.

Termi "zhargon", si "zhargon", ka një gamë të madhe kuptimesh, e cila në shumë mënyra na lejon të nxjerrim në pah veçoritë e tyre dalluese dhe të lidhura. Kjo është arsyeja pse është e nevojshme të shqyrtohet më në detaje korrelacioni i këtyre koncepteve në literaturën shkencore.

1.3 Dallimi i koncepteve të "zhargonit" dhe "zhargonit"

Zhargon ndonjëherë krahasohet dhe ngatërrohet me zhargonin sepse është gjithashtu një formë e të folurit bisedor. Në thelb, zhargon ndryshon nga zhargoni në emocionalitetin e tij të rritur.

Sipas R. Spears, koncepti i zhargonit ka kaluar një periudhë të gjatë zhvillimi (që nga mesi i shekullit të 18-të) nga emri i thjeshtë i të folurit/zhargonit kriminal në një koncept të përgjithësuar që përdoret për të përcaktuar zhargonin, bisedat, dialektizmat dhe vulgarizmat. pra “çdo fjalë apo frazë jo standarde apo e pakëndshme”.

Studiuesit J. Eito dhe J. Simpson identifikojnë fazat e mëposhtme në zhvillimin e semantikës së këtij koncepti:

1. fjalor i veçantë që përdoret nga çdo grup njerëzish të margjinalizuar (mesi i shekullit të 18-të);

2. fjalor a frazeologji e veçantë e një lloji të caktuar profesioni a profesioni (gjysma e dytë e shek. XVIII);

Një gjuhë nën standarde kryesisht bisedore, e përbërë nga fjalë të reja dhe tashmë të njohura që përdoren në një kuptim specifik (fillimi i shekullit të 19-të).

Në shumë fjalorë, zhargon klasifikohet si zhargon, si rezultat i të cilit diferencohet, dhe leksikologjitë angleze dhe amerikane fillojnë të shënojnë në të folur zhargon ushtarak, sportiv, teatror, ​​studentor, parlamentar dhe fetar, si dhe neologjizma, të cilat janë gjithashtu shpesh klasifikohet si zhargon. Në të njëjtën kohë, falë dinamizmit të gjuhës, shumë fjalë dhe shprehje zhargone në pak vite mund të bëhen pjesë e fjalorit përgjithësisht të folur ose letrar.

Linguistika anglisht-folëse përdor termin "zhargon" për t'iu referuar një gjuhe të pakodifikuar. Kështu, në hyrjet e fjalorit anglisht ka të paktën dy interpretime kryesore të fjalës "zhargon":

1. fjalim i veçantë i nëngrupeve a nënkulturave të shoqërisë;

2. fjalor me përdorim të gjerë për komunikim informal. Zhargoni ndahet në të përgjithshëm dhe të veçantë. Zhargon i përgjithshëm ose thjesht zhargon janë fjalë dhe fraza të përdorura brenda disa nënkulturave dhe të përhapura dhe të kuptueshme për të gjitha shtresat shoqërore të popullsisë, gjë që nuk shkakton vështirësi në interpretimin dhe kuptimin e përmbajtjes semantike të njësive leksikore përkatëse. Ky lloj zhargoni ka karakter të theksuar emocional dhe vlerësues me mbizotërim të funksionit shprehës ndaj atij emëror. Zhargoni i përgjithshëm ndonjëherë ka veçori fonetike, morfologjike dhe sintaksore, por, sipas A.K. Babina, V.G. Vilyuman dhe I.R. Halperin, ndryshon gjenetikisht dhe funksionalisht nga zhargon i veçantë (argot, zhargon), pasi është jashtë kufijve të gjuhës letrare.

Zhargoni i përgjithshëm ka një numër karakteristikash dalluese:

1. i shpërndarë pothuajse në të gjitha shtresat e shoqërisë;

2. i qëndrueshëm për një periudhë të gjatë kohore;

Me karakter të theksuar emocional [Viluman: 48-50].

Zhargon i veçantë përfshin fjalë ose fraza që ndodhin brenda nënkulturave individuale, si dhe fjalë të një ose një zhargoni profesional ose klasor. Përkundër faktit se zhargoni shpesh përfshihet në zhargon, ai krahasohet si zhargon i veçantë me zhargonin e përgjithshëm.

Shumë gjuhëtarë ende nuk kanë rënë dakord nëse të gjitha profesionalizmat, gjuha e vrazhdë, zhargoni i hajdutëve, frazat shprehëse bisedore dhe dialektizmat klasifikohen si zhargon. Të tjerë besojnë se zhargon është kundër një fjalori letrar dhe nuk përfshin dialektizma, profesionalizëm dhe zhargon. Kështu, fjalët zhargone ndahen në një grup të veçantë dhe përcaktohen nga termi zhargon

Sipas L.I. Antrushina, I.V. Arnold, S.A. Kuznetsova, konceptet e zhargonit dhe zhargonit nuk duhet të konsiderohen si dy dukuri të ndryshme në gjuhë, duke i referuar ato në fjalimin e një grupi të përcaktuar shoqëror dhe profesional, si dhe një element të fjalës që nuk përkon me normën letrare. gjuhe. Kjo për faktin se zhargon karakterizohet nga prania e të gjitha llojeve të konotacioneve: përkatësisht vlerësuese).

Rrjedhimisht, zhargon i kundërvihet normës letrare.

Sipas përkufizimit të V.N. Yartseva, zhargon është një grup zhargoni i përdorur në grupet shoqërore.

I.R. Halperin e dallon zhargonin nga zhargoni në atë që zhargonet janë neologjizma që kanë një konotacion emocional dhe e kanë origjinën në të folurit kolokial dhe përfundimisht bëhen gjuha zyrtare e folur. Nga ana tjetër, zhargon mund t'i imponohet gjuhës letrare vetëm nga përdorimi i gjerë, për shembull, në media.

Sipas I.R. Galperin, zhargoni dallohet nga përkatësia sociale dhe jo lokale dhe është një sistem kodi me kuptimin përkatës të fjalorit. Zhargoni, ndryshe nga zhargoni, nuk ka nevojë për interpretim, pasi nuk i referohet një kodi sekret. Kuptohet lehtësisht nga ata njerëz që flasin këtë gjuhë kodi, por e perceptojnë përdorimin e këtyre fjalëve si diçka jo krejt të zakonshme ose si një "çoroditje të gjuhës normale". Zhargoni mund të kalojë nga një grup shoqëror në tjetrin dhe me kalimin e kohës madje të bëhet normë e gjuhës letrare. Duke theksuar zhargonet e veçanta dhe të përdorura zakonisht (që u përkasin të gjitha grupeve shoqërore), studiuesi vëren se zhargoni, nga ana tjetër, mund të bëhet zhargon, pasi i pari kalon nga një rreth i caktuar në atë në përdorim të përbashkët, dhe për këtë arsye ndryshon "misterin dhe të koduarin" e tij. natyra.” Zhargonet dallohen edhe për faktin se kanë vendin e tyre të rreptë në shoqëri, prandaj klasifikohen lehtësisht sipas këtij kriteri.

Depërtimi i zhargonit në gjuhën tonë shoqërohet me studimin e kulturave anglishtfolëse. Në fillim, vetëm realitetet e gjuhëve të huaja quheshin zhargon, por më vonë fusha e përdorimit u zgjerua. Sidoqoftë, nëse ende nuk ka një këndvështrim të pranuar përgjithësisht kur diskutohet kuptimi i konceptit "zhargon", atëherë termi "zhargon" ka një interpretim mjaft të qartë. Zhargoni interpretohet si një lloj gjuhe, një dialekt shoqëror, i cili ndryshon nga gjuha kombëtare në përbërjen e saj të veçantë leksikore të frazeologjisë. Një tipar thelbësor i zhargonit është se ai përdoret nga grupe të caktuara shoqërore, profesionale ose të tjera të bashkuara nga interesa të përbashkëta.

Studiuesit kanë bërë vazhdimisht përpjekje për të bërë dallimin midis këtyre koncepteve. Shkencëtarët J. Greenog dhe G. Kittridge e përkufizojnë zhargonin si një grup leksemash mjaft të brishtë, të paqëndrueshëm, në asnjë mënyrë të kodifikuar dhe shpesh plotësisht të çrregullt dhe të rastësishëm që ekzistojnë në sferën e bisedës, të cilat pasqyrojnë vetëdijen shoqërore të njerëzve që i përkasin një farë mjedisit social apo profesional. Zhargoni konsiderohet si një përdorim i vetëdijshëm, i qëllimshëm i elementeve të një fjalori të përgjithshëm letrar në fjalimin bisedor për qëllime thjesht stilistike: për të krijuar efektin e risisë, pazakontësisë, ndryshimit nga modelet e njohura, për të përcjellë një humor të caktuar të folësit, për të dhënë specifika e deklaratës, shkathtësia, ekspresiviteti, saktësia, konciziteti, përfytyrimi, si dhe shmangia e klisheve, gjë që arrihet, sipas studiuesve, përmes përdorimit të mjeteve të tilla stilistike si metafora dhe metonimia.

Sipas T.E. Zakharchenko, termi "zhargon" shpesh kuptohet si i njëjtë me termin "zhargon", duke treguar arsyet pse këto koncepte përdoren si sinonime. Një nga këto arsye është përdorimi i vazhdueshëm i termave të ndryshëm në shkollat ​​kombëtare gjuhësore për të treguar të njëjtin fenomen.

Termi "zhargon" karakterizohet nga prania e një funksioni të fshehtësisë, dëshira e folësve të tij për t'u ndarë nga shoqëria, duke përfshirë edhe gjuhën. Sidoqoftë, termat "zhargon" dhe "zhargon" funksionojnë si sinonime në kuptimin e "gjuhës karakteristike të një grupi të caktuar njerëzish", dhe për këtë arsye këto koncepte shpesh ngatërrohen. Megjithatë, ka arsye të ndryshme për shfaqjen e tyre, dhe për këtë arsye funksione të ndryshme. Duke folur për zhargonin, duhet theksuar dëshira e folësit për t'u shprehur në mënyrën më të gjallë dhe figurative në mënyrë që të përputhet me modën dhe tendencat moderne, ndërsa zhargoni përdoret për qëllime konspirative, kur folësi kërkon të komunikojë mes njerëz të tjerë dhe të mos kuptohen nga të tjerët. Kështu, zhargoni vepron si gjuhë e kodifikuar, d.m.th. një kod që zotërohet nga një numër i kufizuar njerëzish që e ruajnë atë rreptësisht. Nga ana tjetër, zhargon është një gjuhë e pakodifikuar që përdoret lirisht nga një gamë e gjerë njerëzish në situata të ndryshme.

Pra, ka shumë këndvështrime në lidhje me identitetin dhe ndryshimin e koncepteve "zhargon" dhe "zhargon". Megjithatë, shumica e studiuesve për këtë çështje argumentojnë se këto terma kanë më shumë ngjashmëri sesa dallime. Prandaj, për shkak të fleksibilitetit dhe lëvizshmërisë së tij ekstreme, zhargon po ndryshon vazhdimisht, shfaqen fjalë të reja dhe fjalori ekzistues mund të marrë kuptime të reja, duke kontribuar kështu në zhvillimin e mëtejshëm të gjuhës.

1.4 Konceptet e tekstit reklamues dhe veçoritë kryesore të tij

Gjuha e reklamës ka qenë objekt studimi i gjuhësisë që në fillimet e saj. Por, përkundër sasisë së madhe të kërkimeve gjuhësore, nuk ka konsensus midis shkencëtarëve se nga cili pozicion të analizohet reklama - stilistika funksionale e gjuhës apo stilistika komunikuese e të folurit. Përgjigja e pyetjes së shtruar nuk do të jetë e paqartë, sepse disa shkencëtarë e konsiderojnë reklamimin një stil funksional (N.N. Kokhtev, V.V. Tulupov), ndërsa të tjerë e konsiderojnë atë një diskurs (V.M. Leichik).

Përfaqësuesit e këndvështrimit të parë e konsiderojnë reklamën bazuar në vendin që zë në shoqërinë moderne. Kjo është një qasje tradicionale e stilit funksional, pas së cilës shkencëtarët kanë arritur në përfundimin se në tekstet reklamuese zgjedhja e njësive gjuhësore/të folurit dhe ndërtimi i tyre bazohet në të njëjtat parime si në tekstet gazetareske që gjenden në fushën e komunikimit masiv. Nëse i përmbaheni kësaj qasjeje, atëherë është e nevojshme të theksohet stili i reklamimit si një lloj i gjuhës letrare ruse.

Të drejtën e një deklarate të tillë e japin si faktorët jashtëgjuhësorë (stilet funksionale dallohen në bazë të sferave të veprimtarisë njerëzore) ashtu edhe ato gjuhësore, përkatësisht parimi kryesor konstruktiv, i cili rezulton të jetë i ngjashëm me parimin konstruktiv të stilit gazetaresk. ku zgjedhja e mjeteve gjuhësore dhe organizimi i tyre bazohet në “alternimin e shprehjes dhe standardit”

Është orientimi specifik i normës së brendshme stilistike që na lejon të bëjmë dallimin midis dy varieteteve të mëdha funksionale të gjuhës moderne - stilet gazetareske dhe reklamuese. Dhe megjithëse çështja e statusit gjuhësor të reklamës ende nuk është zgjidhur përfundimisht, ne jemi të prirur ta njohim stilin e reklamimit si një varietet të pavarur. Tipari më i rëndësishëm i të dy stileve - vlerësimi - nuk i bashkon aq shumë sa i lejon ata të bëjnë dallimin midis reklamës dhe gazetarisë. Nëse vlerësimi i stilit gazetaresk është social, atëherë vlerësimi i stilit të reklamimit është utilitar.

Kjo qasje ndaj analizës së reklamave, e quajtur qasje gjuhësore, ka avantazhet e saj. Nuk mund të mohohet se ai kontribuon në zhvillimin e stilistikës funksionale, e cila vazhdon së bashku me zhvillimin e sistemit funksional të gjuhës letrare. Por kjo qasje ka kufizime, ose kufijtë e saj, pasi është, para së gjithash, numerative, e bazuar në inventar, e cila nuk është në gjendje të marrë parasysh as të gjithë shumëllojshmërinë e aktiviteteve reklamuese, as procesin shumëfazor të krijimit të reklamave. punon. Një tjetër qasje në analizën e reklamës - fjalimi, i quajtur ndryshe komunikues, e konsideron reklamën si një diskurs.

Me këtë qasje, analiza përfshin jo vetëm norma stilistike, por edhe ato komunikuese; jo vetëm njësi gjuhësore që korrespondojnë me një nivel të caktuar gjuhësor, por edhe strategji komunikuese të të folurit, ndërtimi i të cilave merr parasysh karakteristikat sociale, gjinore, moshës dhe karakteristika të tjera të komunikuesve.

Dëshmi se reklamimi është një proces është zbatimi i fushatave reklamuese të përbërë nga disa faza. Gjatë një fushate reklamuese, detyra pragmatike e promovimit të meritave të produktit të reklamuar zbatohet në forma të ndryshme - nga një reklamë e thjeshtë e shkurtër deri tek historitë e detajuara të njerëzve që janë bërë konsumatorët e tij.

Diskursin e mbështesin edhe veçoritë e veprave reklamuese. Në stilistikën komunikuese, në ndryshim nga stilistika funksionale, është më legjitime të ndahen tekstet jo në zhanre, të cilat kanë kufijtë e tyre, por në lloje tekstesh. Siç besojnë studiuesit e komunikimit masiv, në këtë rast del në pah "unë" e folësit dhe autori e realizon planin e tij jo brenda kufijve të ngushtë të zhanrit, por në hapësirën komunikuese të fjalës, duke thyer të gjithë zhanrin frenues. barrierat.

Mospërputhja e disa mesazheve reklamuese me konceptin e tekstit për shkak të mungesës së koherencës dhe të plotësisë përcakton përdorimin e një termi që është i zbatueshëm për çdo mesazh reklamues - i paplotë në aspektin semantik ose i përhapur në aspektin strukturor si rezultat i kalimit nga një lloj. e tekstit në një tjetër. Duke marrë parasysh veçoritë specifike të mesazheve reklamuese, disa shkencëtarë, për të respektuar traditën shkencore të gjuhësisë së tekstit, propozojnë përdorimin e termit "vepra reklamuese".

Diskursi reklamues i lidhur me sferën e komunikimit masiv, duke ndjekur këtë logjikë, është një nga llojet e diskursit mediatik. Karakterizohet nga prania e një auditori të synuar, si dhe nga qëndrimet specifike pragmatike, të cilat pasqyrohen si në përmbajtjen e teksteve reklamuese ashtu edhe në formën e tyre, ku ana grafike luan një rol të rëndësishëm në formën e vizatimeve, ilustrimeve, ngjyrave. , si dhe elemente video dhe zëri.

Për të përshkruar specifikat e aktivitetit reklamues, para së gjithash, është e nevojshme të jepet një përkufizim i reklamës. Pyetja se çfarë është reklama duket e thjeshtë vetëm në shikim të parë. Në fakt, ka shumë përkufizime të reklamës, por midis tyre nuk ka asnjë që do të bëhej përgjithësisht i pranuar.

Një përkufizim më i thellë dhe, në përputhje me rrethanat, përfaqësues, sipas mendimit tonë, duket kështu: "Reklamimi është një nga format e komunikimit masiv në të cilin tekstet e paguara nga reklamuesi, informative, figurative, shprehëse-sugjeruese të një natyre të njëanshme dhe jo personale rreth krijohen dhe shpërndahen mallra, shërbime, ide që kanë një ndikim psikologjik në ndërgjegjen masive dhe individuale të konsumatorëve për t'i nxitur ata të bëjnë zgjedhjet dhe veprimet e dëshiruara nga reklamuesi."

Do të vazhdojmë nga fakti se reklamimi është një lloj aktiviteti kompleks që përfshin disa blloqe. Blloku i referohet elementeve të veprimtarisë reklamuese, të cilat së bashku formojnë diskursin reklamues: komponenti i të folurit plus mjetet e përdorura në këtë proces kompleks. Secili prej blloqeve ka për qëllim kryerjen e funksioneve të caktuara reklamuese, zbatimi i të cilave kontribuon në shitjen e produkteve materiale ose shpirtërore të reklamuara duke arritur përfitimin maksimal nga konsumi i tyre.

Është e rëndësishme të theksohet këtu se, pavarësisht nga orientimi i tij thjesht pragmatik, aktiviteti reklamues konsiderohet krijues, por krijimtaria ka natyrë teknologjike.

Ky studim shqyrton funksionet e reklamave komerciale. Pra, ekzistojnë tre funksione kryesore të reklamimit: informues, pragmatik dhe komunikues. Sigurisht, funksionet e përmendura nuk shterojnë detyrat e zgjidhura nga reklamimi, i cili quhet "pasuria e pestë" ose krahasohet me fenë.

Si një burim i formulave të gatshme të të folurit, reklamimi është bërë një "model roli" për shkak të cilësisë së tij të veçantë - presionit, i cili shpesh kthehet në agresivitet. Besohet se reklamimi është një nga llojet më agresive dhe ndërhyrëse të komunikimit masiv.

“Kjo sjellje është mjaft e kuptueshme dhe madje është për shkak të qëllimeve dhe objektivave që përmbush reklama: tërheqja e vëmendjes së një publiku masiv, nevoja për të qenë përpara konkurrentëve, dëshira për të kujtuar veten. Presioni, i cili shpesh kthehet në agresivitet, është shpjegohet kryesisht me faktin se është në prani Duke pasur parasysh këto cilësi, reklama është në gjendje të kapërcejë inercinë e të menduarit të konsumatorit dhe të përmbushë qëllimin e saj."

Detyrat e mësipërme veprojnë si derivate të funksionit drejtues të reklamës - të ndikojnë te konsumatori në atë mënyrë që ta detyrojnë atë të blejë produktin e reklamuar ose të përdorë shërbimin e ofruar. Prandaj, në strukturën e ligjërimit reklamues, blloku pragmatik vjen i pari, sepse Reklamimi është, para së gjithash, një aktivitet pragmatik. Gjuha në reklamë është një mjet që përdoret për të ndikuar tek adresuesi, nga kjo rrjedh se teknikat pragmatike zënë një vend shumë domethënës në këtë aktivitet.

Ndër metodat e ndikimit, një vend të veçantë zënë metodat e manipulimit të të folurit, të cilat synojnë sugjerimin.

Blloku i komunikimit nuk është më pak i rëndësishëm në aktivitetet reklamuese, sepse reklamimi, siç u përmend tashmë, është një proces komunikimi që synon rritjen e shkallës së ndikimit tek konsumatori. Kjo shpjegon natyrën dialoguese të reklamës, e cila shfaqet në forma të ndryshme: dialog i drejtpërdrejtë, shkëmbim imagjinar i vërejtjeve, formë pyetje-përgjigje, ose në formën e një vërejtjeje përgjigjeje, e cila presupozon një dialog të zhvilluar më parë.

Blloku i tretë është informativ, i cili gjithashtu konsiderohet si një nga më të rëndësishmit dhe në të njëjtën kohë më gjithëpërfshirës në aktivitetet reklamuese. Ky bllok përfshin emrin e objektit të reklamuar, dhe më e rëndësishmja, karakteristikat e tij. Termat duhet të konsiderohen një komponent i detyrueshëm i bllokut të informacionit, veçanërisht pasi ligjërimi konsiderohet si një proces njohës i dijes dhe njohjes.

Blloku tjetër është semiotik, prania e të cilit shpjegohet me përdorimin e gjerë të shenjave-simboleve dhe modeleve të shenjave në reklama. Përdorimi i shenjave dhe simboleve ka për qëllim krijimin e një imazhi pozitiv të produktit të reklamuar, rritjen e atraktivitetit të tij dhe, rrjedhimisht, efektivitetin e reklamimit.

Theksohet edhe blloku gjuhësor, i cili është më i rëndësishmi në aktivitetet reklamuese. Ky bllok zë një pozicion të veçantë sepse përshkon të gjitha blloqet e mësipërme të diskursit reklamues.

Efektiviteti i reklamës krijohet kryesisht nga faktorë jashtëgjuhësorë. Nëse reklamimi vendoset në një gazetë, atëherë duhet të theksohen treguesit e lidhur sistematikisht: qarkullimi, metodat dhe zonat e ndryshme të shpërndarjes, rregullsia e dorëzimit. Nëse një reklamë vendoset në një revistë, atëherë përparësia e saj lidhet më shumë me parakushtet psikologjike. Studiuesit e psikoteknologjive të fushatave reklamuese efektive besojnë se revistat janë mjetet me të cilat lexuesit ndihen më të përfshirë. Këtu mund të përpiqeni të "kapni" humorin e lexuesit me një lloj lëvizjeje reklamuese, mund të nënvizoni më shumë informacion, sepse lexuesit do të duan të lënë kohë për të lexuar reklamat e revistave dhe jo reklamat në gazeta. Për shkak të specializimit të ngushtë, audienca, e cila konsiderohet e përhershme, zakonisht i lexon të gjitha materialet e revistës me shumë interes. Së fundi, revistat janë më të mira për të lexuar tekste të mëdha.

Orientimi pragmatik i gjuhës së reklamës duhet të shprehet jo vetëm nga pikëpamja gjuhësore. Reklamimi mund të quhet pragmatik në kuptimin e përgjithshëm letrar, jo të veçantë të këtij koncepti, pasi ai, edhe duke qenë jashtëzakonisht lakonik, merr parasysh çdo kërkesë të klientit.

1.4.2 Veçoritë gjuhësore dhe stilistike të teksteve reklamuese

Situata jashtëgjuhësore përcakton kryesisht zgjedhjen e teknikave gjuhësore dhe mjeteve të të folurit. Reklamimi merr parasysh sa më shumë që të jetë e mundur ndryshimet në kërkesë.

Karakteristikat gjuhësore dhe stilistike të mesazheve reklamuese përcaktohen jo vetëm nga specifikat e objektit të reklamuar, por edhe nga natyra e audiencës së synuar, e cila dikton taktikat e sjelljes së të folurit. Reklamimi nuk mund të quhet primitive, i krijuar për një gamë të gjerë konsumatorësh dhe në përputhje me rrethanat duke u përshtatur me masat e gjera. Adresuesi i reklamës nuk është një njeri i thjeshtë në rrugë, por një person me aftësi financiare që zë jo nivelin më të ulët në hierarkinë sociale.

Reklamimi kërkon vëmendje të shtuar nga gjuhëtarët, pasi specifikat e objektit të reklamuar, së bashku me cilësimet funksionale dhe karakterin e audiencës, përcaktojnë natyrën gjuhësore dhe stilistike shumë unike të reklamës.

Duhet theksuar se reklama përveç veçorive komunikative dhe pragmatike karakterizohet edhe nga përdorimi i disa mjeteve gjuhësore, të cilat pasqyrohen në nivelet sintaksore, leksikore dhe stilistike të gjuhës angleze.

Në nivelin sintaksor, vërehen tiparet e mëposhtme të reklamimit të paraqitur në materialin kërkimor:

1. fjali njëpjesëshe: " Aromat joshëse, shkëlqimi festiv, të gjithë tingujt e mrekullueshëm të stinës dhe ëmbëlsirat e shijshme të yuletides". Reklamimi nuk duhet të jetë voluminoz, por shumë informues, prandaj funksioni i strukturave të tilla është mjaft transparent: për t'i bërë fjalitë më koncize dhe dinamike. Një llogaritje e tillë pragmatike është një nga metodat më efektive për të ndikuar te lexuesi;

Paralelizmi sintaksor: " Shpesh imitohet, nuk përmirësohet kurrë“Ndërtimet e këtij lloji janë krijuar për të rritur shprehjen në tekst dhe në të njëjtën kohë, vëmendja përqendrohet në diçka që lexuesi ndoshta nuk e ka bërë kurrë, ndërkohë që luhet fantazia e klientit potencial dhe dëshira rritet ndjeshëm;

Format negative: " Mund të mos ketë mënyrë më të mirë për të parë fshatin, për të përjetuar kulturën, për të shijuar ushqimin, për të dëgjuar muzikën dhe për të takuar të gjithë personazhet e mrekullueshëm të Kentakit sesa në turne, shtigje dhe rrugë anësore në Kentaki. Përdorimi i formës mohuese në fjali diktohet nga dëshira e reklamuesve për të tërhequr vëmendjen e lexuesve, nga njëra anë, për faktin se nuk duhet humbur mundësitë e shkëlqyera që ofrojnë kompani të ndryshme. Theksi është mbi veçantinë e mundësisë së ofruar, e cila, natyrisht, ka një efekt pragmatik te marrësi i informacionit: askush nuk dëshiron të humbasë një shans që duket kaq tundues;

4. fjalitë thirrëse: " Maxwell House. Mirë deri në pikën e fundit!" - flasin vetë: ata sigurisht tërheqin vëmendjen, i detyrojnë ata të familjarizohen me tekstin dhe produktin e ofruar, duke ndikuar pa vëmendje te lexuesi, duke e inkurajuar atë që të paktën të thellohet më thellë në tekst dhe, në maksimum, ta blejë produktin menjëherë. Një sugjerim dhe apel i tillë ndaj ndjenjave - një lëvizje e llogaritur në mënyrë pragmatike nga reklamuesit, dhe shumë e suksesshme;

5. mënyra urdhërore e foljeve: Tomas Sabo: "Të bukurosh jetën tënde."; Swarovski: "Jeto i madh dhe shko për të."; Wella: "shpreh stilin tënd...". Inkurajimi i adresuesit për të ndërmarrë veprime, thirrja për diçka të re dhe të panjohur është një kurs i shkëlqyer i fushatave reklamuese dhe përdorimi i mënyrës urdhërore të foljeve si një thirrje për lexuesit e kryen këtë funksion në mënyrë të relaksuar dhe joshëse;

6. krahasimet: " PhongNha - Ke Bang mund të krahasohet me një muze të madh gjeologjik - falë strukturës së tij të ndërlikuar gjeologjike me kategori të ndryshme gurësh duke përfshirë gur ranor, kuarc, rreshpe, gëlqeror silic, granit, granodiorit, diorit, applet, pegmatit, etj." - ndihmoni zhvilluesit e reklamave të evokojnë fotografitë e përshkruara me ngjyra në imagjinatën e njerëzve, ndërsa, natyrisht, vetë teksti shoqërohet me fotografi të ndryshme për të rritur efektin pragmatik që arrihet nga krahasimet. Për më tepër, objekti i përshkruar në tekstin reklamues paraqitet si unik , i një lloji ndër shumë të tjera;

Titujt e gjallë: " Tregjet e Krishtlindjeve në Gjermani: një kënaqësi për të gjitha shqisat" - ky është ndoshta një nga elementët më të rëndësishëm të reklamës, pasi titulli është gjëja e parë që lexuesi i kushton vëmendje në tekst [Andreeva: 41-49].

Në nivelin leksikor, vërehen tiparet e mëposhtme të reklamimit:

1. Fjalët hyrëse ndihmojnë në strukturimin e tekstit, paraqesin vazhdimisht aftësitë e produktit, duke theksuar më të rëndësishmet: " Unë mendoj, prandaj IBM";

2. përdorimi i mbiemrave kryesisht në superlativë për të ekzagjeruar cilësitë e produktit të reklamuar: L'oreal: "Duket e flokëvendriçues, me shkëlqim…"; Geox: " E bukur dhe gjithmonë në lehtësi të sigurt… "; Veriore Klinika: " Të të fundit zhvillimin …"; Wella: " Gjej juaja më i afërt mirë sallon tani."; Pantene: "… të më të shëndetshme atë’ s ndonjëherë qenë" [Koziolov].

Mjetet e shprehjes fonetike janë gjithashtu karakteristike për tekstet reklamuese në studim:

1. onomatopea: Shhh! A e dini kush? - Schweppes-s-s";

Përsëritja e tingujve bashkëtingëllore në fillim të rrokjeve të theksuara të vendosura ngushtë për të krijuar një ton të caktuar emocional që korrespondon me përmbajtjen e shprehjes është një mjet shprehës efektiv: " Shëtitjet me çmime në Saarland";

Përsëritja e zanoreve të theksuara brenda një rreshti ose fraze: " Përjetoni një botë përtej imagjinatës suaj - si një përrallë e sjellë në jetë"është një mjet mjaft efektiv dhe efikas për transmetimin e informacionit, një mjet për të ndikuar në procesin e perceptimit të një mesazhi të të folurit.

Ndër mjetet stilistike të krijimit të ekspresivitetit në tekstet reklamuese janë këto:

1. përdorimi i aliterimit: " Ndoshta ajo ka lindur me të. Ndoshta është Maybelline";

2. Përdorimi i pleonazmës: " Megjithatë, ka një gjë që të gjithë vizitorët në Bayreuth kanë pritur: më të mirën";

Përdorimi i metaforës: " Mentos - Vendim i freskët";

Përdorimi i përsëritjeve: " Dashuria është… - shija e ëmbël e dashurisë";

Përdorimi i zhargonit: " PSP (Sony Playstation Portable) - "PSP. Hell Po"";

Përdorimi i zhargonit: " Asnjëherë mos paguani më për një riparim të mbuluar“Duhet theksuar se ndër veçoritë gjuhësore të treguara të teksteve reklamuese në studim, vëmendje e veçantë duhet t'i kushtohet përdorimit dhe funksionimit të dy dukurive të fundit gjuhësore.

1.5 Funksionimi i zhargonit dhe zhargonit në tekstin reklamues

Reklamimi prek njerëz të ndryshëm. Megjithatë, një nga kategoritë më të ndjeshme ndaj ndikimit të reklamave janë të rinjtë, të cilët janë në proces socializimi aktiv. Reklamimi ndikon gjithashtu tek fëmijët dhe adoleshentët, të cilët janë më të gatshëm t'u përgjigjen

"një stil bisedor me këmbë në tokë në krahasim me një stil të ngritur dhe formal." Kjo është arsyeja pse numri i produkteve reklamuese që synojnë konsumatorët e rinj po rritet. Rrjedhimisht, promovimi i produkteve të tilla kërkon mjete të veçanta ndikimi, duke përfshirë edhe ato gjuhësore. Në përputhje me këtë, reklamuesit, për të kapërcyer barrierën psikologjike midis reklamës dhe audiencës, po përpiqen të afrohen me të rinjtë duke përdorur njësi gjuhësore joletrare, elemente të zhargonit dhe zhargonit, ose duke krijuar të reja. fjalët dhe ndërtimet sipas ngjashmërisë së tyre.

Fushat dhe ligjet e funksionimit të zhargonit dhe zhargonit në anglishten moderne po bëhen gjithnjë e më shumë objekt i kërkimit shkencor. Kjo është arsyeja pse është e nevojshme të merren parasysh tiparet e funksionimit të zhargonit dhe zhargonit në tekstin reklamues.

Për shkak të ekspresivitetit të tij, zhargon është një mjet efektiv që përdoret në lloje të ndryshme të artit dhe komunikimit masiv - veçanërisht reklamave - për të rritur ndikimin tek audienca. Shumë shpesh, zhargon përdoret në sloganet reklamuese. Në pjesën më të madhe, kjo ka të bëjë me reklamimin e produkteve që synojnë një audiencë rinore: pije të forta dhe me pak alkool, çokollata, etj. Një nga kërkesat konceptuale për një slogan është të merren parasysh karakteristikat e audiencës së synuar, specifikat e gjuhës së saj dhe, për rrjedhojë, "sloganet që synojnë një audiencë rinore do të jenë më efektive dhe ekspresive" nëse përdorin elementë të zhargonit të të rinjve. . Kështu, reklamuesit shfrytëzojnë veçoritë gjuhësore të zhargonit dhe zhargonit për të intensifikuar shitjen e një produkti ose shërbimi.

Zhargoni në sloganin e kompanisë Panasonic është origjinal:

"Ky është një bërtitës i vërtetë". Kjo kompani ka një histori të gjatë dhe tashmë është krijuar si një kompani me reputacion. Të gjithë e dinë që Panasonic prodhon pajisje me cilësi të lartë dhe nuk ka nevojë të kujtojmë për këtë. Është shumë më efektive të krijosh reklama për të ruajtur imazhi i markës, që është ajo që bënë reklamuesit e kompanisë. një bërtitës i vërtetë"Është zgjedhur në mënyrë të përshtatshme sepse i është bashkangjitur një kuptim i caktuar me një nivel të lartë të shprehjes së emocioneve pozitive.

Një reklamë për kompaninë Peter Paul Almond Joy & Peter Paul Mounds, e cila prodhon ëmbëlsira, veçanërisht çokollata, përdor shprehjen zhargon " si një arrë", që përdoret me kuptimin "si një i çuditshëm, i çmendur, budalla", etj. Me këtë shprehje reklamuesit duan të tregojnë se me produktet e Peter Paul Almond Joy & Peter Paul Mounds lexuesi do të ndihet më mirë dhe do të fitojë vetëbesim. , çfarë është e nevojshme në jetën e një personi: " Ndonjëherë ndjen si një arrë, ndonjëherë jo".

Zhargon gjendet edhe në tekstet reklamuese. Një shembull i mrekullueshëm është " Kërkohet Mystery Shopper", me ndihmën e të cilit autorët e tekstit reklamues kërkojnë të gjejnë një person të trajnuar posaçërisht, i cili do të vlerësojë në mënyrë anonime cilësinë e shërbimit ndaj klientit, punën e stafit, ndershmërinë e tyre, kontrollin e pajtueshmërisë me standardet e tregtimit dhe cilësinë e produkteve dhe shërbimet.

Rrjedhimisht, duke shqyrtuar disa nga shembujt e përdorimit të zhargoneve dhe zhargoneve të zakonshme në reklama, mund të arrijmë në përfundimin se përdorimi i këtyre mjeteve gjuhësore duhet të plotësojë kërkesat themelore të reklamimit. Në të njëjtën kohë, përdorimi i tyre në tekstet reklamuese ndikon në proceset gjuhësore, duke kontribuar në përhapjen e këtyre koncepteve dhe konvergjencën e tyre me gjuhën normative. Duke depërtuar në reklama, zhargonet dhe zhargonet humbasin aftësinë e tyre për të ndarë një grup të caktuar njerëzish, dhe efekti i tjetërsimit humbet. Për ta, teksti reklamues është një mjet kalimi në një gjuhë të kodifikuar. Media është një lloj ligjvënës i gjuhës letrare, prandaj zhargonet dhe zhargonet në reklama mund të perceptohen si një neologjizëm, që çon në përhapjen e tyre në një larmi qarqesh.

Kapitulli 1 Përfundime

Gjatë studimit, u studiuan punime teorike kërkimore të gjuhëtarëve vendas dhe të huaj mbi temën e punës, konceptet e "zhargonit" dhe "zhargonit" në gjuhësi, veçanërisht në tekstin reklamues në gjuhën angleze dhe përdorimin e tyre në janë marrë në konsideratë fusha e tekstit reklamues.

Shqyrtimi i konceptit të "zhargonit" në literaturën shkencore bëri të mundur identifikimin e dy qasjeve të kundërta për të kuptuarit e tij për shkak të mungesës së një përkufizimi të qartë të këtij termi. Bazuar në materialet e analizuara, u zhvillua një përkufizim pune: zhargon konsiderohet si një term gjuhësor që tregon një grup fjalësh të veçanta të ngarkuara emocionalisht që nuk pranohen në fjalimin letrar. Zhargoni shihet si fjalë të përdorura nga grupe të caktuara shoqërore dhe që mbartin një kuptim të fshehtë për të gjithë të tjerët. Ashtu si zhargonet, zhargonet gradualisht depërtojnë në të gjitha sferat e jetës njerëzore për një arsye ose një tjetër.

Ende lind pyetja për ndryshimin midis koncepteve "zhargon" dhe "zhargon". Para së gjithash, duhet të theksohet ekspresiviteti i gjallë i zhargoneve, i cili kontribuon në ngjyrosjen e fjalës së folësit. Zhargoni karakterizohet nga një kuptim i fshehur që është i vështirë për t'u deshifruar për njerëzit që nuk janë të informuar për zona të caktuara. Kjo është arsyeja pse zhargoni përdoret zakonisht në mesazhe reklamuese shumë të synuara që synojnë një audiencë specifike të synuar.

Në tekstet reklamuese, zhargon dhe zhargon janë fenomene gjuhësore të përhapura që u mundësojnë reklamuesve të ndikojnë te audienca për t'i inkurajuar ata të ndërmarrin veprime të caktuara, të planifikuara paraprakisht. Në këtë rast, theksi kryesor është në të menduarit shoqërues të marrësit dhe dëshirat e tij të brendshme, të cilave u bëjnë thirrje reklamuesve. Rrjedhimisht, teksti reklamues dhe përmbajtja e tij stilistike (zhargonet dhe zhargonet) kontribuojnë në krijimin e një mesazhi pragmatik dhe komunikues që synon një ndikim të fshehtë në audiencën e synuar duke tërhequr dëshirat dhe preferencat e tyre.

Kapitulli 2. Studimi i veçorive të zhargonit dhe zhargonit në tekstet moderne reklamuese në gjuhën angleze

.1 Metodologjia për përzgjedhjen dhe analizimin e materialit kërkimor

Pjesa praktike e këtij studimi i kushtohet studimit të veçorive semantike, fjalëformuese dhe funksionale të zhargonit dhe zhargonit në tekstin modern reklamues në gjuhën angleze, me qëllim përcaktimin e potencialit të tyre pragmatik dhe komunikues në çdo rast individual. Ky studim bazohet në analizën e 109 teksteve reklamuese të paraqitura nga kompani të ndryshme me famë botërore (Shtojca). Materiali në studim u përzgjodh nga burime të ndryshme të internetit që përmbajnë reklama nga gazetat dhe revistat.

Kriteret kryesore për zgjedhjen e materialit të studiuar janë si më poshtë:

Orientimi komunikues dhe pragmatik i teksteve reklamuese në gjuhën angleze;

Prania e zhargonit dhe zhargonit në tekstet reklamuese në gjuhën angleze.

Për të kontrolluar përmbajtjen e secilit zhargon dhe zhargon të identifikuar në tekstet reklamuese të studiuara në gjuhën angleze, janë përdorur fjalorët e mëposhtëm:

1. Fjalori i zhargonit dhe bisedave angleze të MB;

2. Fjalori i zhargonit në Amerikën e Veriut, Britaninë e Madhe dhe Australi. Fjalor i zhargonit anglez. Karakteristikat e përdorimit të zhargonit në Amerikën e Veriut, Britaninë e Madhe dhe Australi;

Green's Dictionary of Slang;

Fjalori i Oksfordit të Zhargonit Modern;

Fjalori i Oksfordit të Anglishtes;

Fjalor Urban.

Në kuadër të këtij studimi, u krye një analizë sasiore e përdorimit të zhargonit dhe zhargonit në tekstet reklamuese në gjuhën angleze, e cila bëri të mundur evidentimin e këtyre dukurive gjuhësore në materialin në studim.

Studimi i kryer për përdorimin e zhargonit dhe zhargonit në tekstet reklamuese në gjuhën angleze na lejon gjithashtu të përmbledhim rezultatet e marra në formën e një diagrami (Fig. 1).

Oriz. 1. Përdorimi i zhargonit dhe zhargonit në tekstet reklamuese në gjuhën angleze

Kështu, studimi i kryer mbi përdorimin e zhargonit dhe zhargonit tregon se këto të fundit janë më pak të zakonshme (5%) për shkak të specifikës dhe shtrirjes së përdorimit të tyre. Zhargoni është i përhapur në një numër më të madh njerëzish dhe është pjesë e gjuhës së përditshme, e cila është kryesisht e parashikueshme, duke pasur parasysh kuptimin e gjerë dhe mundësinë e përdorimit në sfera të ndryshme të veprimtarisë njerëzore.

2.2 Karakteristikat semantike, fjalëformuese dhe funksionale të zhargonit dhe zhargonit në reklamat moderne në gjuhën angleze

.2.1 Funksionet semantike të zhargonit dhe zhargonit brenda një mesazhi reklamues në gjuhën angleze

Marrja në konsideratë e veçorive të zhargonit dhe zhargonit anglez duhet të bëhet edhe në kontekstin e semantikës dhe pragmatikës së tyre, duke marrë parasysh ndikimin indirekt domethënës të përmbajtjes së këtyre fenomeneve në fushën e tekstit. Prandaj, është e nevojshme të studiohen tiparet semantike dhe pragmatike të zhargonit dhe zhargonit në tekstet moderne të reklamimit në gjuhën angleze.

Nga pikëpamja semantike, duhet theksuar se zhargonet dhe zhargonet e përdorura kanë jo vetëm një kuptim denotativ, por edhe një kuptim konotativ, i cili zbulohet në secilin prej teksteve reklamuese të analizuara. Kjo është arsyeja pse, para së gjithash, është e nevojshme të merren parasysh ato prej tyre që përdoren në kuptimin e drejtpërdrejtë dhe të figurshëm. Në total, në kuadër të këtij studimi janë analizuar rreth 109 mesazhe reklamuese në gjuhën angleze që përmbajnë dukuritë gjuhësore në studim.

Duke marrë parasysh specifikat dhe fokusin e reklamës, nuk është për t'u habitur që në shumicën e rasteve zhargonet dhe zhargonet në tekstet moderne të reklamimit në gjuhën angleze përdoren në një kuptim figurativ, zakonisht bazuar në transferimin metaforik, i cili është një nga shprehjet më të ndritura dhe me ndikim. do të thotë në fushën e marketingut.

Nga analiza e përdorimit të zhargonit dhe zhargonit në kuptime të drejtpërdrejta dhe figurative rezulton se 82% e rasteve të përdorimit të tyre bazohen në kuptimin e figurshëm të leksemave të përdorura, ndërsa 18% e rasteve tregojnë kuptimin e drejtpërdrejtë të njësive gjuhësore të përcaktuara (Fig. . 2).

Shembuj të gjallë të përdorimit të zhargonit dhe zhargonit në tekstet moderne të reklamimit në gjuhën angleze në kuptimin e mirëfilltë janë rastet e mëposhtme të përdorimit të tyre për qëllime marketingu:

- Eatin” mirë në lagje duke ngrënë do të thotë "të marrësh në gojë dhe të gëlltisësh (ushqimin, etj.), veçanërisht pas kafshimit dhe përtypjes";

- Beanz do të thotë heinz që përdor zhargon meanz, që rrjedh nga leksema do të thotë, që do të thotë "të synosh të përcjellësh ose të shprehësh";

- Aty ku miqësia është xhekpoti më i madh! që përdor zhargonin çmim i parë do të thotë "çdo çmim i madh, kotele ose aksion i akumuluar që mund të fitohet në lojëra të fatit, si p.sh. një pishinë në poker që grumbullohet derisa të hapet basti me një palë priza ose më të larta";

- WotalotIgot! që përdor zhargon WotalotIgot në kuptimin "Sa shumë mora";

- Fluturoni si një CEO, paguani si një tempo që përdor zhargon temp, e cila është një formë e shkurtuar e një mbiemri të përkohshme, që do të thotë “një person që është i punësuar nga një agjenci që i dërgon të punojnë në zyra të ndryshme për periudha të shkurtra kohore, për shembull për të zëvendësuar dikë që është i sëmurë ose me pushime”.

Përdorimi i zhargonit dhe zhargonit në një kuptim figurativ, veçanërisht ato të bazuara në transferimin metaforik, paraqitet në tekstet e mëposhtme reklamuese në gjuhën angleze:

- Të ndihmojmë Australinë të rikthehet në këmbëngrihuni në këmbë në kuptimin "të rikuperosh, të kesh sukses në diçka që më parë ishte e pamundur";

- Modelet tona mund t'i mposhtin modelet e tyre që përdor zhargon rrahur në kuptimin "të mposhtësh (një kundërshtar); të mbizotërosh";

- Unë shkoj qyqe për Kakao Puffs! që përdor zhargon shko qyqe në kuptimin "të jesh i çmendur për diçka";

- Gros Jos që përdor zhargon Gros Jos do të thotë "një grua me gjoks të madh";

- Gros Mac që përdor zhargon Gros Mac që do të thotë "një tutor i madh".

Materiali në studim tregon se në tekstet moderne të reklamimit, zhargon dhe zhargon, si rregull, mund të ndahen tematikisht:

1. Temat e lojërave, për shembull, bastet dhe kazinotë: Aty ku miqësia është xhekpoti më i madh!;

2. industria e modës: Le të jetë Prudential shkëmbi juaj;

Teknologjitë moderne: Përshëndetje Tosh, duhet Toshiba?;

Shëndeti: Benecol. Mbani kolesterolin në gji;

Transporti ajror: A është kjo ndonjë mënyrë për të drejtuar një linjë ajrore? - Vë bast se është!;

Sektori i ushqimit: Ushqimet e shpejta e dinë marrëveshjen;

Industrinë e automobilave: Ndërtoi Ford-in shumë të fortë!

Disa nga zhargonet e studiuara janë fraza të qëndrueshme të përdorura në fusha të ndryshme, duke përfshirë reklamat. Ndër to duhet të veçojmë si p.sh niveli i lartë në kuptimin "e cilësisë më të lartë; e shkëlqyer", në një rrotull- "përjetimi i një magjie të zgjatur suksesi ose fati të mirë", etj. Rezultatet e studimit tregojnë se nuk u gjet asnjë zhargon i paraqitur në formën e frazave të vendosura.

Kështu, studimi tregon se semantika e mesazheve reklamuese varet në masë të madhe nga veçoritë semantike të njësive gjuhësore që përdoren në to, veçanërisht nga zhargon dhe zhargon, të cilat kanë një shkallë të lartë ekspresiviteti. Rezultatet e studimit tregojnë se zhargon dhe zhargon përdoren në reklamat moderne në gjuhën angleze, si fjalë për fjalë ashtu edhe figurativisht, në varësi të qëllimeve të ndjekura nga reklamuesit. Funksioni kryesor i zhargonit dhe zhargonit në kampionin në studim është krijimi i teksteve reklamuese shprehëse dhe motivuese që synojnë të tërheqin vëmendjen e konsumatorëve. Kjo është veçanërisht e vërtetë për ato zhargone dhe zhargone që përdoren në një kuptim figurativ bazuar në transferimin metaforik.

2.2.2 Karakteristikat e fjalëformimit të zhargoneve dhe zhargoneve në mesazhet me tekst reklamues në gjuhën angleze

Para se të vazhdohet me analizën e funksioneve pragmatike të zhargonit dhe zhargonit, të cilat gjenden në reklamat moderne në gjuhën angleze dhe përdoren për një qëllim specifik komunikues dhe ndikues, është e nevojshme t'i kushtohet vëmendje aspektit fjalëformues të këtyre njësive gjuhësore. të identifikuara në materialin në studim për të gjurmuar veçoritë dhe prirjet kryesore të formimit të tyre në anglishten moderne, në veçanti variantet e ndryshme të saj, duke pasur parasysh faktin se një pjesë e kampionit karakterizohet nga prania e zhargonit amerikan, të përhapur në të gjithë botën.

Në kuadër të këtij studimi është bërë një analizë e veçorive fjalëformuese të zhargoneve dhe zhargoneve që gjenden në tekstet moderne reklamuese në gjuhën angleze për të arritur qëllimin komunikues dhe ndikues të synuar nga reklamuesit.

1. Ndryshimi i kuptimit të njësisë leksikore parësore.

Një nga mënyrat më të zakonshme të formimit të njësive të reja leksikore është ndryshimi i kuptimit të njësisë leksikore parësore (35%). Në shumicën e rasteve, ndryshimi i vlerës shkaktohet nga transferimi i kuptimit të emrit, përkatësisht:

Metafora, pasi metaforika është një nga mjetet kryesore të formimit të fjalëve zhargon. Është me ndihmën e tij që formohen fjalët më të ndritshme dhe më të përdorura. Shembujt e mëposhtëm u gjetën në materialin e studiuar: për të shkuar qyqe- "të jesh i çmendur për diçka" (për shembull: Unë shkoj qyqe për Kakao Puffs!); rrahur- "të mposhtësh (një kundërshtar); të mbizotërosh" (për shembull: Modelet tona mund t'i mposhtin modelet e tyre.);

Metonimia: Gros Jos- "gratë me gjoks të madh" (p.sh. Gros Jos); Gros Mac- "një tutor i madh" (p.sh.: Gros Mac).

Një nga mjetet karakteristike të fjalëformimit, kryesisht për zhargonin, është zëvendësimi i fjalëve: gatishmëria- "gjëra që janë të përshtatshme për gatim kudo" (p.sh. Gatimi... kjo është bukuria e gazit.).

2. Konvertimi- ky është formimi i një baze të re nga një bazë ekzistuese (konkluzionale) thjesht duke e rimenduar këtë të fundit pa asnjë ndryshim në formën e saj. Në total, u identifikuan 11% të rasteve të konvertimit që përdoreshin për qëllime fjalëformuese në mesazhet reklamuese të analizuara në gjuhën angleze. Një shembull është si më poshtë:

emër ashensori- humor i mirë (për shembull: Jepini një ngritje pasdites suaj.), e cila u formua nga konvertimi nga folja në ashensor- "marr lart";

emër shko- "një përpjekje ose përpjekje" (p.sh. Sfida e Actimel.Jepini një hap.), e cila u formua nga konvertimi nga folja për të shkuar- "të lëvizësh ose të vazhdosh, p.sh. në ose nga një pikë ose në një drejtim të caktuar";

Goditje emërore - "një cilësi ose efekt stimulues ose emocionues" (p.sh.: Kujdes: ketchup ka goditje.), e cila u formua nga konvertimi nga folja për të shkelmuar- "të godasësh me këmbë ose me këmbë".

3. Përbërja. Në fushën e përbërjes, tipari më tipik i zhargonit dhe zhargonit anglez dhe amerikan është shndërrimi i një numri fjalësh në një tërësi. Kështu që, WotalotIgot!- "sa kam marrë!" (p.sh.: Të zgjuarit. WotalotIgot!) Duhet të theksohet se kjo metodë e formimit të zhargonit është mjaft e popullarizuar dhe efektive (8%), pasi në reklamat e shtypura ju lejon të përqendroni vëmendjen e audiencës së synuar në një aspekt të caktuar të deklaratës, dhe gjithashtu kursen hapësirën e tekstit, e cila, si rregull, është e kufizuar kur bëhet fjalë për shtypjen e mesazheve reklamuese në media ose në disa faqe të njohura të internetit.

4. Fjalëformim morfologjik. Në materialin e studiuar është i përhapur formimi morfologjik i zhargonit dhe zhargonit (46%). Më produktiv dhe më i shpeshti është tipi afiks i fjalëformimit. Gjatë formimit të zhargoneve dhe zhargoneve në materialin hulumtues, hasen shpesh raste të tipit afiks të fjalëformimit.

Si shembull i llojit afiks të formimit të zhargoneve dhe zhargoneve në tekstin modern të reklamave në anglisht, mund të citohen mesazhet e mëposhtme reklamuese:

- i gazuar- "për të kaluar nëpër procesin e shkumëzimit" (p.sh. Çdo flluskë kaloi në gjendje të gazuar.);

- ushqim i shpejtë"një person që i pëlqen të hajë ushqim të shpejtë" (p.sh. Ushqimet e shpejta e dinë marrëveshjen.);

- mbeturina -"nën ndikimin e drogës dhe/ose alkoolit" (p.sh.: Shtëpia e krahut të mbeturinave.).

Në zhargonin dhe zhargonin amerikan, prapashtesa më e zakonshme është er. Në mesin e shekullit të 20-të. kjo prapashtesë filloi të përdoret në mënyrë aktive jo vetëm në jetën e përditshme, por u përhap edhe në fusha të tjera, veçanërisht në reklama. Në materialin në studim ka edhe zhargone dhe zhargone me këtë prapashtesë, përkatësisht:

- shuarës- "alkool" (p.sh. Shuarësi i etjes.);

- zhurmë - " një sallam" (për shembull: Bangers me dhunti.);

Një grup i madh përfaqësohet nga foljet që përdoren në mesazhet e vazhdueshme me postpozitive poshtë, jashtë, jashtë, lart, rreth. Më produktive janë jashtë Dhe lart: rrahur- "të mposhtësh (një kundërshtar); të mbizotërosh" (për shembull: Modelet tona mund t'i mposhtin modelet e tyre.); kollitja- "për t'u larguar menjëherë" (p.sh. Tregojini kollës tuaj që të kollitet!).

Studimi tregoi se në zhargon ka një prirje drejt thjeshtimit, drejt kursimit të mundit gjuhësor, gjë që reflektohet në përdorimin e fjalëve të shkurtra dhe reduktimin e njësive leksikore. Fjalët që mund të shkurtohen përbëjnë 46% të dukurive në materialin në studim:

- lipsmackin", thirstquenchin", acetastin", motivatin", goodbuzzin", cooltalkin", highwalkin", fastlivin", evergivin", coolfizzin"- "buzmadhues, shuarje etjeje, acetast, motivues, gumëzhimë e mirë, bisedë e ftohtë, ecje në lartësi, jetë e shpejtë, e përhershme, e ftohtë" (p.sh. Lipsmackin", thirstquenchin", acetastin", motivatin", goodbuzzin", cooltalkin", highwalkin", fastlivin", evergivin", coolfizzin" Pepsi.);

- duhet- "(kam) marrë një, (kam) marrë" (p.sh. Përshëndetje Tosh, duhet Toshiba?);

- hajde- "hajde" (p.sh.: Le të më ndezë Colman zjarrin.);

- betcha- "bast ju" (p.sh.: Betcha nuk mund të hajë vetëm një.);

- gottahava- "duhet të kem një" (p.sh.: Gottahava Wawa. ).

Një vend të veçantë midis zhargoneve të gjetura në materialet e studiuara zë një grup mjaft i madh zhargonesh, i cili përfaqësohet nga pasthirrmat dhe pasthirrmat. Ato i japin ngjyrim shprehës thënies dhe shërbejnë për shprehjen e drejtpërdrejtë të ndjenjave dhe shprehjen e vullnetit. Si rregull, ato janë pasthirrma të shkurtra dhe shprehin shkallë të ndryshme:

1. kënaqësitë: yum- "përdoret për të shprehur kënaqësinë për të ngrënë, ose në perspektivën për të ngrënë, një ushqim të caktuar" (për shembull: Wendy's, Wendy's, yum!);

Surprizë dhe kënaqësi: Uau- "duke shprehur habi ose admirim" (p.sh. Mbani ngjyrën e flokëve tuaj “Wow”.); ah- përdoret zakonisht për të shprehur admirim (p.sh. Ua! Kaq të freskët për më pak!);

3. miratimet: po- "drejtshkrimi jo standard i po, që përfaqëson shqiptimin joformal" (për shembull: Krehri i mjaltit është i madh! Po, po, po! Nuk është e vogël...jo, jo, jo!);

Surpriza: b" zot- "nga zot" (p.sh.: Oshkosh, b" zot. ).

Huazimet luajnë një rol të rëndësishëm në procesin e formimit të zhargoneve dhe zhargoneve. Zhargoni i përdorur në materialin në studim përfshin fjalor të huazuar nga fusha të tjera dhe, nga ana tjetër, mund të shërbejë si burim huazimi për dialektet shoqërore. Stili i bisedës i grupeve të caktuara shoqërore është veçanërisht i popullarizuar në mesin e audiencave të synuara të moshave të ndryshme dhe shërben si një udhëzues sjelljeje për ta. Kështu, shumë zhargone u morën nga fjalori i programuesve, mediave, banditëve, prostitutave, narkomanëve etj. Për shembull, në materialin e studiuar u gjetën zhargonet e mëposhtme të huazuara nga sfera të ndryshme:

- bovver- "huliganizëm ose çrregullim i dhunshëm, veçanërisht i shkaktuar nga bandat e skinheadëve";

- snoozepaper- "diçka që nuk ka të bëjë me një gazetë cilësore";

- InSync- "koordinimi i ngjarjeve për të funksionuar një sistem në unison".

Në përgjithësi, lista e zhargoneve dhe zhargoneve të tilla të huazuara mund të vazhdohet, pasi që të gjitha përdoren gjerësisht në fushën e reklamave, por mund të aplikohen në fusha të ndryshme për shkak të dinamizmit dhe lëvizshmërisë së tyre.

Si pjesë e këtij studimi, u krye një analizë sasiore e veçorive fjalëformuese të zhargonit dhe zhargonit në tekstet reklamuese në gjuhën angleze, e cila bëri të mundur evidentimin e specifikave të fjalëformimit në materialin në studim (Fig. 3). .

Fig.3. Veçoritë fjalëformuese të zhargoneve dhe zhargoneve

Kështu, studimi tregon se zhargonet dhe zhargonet e zbuluara në tekstet moderne të reklamimit në gjuhën angleze kanë një sërë veçorish fjalëformuese që pasqyrojnë tendencat e zhvillimit jo vetëm të anglishtes britanike, por edhe të varianteve të saj, në veçanti amerikane. Ndër mënyrat kryesore të formimit të zhargoneve dhe zhargoneve, duhet të vërehet një ndryshim në kuptimin e njësisë leksikore parësore, shndërrimi, përbërja dhe formimi morfologjik.

2.2.3 Funksionet kryesore dhe orientimi pragmatik i zhargonit dhe zhargonit në reklamat në gjuhën angleze

Sot shoqëria është në një proces zhvillimi dhe ndryshimesh të vazhdueshme që prekin absolutisht të gjitha fushat e veprimtarisë njerëzore. Reklamimi, si atribut integral i çdo veprimtarie, ndryshon edhe në përputhje me zhvillimin e shoqërisë. Nga një mjet për të krijuar presion ndaj konsumatorit, tekstet reklamuese po kthehen gradualisht në një mjet komunikimi marketingu, duke luajtur efektivisht rolin e një gjuhe komunikimi midis prodhuesit dhe konsumatorit.

5. funksionin e ndikimit, që mund të përkufizohet si një kombinim i funksioneve emocionuese, estetike dhe ndikuese;

6. funksion informues, i cili konsiston në raportimin e të dhënave të nevojshme për objektin e reklamuar.

Funksioni i ndikimit tregohet qartë nga shembulli i mëposhtëm, në të cilin, nëpërmjet stimujve, reklamuesi përpiqet të ndikojë në dëshirat e brendshme të audiencës së synuar dhe të formojë tek ata idenë se produktet e tyre janë gjëra të mira, që do të thotë se ia vlen të blesh dhe të vlerësosh të gjitha avantazhet e tij në krahasim me produkte të tjera të këtij lloji:

Mblidhni "rreth gjërave të mira.

Duke pasur parasysh funksionin informativ, duhet theksuar se mesazhet e analizuara reklamuese informojnë gjithashtu audiencën e synuar për disa veçori të produktit, duke ndihmuar në rritjen e fuqisë së tyre blerëse dhe dëshirës për të blerë atë që u ofrohet, bazuar në cilësitë e përshkruara:

Ne do të tundojmë barkun tuaj, me shijen e arrave dhe mjaltit, është një mjaltë e një O, është Honey Nut Cheerios.

Sigurisht, dizajni gjuhësor i një mesazhi reklamues motivohet nga funksionet që ai kryen. Një analizë e mesazheve moderne reklamuese në gjuhën angleze tregon se tekstet reklamuese në studim janë bartës dhe eksponent i informacionit të përcjellë nga autori i tyre, duke realizuar në to synimin për të përcjellë informacionin e nevojshëm për të arritur një qëllim të caktuar pragmatik dhe komunikues. Për këtë qëllim, në tekstet reklamuese në studim përdoren gjerësisht të gjitha mjetet shprehëse të disponueshme në gjuhën angleze. Reklama e paraqitur është sa më e shkurtër, e dukshme dhe ekspresive, dhe për këtë arsye efektive dhe e suksesshme: Beanz do të thotë heinz.

Autori i mesazhit reklamues zgjedh për të krijuar tekstin mjete të tilla gjuhësore që do të formulonin në mënyrë të barabartë prezantimin e informacionit të nevojshëm për konsumatorin potencial dhe do ta inkurajonin atë të ndërmarrë veprimet e kërkuara nga reklamuesi përmes ndikimit emocional, sugjerimit dhe bindjes.

Për të krijuar ndikimin e nevojshëm te konsumatori, reklamuesit i drejtohen një sërë trukesh, duke përdorur dizajnin gjuhësor. Falë kombinimit të mjeteve leksikore dhe semantike të funksioneve të ndryshme të disponueshme në gjuhën angleze, krijohet përmbajtja emocionale e tekstit reklamues për të tërhequr vëmendjen e audiencës.

Kur analizoni mesazhet reklamuese, nuk mund të mos i kushtoni vëmendje ngjyrosjes stilistike të fjalorit të përdorur në to. Një rol të veçantë në të luhet nga zhargon dhe zhargoni, i karakterizuar nga një shenjë e caktuar stilistike që u lejon atyre të ndikojnë në audiencën e synuar dhe të tërheqin vëmendjen e tyre në elementë të rëndësishëm të deklaratës në mënyrë që të stimulojnë fuqinë dhe dëshirat e tyre blerëse.

Para së gjithash, është e nevojshme të theksohen zhargonet, të cilat karakterizohen nga një shkallë e lartë ekspresiviteti për faktin se ato bazohen në figura të caktuara stilistike, për shembull, në një epitet. Pra, në shembullin e mëposhtëm, zhargon jo shumë sekrete përmban një grimcë negative jo, megjithatë, për shkak të kuptimit kontekstual, zhargonizmi i krijuar karakterizohet nga një konotacion pozitiv dhe ngjall asociacione të përshtatshme midis audiencës së synuar, gjë që ndihmon për të tërhequr vëmendjen e tyre ndaj produktit të specifikuar reklamues. Përveç kësaj, ajo ndodh si pjesë e një njësie metaforike armë jo shumë sekrete, në të cilën fjala armë përdoret në mënyrë figurative për të theksuar faktin se me ndihmën e këtij produkti mund të "mahnisësh" çdo person, pasi është i një cilësie të shkëlqyer: E juaja armë jo shumë sekrete .

Pa dyshim, zhargonet dhe zhargonet përdoren gjerësisht në reklama për shkak të ekspresivitetit dhe thjeshtësisë së tyre. Pra, në shembullin më poshtë, zhargoni temp përdoret si pjesë e një krahasimi për të treguar të gjitha avantazhet e punës që lidhen me promovimin e faqeve në internet. Vihet re se nuk ka nevojë të jesh specialist në këtë fushë dhe të punosh shumë, por mund të mësosh lehtësisht dhe shpejt gjithçka, gjë që është jashtëzakonisht tërheqëse për aplikantët e interesuar për këtë ofertë: Fluturoni si CEO, paguani si një temp .

Në shembullin e mëposhtëm, zhargon për të shkelmuar përdoret gjithashtu si pjesë e krahasimit, pasi rrit ngjyrosjen stilistike dhe ekspresivitetin e përgjithshëm të mesazhit reklamues, gjë që është jashtëzakonisht e rëndësishme kur bëhet fjalë për mesazhe reklamuese që synojnë një audiencë të gjerë të synuar. Kështu, falë përdorimit të tij, audienca e synuar zhvillon lidhje të caktuara që tregojnë se produkti i reklamuar është gjallërues dhe i shijshëm për shkak të vetive të tij të veçanta, të cilat janë karakteristike për pijet energjetike që mund ta bëjnë një person më efikas dhe aktiv: Pije si një sode, Godet si një pije energjike .

Slangizmat përdoren gjithashtu shpesh në përsëritje për të tërhequr vëmendjen e audiencës së synuar kur shikon ose lexon një mesazh reklamues. Pra, në shembullin më poshtë, përdoret zhargon Tosh, e cila është një shkurtim për emrin e markës Toshiba. Falë përsëritjes rrënjësore, reklamuesit përpiqen të përqendrojnë vëmendjen e konsumatorëve në emrin e markës së specifikuar dhe t'i lidhin ata me ata që përdorin produktet e kësaj kompanie, duke i quajtur "tosh", d.m.th. ata që përdorin ose janë thjesht adhurues të kësaj marke. Një apel i tillë është bisedor dhe komunikues, pasi ndihmon në afrimin e markës dhe konsumatorëve të saj, duke i inkurajuar më tej ata të bëjnë një blerje: Përshëndetje Tosh duhet Toshiba? .

zhargon amerikan jepni përdoret gjithashtu në përsëritje për të ndikuar tek audienca e synuar dhe për të formuar tek ata një ide të caktuar për produktin e reklamuar. Pra, në shembullin e mëposhtëm, audienca e synuar e lidh produktin e reklamës me relaksimin, d.m.th. nëse një person dëshiron të relaksohet, duhet të blejë dhe të hajë vafla, të cilat do t'i japin kënaqësi qiellore dhe do ta ndihmojnë të relaksohet për një kohë, si dhe do t'i kënaqë urinë. Rrjedhimisht, shprehja stilistike jo vetëm e zhargonit të specifikuar, por edhe e mesazhit reklamues në tërësi rritet, siç synohej nga reklamuesit: Gimme a Break, Gimme a Break .

Jepni një nxeh, mos ndot.

Ua ! Kaq të freskët për më pak!

Asgje' thotë dua si dicka nga furra.

Pra, në shembujt e dhënë, vetitë stilistike të zhargoneve asgjë, dashuroj, somthin', hoot Dhe ah përmirësohen nga ritmi i mesazhit reklamues, i cili ka një efekt pozitiv në audiencën e synuar dhe kontribuon në memorizimin më të mirë të tekstit reklamues, dhe për rrjedhojë në riprodhim më të lehtë.

Kur merret parasysh funksioni i bindjes dhe ndikimit në tekstet reklamuese në gjuhën angleze, vëmendje e veçantë duhet t'i kushtohet funksionit të ndikimit agresiv ose të butë. Kështu, me metodën e parë të ndikimit, reklamuesi i drejtohet drejtpërdrejt konsumatorit. Nuk ka vërejtje apo sugjerime të fshehta. Teksti reklamues përdor vetëm emrin e produktit ose një ofertë për ta përdorur atë. Kjo është arsyeja pse ajo karakterizohet nga përdorimi i një imperativi, një emri marke ose informacioni për qëllimin e drejtpërdrejtë të objektit reklamues:

Bëhuni të shijshëm me Rummy.

Në raste të rralla, përdoren folje në mënyrë urdhërore me grimcë mohuese, pasi ato kanë një konotacion negativ dhe mund të bëjnë që blerësi të ndryshojë mendjen për blerjen e produktit ose shërbimit të reklamuar. Por në disa raste përdorimi i tyre është jashtëzakonisht i suksesshëm dhe i përshtatshëm:

Choccy Philly? Mos u bëj budalla.

Kur përdorni metodën e ndikimit të butë, theksi vihet kryesisht në disponimin e blerësit, emocionet, ndjenjat e tij, në vend që ta bindni atë për të blerë objektin e reklamuar. Me ndihmën e nëntekstit të fshehur, vetë blerësi duhet të kuptojë se ky produkt do t'ia bëjë jetën më të mirë. Për të arritur këtë efekt, përdoren në veçanti struktura më të gjata, pyetje retorike, përemra ju, juaji, ne, jona etj. Në disa raste, është e vështirë të merret me mend se për çfarë saktësisht po flasim pa parë imazhin shoqërues të produktit ose shërbimit:

Kur je i çmendur pas pulës.

Si pjesë e këtij studimi, u krye një analizë sasiore e veçorive stilistike të zhargonit dhe zhargonit në tekstet reklamuese në gjuhën angleze, e cila bëri të mundur identifikimin e dukurive gjuhësore të specifikuara në materialin në studim (Fig. 4):

Fig.4. Përdorimi i zhargonit dhe zhargonit si pjesë e mjeteve stilistike

Studimi i kryer për përdorimin e zhargonit dhe zhargonit në tekstet reklamuese në gjuhën angleze na lejon gjithashtu të përmbledhim rezultatet e marra në formën e një diagrami (Fig. 4).

Nga pikëpamja e fushës së aplikimit të zhargonit dhe zhargonit në reklama, është e rëndësishme të theksohet se, si rregull, përdorimi i tyre është tipik për sektorin e ushqimit dhe ushqimit, i cili është kryesisht me interes për audiencën e synuar të interesuar për Konsumimi i ushqimeve të përgatitura shpejt dhe të shijshme: Eatin” mirë në lagje. Gjithashtu, këto dukuri gjuhësore përdoren shpesh në reklamat e institucioneve të lojërave ose llotarive: Aty ku miqësia është xhekpoti më i madh!. Rastet e përdorimit të zhargonit dhe zhargonit në reklamat e kozmetikës nuk janë të rralla: Mbani ngjyrën e flokëve tuaj "Wow". Ndryshe nga zhargon, qëllimi kryesor i përdorimit të zhargonit është të tërheqë një audiencë specifike të synuar, e cila është e përgatitur mirë në një fushë të caktuar, për shembull, lojërat. Përdorimi i zhargonit në raste të tilla tërheq konsumatorët që shfaqin interes për gjëra të caktuara, gjë që ndihmon në rritjen e interesit të tyre të konsumatorëve dhe t'i kushtojnë vëmendje objektit të reklamuar dhe avantazheve të tij konkurruese.

Pra, analiza e funksioneve stilistike të zhargonit dhe zhargonit tregon se shprehshmëria e tyre rritet me mjete të caktuara stilistike, përkatësisht metafora, përsëritje, krahasime dhe epitete. Kjo ndihmon për të formuar shoqatat e nevojshme midis audiencës së synuar dhe për të tërhequr vëmendjen e tyre në disa aspekte dhe njësi të mesazhit reklamues, si dhe produktit reklamues në tërësi. Rrjedhimisht, zhargonet dhe zhargoni në tekstet moderne të reklamimit në gjuhën angleze kanë një shkallë të lartë ekspresiviteti dhe shënimi stilistik, gjë që ka një efekt pozitiv në fushatën reklamuese, duke ndihmuar në rritjen e shitjeve të mallrave ose shërbimeve dhe në tërheqjen e audiencës së synuar.

Përfundime për Kapitullin 2

Në pjesën praktike të këtij studimi, u krye një analizë e veçorive të zhargonit dhe zhargonit në tekstet moderne reklamuese në gjuhën angleze duke përdorur një kampion prej 109 sloganesh reklamuese. Vëmendje e veçantë iu kushtua veçorive semantike, fjalëformuese dhe funksionale të zhargonit dhe zhargonit në materialin kërkimor.

Rezultatet e studimit tregojnë se zhargonet dhe zhargonet e zbuluara përdoren në reklamat moderne në gjuhën angleze, fjalë për fjalë dhe figurative. Përdorimi i tillë i tyre është i paracaktuar nga motivimi dhe qëllimet e reklamuesve që krijojnë mesazhe reklamuese për kompani të caktuara. Qëllimi kryesor i zhargonit dhe zhargonit është krijimi i teksteve reklamuese ekspresive dhe motivuese që synojnë të tërheqin vëmendjen e konsumatorëve dhe të rrisin interesin e tyre për të blerë produktin e reklamuar.

Nga pikëpamja e veçorive fjalëformuese që u gjetën në kampionin në studim, është e nevojshme të vihen re këto mënyra të formimit të zhargoneve dhe zhargoneve: ndryshimi i kuptimit të njësisë leksikore parësore, shndërrimi, përbërja dhe formimi morfologjik.

Ndikimi dhe ndikimi pragmatik i zhargoneve dhe zhargoneve rritet me përdorimin e tyre si pjesë e mjeteve të caktuara stilistike, si metaforat, përsëritjet, krahasimet dhe epitetet.

Kapitulli 3. Metodat e përdorimit të teksteve reklamuese të zhargonit dhe zhargonit në mësimet e gjuhëve të huaja në shkollë

Shumë studiues vërejnë efikasitetin e lartë të përdorimit të teknikave komunikuese. Bazuar në dispozitat e metodologjisë komunikative, në vitin 1996 Këshilli i Evropës formuloi një qasje të re për mësimin e gjuhëve të huaja, e cila njihet si qasja e bazuar në kompetenca, e fokusuar në formimin e kompetencës komunikuese.

Në procesin e të mësuarit të një gjuhe të huaj, ndodh formimi dhe zhvillimi i kompetencës komunikuese, e cila përqendrohet jo thjesht në transferimin e studentit të një grupi të caktuar njohurish gramatikore dhe leksikore, por në mësimin e tij për të komunikuar në mënyrë efektive me folësit amtare të gjuhës. dhe kultura që studiohet.

Në literaturën moderne shkencore, kompetenca zakonisht kuptohet si një grup njohurish, aftësish dhe aftësish gjuhësore. Termi kompetencë përdoret së bashku me konceptin e kompetencës. Këto koncepte diferencohen si më poshtë: kompetenca është një kompleks njohurish, aftësish, aftësish të fituara gjatë orëve të mësimit, i cili përfaqëson përbërësin përmbajtësor të të nxënit, ndërsa kompetenca konsiderohet si "veti personale që përcaktojnë aftësinë e saj për të kryer veprimtari në bazë të formimit. kompetenca.”

Kompetenca komunikuese duhet të konsiderohet si aftësia e një personi për të kuptuar dhe rikrijuar një gjuhë të huaj jo vetëm në nivelin e njohurive dhe aftësive të të folurit fonologjik, leksiko-gramatikore dhe rajonale, por edhe në përputhje me qëllimet dhe specifikat e ndryshme të situatës së komunikimit. Nga këto qëndrime besohet se për komunikimin verbal nuk mjafton vetëm njohja e sistemit gjuhësor në të gjitha nivelet e tij, zotërimi i rregullave për ndërtimin e fjalive të ndërtuara në përputhje me normat gramatikore, por është gjithashtu e nevojshme. të ushtrojë ndikimin e vet te pjesëmarrësi në komunikim në mënyrë adekuate për detyrat dhe situatën e komunikimit dhe të përdorë deklaratat e të folurit në përputhje me rrethanat. Për rrjedhojë, kompetenca komunikuese mund të përkufizohet si një kategori individuale dinamike, e cila pasqyron unitetin e gjuhës dhe të të folurit të një individi.

Sipas E.N. Solovova, formimi i kompetencës komunikuese përbëhet nga nivelet e mëposhtme:

Gjuhësor;

sociolinguistik;

sociokulturore;

Strategjike;

Diskursive;

Sociale.

Kompetenca gjuhësore ka për qëllim formimin dhe zhvillimin te nxënësit e njohurive të caktuara formale dhe aftësive përkatëse që lidhen me aspekte të caktuara të gjuhës, në veçanti gramatikën, fonetikën dhe fjalorin. Kjo kompetencë është veçanërisht e rëndësishme në procesin e studimit të fenomeneve gjuhësore si zhargon dhe zhargon, si dhe specifikat e përdorimit të tyre në të folur. Sidoqoftë, për komunikim në secilin rast specifik është gjithashtu e nevojshme të zotëroni kompetenca sociolinguistike, që është aftësia e nxënësve për të përzgjedhur format gjuhësore, për t'i zbatuar ato në procesin e komunikimit dhe për t'i transformuar ato sipas kontekstit. Duke zhvilluar këtë kompetencë, studentët zhvillojnë një kuptim të përdorimit praktik të dukurive gjuhësore të konsideruara në kuadër të këtij studimi në procesin e komunikimit për të ndikuar tek bashkëbiseduesi.

Duke pasur parasysh faktin se gjuha shërben si mjet për përfaqësimin e karakteristikave të jetës njerëzore, lind nevoja për formimin dhe zhvillimin kompetenca sociokulturore synon të kuptojë dhe të studiojë kulturën e vendeve të ndryshme të gjuhës që studiohet. Me ndihmën e tij, studentët mësojnë të kuptojnë zhargonin dhe zhargonin anglez dhe semantikën e tyre në botëkuptimin e popullsisë anglishtfolëse në procesin e mësimit të anglishtes. Për rrjedhojë, nuk po flasim vetëm për dialogun në nivel individësh, por edhe për gatishmërinë dhe aftësinë për të zhvilluar një dialog mes kulturave në procesin e mësimit të një gjuhe të huaj në shkollë.

Megjithatë, sipas E.N. Solovova, zgjidhja kompetente e problemeve komunikuese presupozon jo vetëm praninë e njohurive të një natyre kulturore, por edhe praninë e aftësive dhe aftësive të caktuara në organizimin e fjalës, aftësinë për ta ndërtuar atë në mënyrë logjike, të qëndrueshme dhe bindëse, duke vendosur detyra dhe arritjen e qëllimeve. Sipas Këshillit të Evropës, kjo lloj kompetence quhet strategjike Dhe diskursive. Jo më pak i rëndësishëm në procesin mësimor është formimi kompetenca sociale, që presupozon gatishmërinë dhe dëshirën e nxënësve për të bashkëvepruar me të tjerët, vetëbesimin, si dhe aftësinë për të vënë veten në vendin e tjetrit dhe për të përballuar situatën aktuale. Në këtë drejtim, vihet re nevoja për të zhvilluar një ndjenjë tolerance për këndvështrimin e dikujt tjetër, i cili mund të ndryshojë nga mendimi i folësit. Këto lloj kompetencash janë të nevojshme edhe në procesin e punës me zhargone dhe zhargone në gjuhën angleze, pasi ato bëjnë të mundur që studentët të kuptojnë përshtatshmërinë e përdorimit të tyre në një situatë specifike në lidhje me bashkëbiseduesin.

Në procesin e mësimdhënies së anglishtes dhe përdorimit të disa mjeteve gjuhësore karakteristike për të, është gjithashtu e rëndësishme të kuptohen specifikat e ndikimit të të folurit, i cili kryhet në procesin e veprimtarisë specifike të të folurit të individit dhe shoqërohet me arritjen e qëllimet dhe objektivat specifike të komunikimit të të folurit. A.A. Leontiev identifikon tre metoda të ndikimit të të folurit:

1. ndikim që lidhet me formimin e strukturave - koncepteve - të reja konceptuale në sistemin konceptual të individit. Këtu ndodh përvetësimi i njohurive të reja, informacioni i ri për veten dhe botën;

2. ndryshimi i strukturës konceptuale të koncepteve ekzistuese. Konceptet e reja nuk futen apo formohen, struktura e tyre ndryshon. Këtu shfaqen informacione të reja të natyrës konceptuale, semantike;

3. një ndryshim në strukturën e konceptit në nivelin e strukturës së tij emocionale dhe semantike është një ndryshim në përbërësin vlerësues, emocional. Si rezultat, lind një qëndrim tjetër, një vend tjetër në sistemin e vlerave të individit.

Në të njëjtën kohë, duhet të theksohet se komunikimi verbal mund të kryhet njëkohësisht në nivele të ndryshme të vetëdijes; në përputhje me rrethanat, ndikimi i të folurit mund të ndodhë edhe në nivele të ndryshme, të cilat duhet të merren parasysh në procesin e mësimit të teknikës së ndikimit të të folurit. , nëpërmjet përdorimit të zhargonit dhe zhargonit në gjuhën angleze.

Trajnimi për edukimin mediatik dhe ndikimin e të folurit është i nevojshëm për faktin se të rinjtë e sotëm duhet të kuptojnë funksionet e medias dhe ofruesve të tjerë të informacionit, të jenë në gjendje të kërkojnë, vlerësojnë, përdorin dhe krijojnë informacion për të arritur qëllimet personale, sociale, profesionale dhe arsimore. . Përvetësimi i aftësive të shkrim-leximit mediatik hap një gamë të gjerë mundësish për mësuesit dhe studentët për të pasuruar mjedisin arsimor dhe për ta bërë procesin mësimor-mësimor më dinamik.

Ky studim shqyrton mundësinë e përdorimit të materialit kërkimor në procesin e mësimdhënies së anglishtes në fazën e lartë të arsimit në një mjedis shkollor.

Detyra 1. Përputhni zhargonin dhe zhargonin anglez të përdorur në reklama me përkufizimet e tyre. Të dallojë njësitë leksikore që i përkasin zhargonit dhe zhargonit.

2. Gjeni ekuivalentët e anglishtes në fjalorët tuaj. Mundohuni të përdorni zhargon dhe zhargon nëse është e mundur:

· jepni fjalën, lëvizni, çmenduni, provoni, gizmos, çmendeni, bast, përballje (zakonisht midis grupeve të të rinjve), të afërm, shkelni këtu, së tepërmi, rrëmujë, goca.

Detyra 3. Përktheni në Rusisht reklamat e mëposhtme:

1. Ua! Kaq të freskët për më pak! (gjigant)

2. Një gazetë, jo një snoozepaper. (Mail)

Modelet tona mund t'i mposhtin modelet e tyre. (Levi's)

Sfida e Actimel. Jepini një hap. (Actimel)

A është kjo ndonjë mënyrë për të drejtuar një linjë ajrore? - Vë bast se është! (National Airlines)

Mblidhni gjërat e mira. (Pizza Hut)

Detyra 4. Parafrazoni zhargonin dhe zhargonin anglez të përdorur në reklamat e mëposhtme:

1. Përshëndetje Tosh, duhet Toshiba?

Shikoni, Mami, pa kavitete!

3.Made e pabesueshme gjëra.

4. Tregojini kollës suaj kollitja!

5. Më jepni një pushim, Më jepni një pushim.

6. Vraponi me të voglin djalë...krijoni disa ndryshime.

Detyra 5. Vendosni sa më shumë pyetje të llojeve të ndryshme në reklamat e mëposhtme. Kushtojini vëmendje të veçantë zhargonit dhe zhargonit të përdorur. Perkthe fjalite.

1. Shpejt ushqimore e di marrëveshjen.

2. Vendosni një Tic Tac në gojë dhe merrni një zhurmë jashtë jeta.

3. Blini një kovë pule dhe pini një fuçi e argëtimit.

Detyra 6. Shprehni qëndrimin tuaj ndaj reklamave të mëposhtme. A mendoni se zgjedhja e zhargonit dhe zhargonit anglez i përshtatet ngarkesës së tyre emocionale dhe pragmatike?

1. Pije si sode, Shqelma si një pije energjike.

Është i shkëlqyer për dhëmbët tuaj!

Mbani ngjyrën e flokëve" Uau".

Aty ku janë ushqimi dhe shërbimi niveli i lartë!

5. Është cakepopolicious!

7. Krijoni reklamat tuaja duke përdorur zhargonin dhe zhargonin e mëposhtëm nga kutia.

8. Flisni për temat e mëposhtme në lidhje me reklamat në anglisht. Përdorni shembuj dhe zhargon/zhargon nëse është e mundur.

1. Çfarë i bën reklamat në anglisht efektive?

2. Pse njerëzit kujtojnë disa reklama dhe i përsërisin ato?

Dëshironi të jeni një reklamues? Pse? Pse jo?

A është e nevojshme përdorimi i zhargonit/zhargonit në reklama?

5. Cilat janë funksionet kryesore të zhargonit/zhargonit të përdorur në reklama? Detyra 9. Shprehni qëndrimin tuaj ndaj reklamave dhe domosdoshmërinë e përdorimit të tyre për të rritur shitjet dhe ndërgjegjësimin për markën.

Detyra 10. Lojë me role

1. Ju jeni përfaqësues i firmës së njohur të markës. Ju jeni duke pasur një takim me një reklamues i cili do të krijojë një fushatë promovuese tërheqëse. Cilat janë prioritetet tuaja kryesore kur porosisni reklama? Diskutoni ato me reklamuesin.

Ju jeni përfaqësues i një kompanie të njohur të markës. Ju jeni duke mbajtur një konferencë shtypi me gazetarë që duan të mësojnë më shumë rreth fushatës suaj të fundit promovuese me sloganin " Tregoju atyre që je një tigër, Tregoju atyre çfarë mund të bësh, shija e Tony's Frosted Flakes, nxjerr në pah tigrin në ty, në ty! Përgjigjuni pyetjeve të tyre.

Kështu, ushtrimet e propozuara synojnë zhvillimin e kompetencave të mësipërme komunikuese tek nxënësit e shkollave të mesme, si dhe edukimin mediatik, duke pasur parasysh zhvillimin e shpejtë të sektorit të reklamave dhe burimeve mediatike. Duke pasur njohuritë e nevojshme, ata do të jenë në gjendje jo vetëm të identifikojnë zhargonin dhe zhargonin në procesin e komunikimit apo leximit të burimeve të gjuhëve të huaja, por edhe ta përdorin atë në jetën e tyre të ardhshme profesionale apo të përditshme. Rrjedhimisht, përdorimi i teksteve reklamuese që përmbajnë shprehje zhargone dhe zhargone ka një rëndësi të lartë teorike dhe praktike në procesin e mësimdhënies së një gjuhe të huaj dhe mund të përdoret për të zhvilluar interesin e studentëve për gjuhën që po mësojnë dhe për të stimuluar studimin e tyre të pavarur të anglishtes moderne. media gjuhësore.

konkluzioni

Në vazhdën e studimit u studiuan punime hulumtuese teorike të gjuhëtarëve vendas dhe të huaj mbi temën e tezës dhe u arritën të gjitha qëllimet kërkimore.

Në kuadër të këtij punimi u analizuan punimet teorike të studiuesve vendas dhe të huaj mbi temën e punës, konceptet e "zhargonit" dhe "zhargonit" në gjuhësi, veçanërisht në tekstin reklamues në gjuhën angleze dhe ndikimi i tij në reklamim. fusha e tekstit u konsiderua.

Shqyrtimi i konceptit të "zhargonit" në literaturën shkencore bëri të mundur identifikimin e dy qasjeve të kundërta për të kuptuarit e tij për shkak të mungesës së një përkufizimi të qartë të këtij termi. Bazuar në veprat e analizuara, u zhvillua një përkufizim pune: zhargon konsiderohet si një term gjuhësor që tregon një grup fjalësh të veçanta të ngarkuara emocionalisht që nuk pranohen në fjalimin letrar. Zhargoni shihet si fjalë të përdorura nga grupe të caktuara shoqërore dhe që mbartin një kuptim të fshehtë për të gjithë të tjerët. Ashtu si zhargonet, zhargonet gradualisht depërtojnë në të gjitha sferat e jetës njerëzore për një arsye ose një tjetër.

Ende lind pyetja për dallimin midis koncepteve "zhargon" dhe "zhargon". Para së gjithash, duhet të theksohet ekspresiviteti i gjallë i zhargoneve, i cili kontribuon në ngjyrosjen e të folurit të folësit, ndërsa zhargonet karakterizohen nga një kuptim i fshehur që është i vështirë për t'u deshifruar për njerëzit që nuk janë të vetëdijshëm për zona të caktuara. Kjo është arsyeja pse zhargoni përdoret zakonisht në mesazhe reklamuese shumë të synuara që synojnë një audiencë specifike të synuar.

Në tekstet reklamuese, zhargon dhe zhargon janë fenomene gjuhësore të përhapura që u mundësojnë reklamuesve të ndikojnë në audiencën e synuar për t'i inkurajuar ata të ndërmarrin veprime të caktuara, të planifikuara paraprakisht. Në këtë rast, theksi kryesor është në të menduarit shoqërues të marrësit dhe dëshirat e tij të brendshme, të cilave u drejtohen reklamuesit. Rrjedhimisht, teksti reklamues dhe përmbajtja e tij stilistike (zhargonet dhe zhargonet) kontribuojnë në krijimin e një mesazhi pragmatik dhe komunikues që synon një ndikim të fshehtë në audiencën e synuar duke tërhequr dëshirat dhe preferencat e tyre.

Ky studim përfshin gjithashtu një analizë të veçorive të zhargonit dhe zhargonit në reklamat moderne në gjuhën angleze. Në përgjithësi janë analizuar mbi 100 mesazhe reklamuese, në të cilat janë evidentuar raste të përdorimit të zhargoneve (95%) dhe zhargonit (5%), duke pasur parasysh veçoritë e tyre semantike, fjalëformuese dhe funksionale. Nga pikëpamja e semantikës së zhargonit dhe zhargonit në reklamat moderne në gjuhën angleze, është e nevojshme të theksohet se reklamuesit përdorin mjete të ndryshme gjuhësore që inkurajojnë audiencën e synuar në shoqata dhe veprime të caktuara. Analiza e fjalëformimit të zhargoneve dhe zhargoneve të identifikuara tregon se ndër mënyrat kryesore të formimit të zhargoneve dhe zhargoneve duhet vënë re ndryshimi i kuptimit të njësisë leksikore parësore, shndërrimi, përbërja dhe formimi morfologjik.

Nga analiza e materialit kërkimor u zbulua se shkalla e ndikimit të zhargoneve dhe zhargoneve rritet për shkak të përdorimit të tyre si pjesë e mjeteve të caktuara stilistike, përkatësisht metaforave, përsëritjeve, krahasimeve dhe epiteteve, të karakterizuara nga një shkallë e lartë ekspresiviteti.

Zhvillimi i shpejtë jo vetëm i reklamimit, por edhe i edukimit mediatik bën të mundur marrjen në konsideratë të përdorimit të teksteve moderne reklamuese në gjuhën angleze që përmbajnë zhargon dhe zhargon për qëllime didaktike, për shembull, në procesin e mësimit të anglishtes në shkollë. Ky studim paraqet ushtrime për mësimin e gjuhës angleze në fazën e lartë të shkollimit për formimin dhe zhvillimin jo vetëm të shkrim-leximit mediatik të studentëve, por edhe të kuptuarit dhe përdorimit të saktë të dukurive gjuhësore të studiuara në anglisht nga studentët.

Bibliografi

1. Andreeva N.P. Veçoritë gjuhësore dhe stilistike të terminologjisë së reklamave angleze dhe teksteve reklamuese. - M., 2007.

2. Antrushina G.B. Stilistika e anglishtes moderne. - Shën Petersburg: Vlados, 2002. - 767 f.

Antrushina G.B. Leksikologjia e gjuhës angleze: tekst shkollor. manual për studentët. - M.: Bustard, 2004. - 287 f.

Antrushina G.B., Afanasyeva O.V., Morozova N.N. Leksikologjia e gjuhës angleze. - M.: Bustard, 2008.

Arnold I.V. Stilistika e anglishtes moderne. - M.: Gjuhësi, 2001. - 369 f.

Arnold I.V. Leksikologjia e anglishtes moderne - M., Nauka, 2012.

Arutyunova N.D. Ligjëratë // Fjalor enciklopedik gjuhësor. - M.: Enciklopedia Sovjetike, 1990.

Akhmanova O.S. Fjalor i termave gjuhësor. - M.: Enciklopedia Sovjetike, 1969. - 608 f.

Babina A.K. Fusha terminologjike në studimet sociolect. − M., 2002.

10. Batsevich F.S. Bazat e gjuhësisë komunikuese: tekst shkollor. - K.: Qendra botuese "Akademia", 2004. - 344 f.

11. Belyaeva T.M., Khomyakov V.A. Fjalor jo standard i anglishtes. - L.: Universiteti Shtetëror i Leningradit, 1984. - 135 f.

Beregovskaya N.V. Zhargoni i të rinjve: formimi dhe funksionimi // Pyetje të gjuhësisë. - M.: Nauka, 2002. - Nr 3. - F. 32-41.

Budagov R.A. Hyrje në shkencën e gjuhës. - M., 1996. - 536 f.

Bulyko A.N. Fjalor i madh i fjalëve të huaja. 35 mijë fjalë. - M.: Martin, 2008. - 704 f.

Vilyuman V.G. Mbi mënyrat e formimit të fjalëve zhargon në anglishten moderne // Uchen. zap. Leningr. shteti ped. Instituti me emrin A.I. Herzen, 1955. - T. III. - F. 47-50.

Vilyuman V.G. Funksionet dhe kuptimet e fjalëve në fushën e zhargonit. Konferenca e parë gjuhësore ndëruniversitare. - Frunze, 1966.

17.Galperin I.R. Rreth termit "zhargon" // Pyetje. gjuhësisë. - 1956. - Nr 6. 18. Galperin I.R. Ese mbi stilistikën e gjuhës angleze. Shtëpia botuese e letërsisë në gjuhë të huaj. - M.: Shtëpia botuese e letërsisë në gjuhë të huaj, 1958. - 457 f.

19. Doblanovich S.E. Veçoritë e zbatimit të funksionit komunikativ-pragmatik të zhargoneve në fjalimin e politikanëve: një qasje gjinore. - Rostov-on-Don, 2013. -

20. Dobrosklonskaya T.G. Çështje në studimin e teksteve mediatike: Përvoja në studimin e të folurit mediatik modern anglez: monografi. - M.: Editoriali URSS, 2005. - 288 f.